Организация рекламной деятельности предприятия

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Курсовая  работа

    по  дисциплине "Организация маркетинговой  деятельности" на тему: 

     ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

    Специальность  - “Маркетинг” 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Оглавление:

    Введение………………………………………………………………………………………..3

    Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности предприятия……………………………………………………………………………....................5

        1.1 Понятие и сущность организации рекламной деятельности………………………5

    1.2 Содержание процесса организации рекламной деятельности на предприятии…………………………………………………………………………………………..7

    Глава 2. Концептуальное содержание рекламной деятельности предприятия.......10

    2.1 Способы реализации рекламной деятельности предприятия…...……………...10

    2.2 Персонал рекламной службы предприятия ………….……………………………..18

    Глава 3. Организация рекламной деятельности ООО «АНГСТРЕМ»………………24

    3.1 Организация рекламного отдела ООО «Ангстрем» ………………………………24

    3.2Рекомендации по усовершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Ангстрем» …………………………………………………………………………………..28

    Заключение……………………………………………………………………………………30

    Список  используемой литературы………………………………………………………..32 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

      Динамика изменения рыночной  среды, в первую очередь, связанная  с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий промышленных предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых представлений по организации эффективной рекламной деятельности.

    Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности.

    Проблемы  организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом .

    Поэтому каждое промышленное предприятие имеет  собственное представление о  роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности промышленного предприятия, его места на рынке и множества других факторов (в т.ч. субъективных).

    На  наш взгляд, актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама остается одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынке, и успех фирмы зависит от того, как организована рекламная деятельность на предприятии. Целью нашего исследования состоит в исследовании процесса организации рекламной деятельности ООО «Ангстрем». Для решения цели были решены следующие задачи:

    - выявлены и изучены подходы  к трактовке понятия «организация  рекламной деятельности»

    -  изучено содержание процесса организации рекламной деятельности предприятия

    - изучены подходы к формированию рекламного отдела предприятия

    - изучен основной персонал рекламной  службы и методы его найма

    - рассмотрена организация рекламного отдела на примере ООО «Ангстрем»

    Объектом  нашего исследования является ООО «Ангстрем», предметом - организация рекламной деятельности предприятия.

    Методологической  основой настоящей курсовой работы явились научные знания основ  маркетинга.

    Цели  и задачи исследования предопределили следующую структуру курсовой работы: введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы. Работа представлена на 33 страницах. При этом представленные в настоящей курсовой работе материалы иллюстрируют 8 рисунков.

    Соответственно  во введении работы обозначены цель, задачи, предмет исследования, подчёркнута актуальность темы исследования. В первой главе работы раскрывается сущность рекламной деятельности, выводится понятие организации рекламной деятельности предприятия. Во второй главе рассматриваются способы формирования отделов рекламы на предприятия, а также основные должности рекламной службы и способы найма персонала. В третьей главе рассматривается и анализируется организация рекламной деятельности в ООО «Ангстрем». В заключении делаются основные выводы по курсовой работе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава 1. Теоретический  аспект организации  рекламной деятельности предприятия

1. Понятие и сущность организации рекламной деятельности

 

    Чтобы дать определение понятию «организация рекламной деятельности» рассмотрим вначале, что представляет собой рекламная деятельность.

    Анализ  литературы показал, что ни один автор  не дает четкого определения понятию  «рекламная деятельность». Но в электронном  словаре по рекламе содержится следующее  определение данного понятия: рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.[24]

    Для полноты раскрытия сущности определения  «рекламная деятельность» рассмотрим отдельно определения понятия «реклама».

      Закон Российской Федерации от 15.03.06 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы:

      Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[15]

      Как видим, закон дает широкое определение  рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение  рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА) реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. [5, c. 20]

      Филип Котлер дает следующее определение  рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые  посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». [4, c. 511]

      Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью, которого является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. [16]

      Давид Бернштейн так сформулировал  определение рекламы: «Реклама - это создание и передача представления о товаре с тем, чтобы побудить потребителя купить его». [22]

      На  наш взгляд, определение понятия  «реклама», данное АМА является наиболее точным в сравнении с другими, т.к. оно рассматривает рекламу  не просто как информацию, а как  определенную деятельность.

      Исходя  из вышеперечисленных определений  понятия «реклама» сформулируем свое: реклама – это деятельность, побуждающая потребителя к покупке, посредством распространения информации о товаре с использованием любых средств.

    Так как само понятие «деятельность» само по себе подразумевает процесс, активность, то можно, исходя из вышеперечисленных определений понятия «реклама»,  сформулировать следующее определение рекламной деятельности: это процесс активного взаимодействия фирмы с окружающим миром, предполагающий неличное представление и продвижение товара в виде распространения информации о нем любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

    Рассмотрим  понятие «организация» для возможности последующей формулировки понятия «организация рекламной деятельности».

    Организация – формирование структуры организации, обеспечение ее: персоналом, материалами, оборудованием, зданиями, денежными средствами. [13, c. 29]

    Организация – (как функция) это процесс делегирования задач и полномочий (обычно подчиненным) для достижения целей организации. [20]

    Организация – (как деятельность) это деятельность по созданию, объединению, поддержанию и контролю процессов необходимых для подготовки и создания объекта.[27]

    Организация -  (как процесс) это деятельность по созданию и совершенствованию структуры и правил функционирования ее элементов. [24]

    Организация - это объединение группы людей с осознанными общими целями. [22]

    Исходя  из приведенных выше пяти определений понятия «организация», можно сделать вывод, что данное понятие многогранно, но в данной курсовой работе мы будем придерживаться определения понятия «организация» как процесса, создания либо деятельности.

    Следовательно, сформулируем понятие «организация рекламной деятельности» так:

    1. Это деятельность по созданию, объединению, поддержанию и контролю процессов, связанных с осуществление функций рекламы на предприятии.

    2. Это создание отдела на предприятии,  осуществляющего функции рекламы  с целью продвижения товара  или услуги на рынке. 

    1.2.Содержание процесса организации рекламной деятельности на предприятии 

    Изучив  литературу, мы пришли к выводу, что нет единого и четкого определения содержания процесса организации рекламной деятельности предприятия. Но возможно рассмотреть данный процесс по аналогии с процессом становления маркетинговой деятельности предприятия:[25]

    1. Определение целей и задач  отдела рекламы, исходя из маркетинговой стратегии предприятия.

    Задачами  отдела рекламы могут быть следующими:[8,c.178]

    1) Реклама производимой продукции  и (или) выполняемых организацией  услуг с целью продвижения  их на рынки и увеличения сбыта.

     2) Организационно-методическое руководство, координация и контроль деятельности структурных подразделений организации в области рекламы.

    3) Подготовка и представление руководству  информационно-аналитических материалов  о состоянии и перспективах развития рекламной деятельности организации.

    4) Совершенствование и внедрение  новых методов организации работы, в том числе на основе использования  современных информационных технологий.

    5) Участие в пределах своей компетенции  в подготовке и исполнении управленческих решений руководства организации.