Реклама и Public relations: свойства и цели

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ  ДРУЖБЫ НАРОДОВ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по теме:

«Реклама и Public relations: свойства и цели»

Преподаватель:

Апасова Е.М.

Выполнила:

Студентка I курса группы ФСС-13

Тульнева Е.В.

Москва, 2010 год

План:

Введение

Глава 1  Public Relations: Основные понятия и определения

1. Определение Public Relations
2. История Public Relations
3. Цели, задачи, аудитория Public Relations
4. Эффективность Public Relations
5. Вывод к главе

Глава 2  Реклама: Основные понятия и  определения

1. Определение рекламы
2. История рекламы
3. Цели, задачи, аудитория рекламы
4. Эффективность рекламы
5. Вывод к главе

Глава 3  Сходства и различия рекламы  и Public Relations

1. Сходства рекламы и Public Relations
2. Различия рекламы и Public Relations
3. Вывод к главе

Заключение

Список литературы

Введение

В России связи с общественностью (Public Relations — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и являются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня накоплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением.

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых  товарах или услугах и их потребительских  свойствах, и направлена на потенциального потребителя,  оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Подлинная профессионализация невозможна без знания исторического  развития рекламы и Public Relations, их сходств и различий. В свою очередь, без профессионализации PR мы вынуждены будем повторить многие ошибки, которые вполне могут негативно сказаться на утверждении молодой российской демократии, её институтов и гражданского общества в целом. Именно поэтому, я считаю, что выбранная мною тема курсовой работы –– реклама и Public relations: сходства и различия является актуальной в современном обществе, особенно для будущих PR-специалистов.

Объект исследования: эволюционное развитие PR в России.

Предмет исследования: этапы эволюции PR в России.

Цель исследования: исследовать процесс развития PR и рекламы выявить сходства и различия.

Задачи исследования:

1. Проследить историю возникновения и развития PR и рекламы;
2. Проанализировать особенности PR и рекламы;
3. Выявить сходства и различия между PR и рекламой.