Проектирование рекламной продукции

Более того, использование  специфических лаков позволяет  добиться дополнительных свойств покрываемой  поверхности. Флуоресцентный лак, например, обеспечивает свечение в темноте, а  с помощью термохромного лака можно создавать изображения, “проступающие” на поверхности изделия только при определенной температуре.

Цифровая печать — самая оперативная технология в печатной индустрии. Возможность печатать документы непосредственно с компьютера без промежуточных формных процессов в высшей степени отвечает нуждам современного бизнеса и позволяет решить ряд самых важных вопросов. 
 
Преимущества:

• Оперативность выполнения заказа - срочные заказы печатаются в течение часа.
• Возможность изготовления минимальных тиражей при большом ассортименте.
• Предоставление эксклюзивных услуг - нумерация, персонализация.
• Краска не растирается и не смазывается.
• Сразу из печатной машины тираж можно резать.

Цифровые машины позволяют  легко и просто экспериментировать с различными типами фактурных и  художественных бумаг и получать уникальные по своей красоте отпечатки.

Внешне визитки, отпечатанные на «цифре» гораздо ярче и насыщенней офсетных и внешне очень похожи на трафаретные, т.е. отпечатанные шелкографией. Такие же сочные яркие цвета и небольшой  рельеф. Это, а также неравномерность печати плашек на фактурной бумаг

Офсетная печать – наиболее распространенная и выгодная форма воспроизведения изображения и текста на бумаге при больших тиражах в кратчайший срок. Основные преимущества офсетной печати: скорость, качество печати, возможность печати на широком диапазоне плотности бумаги.

При помощи офсетной печати сегодня  производят большинство полиграфической  продукции с тиражом более 500 экземпляров. Это бланки, брошюры, буклеты, визитки, праздничные упаковочные коробки, листовки, плакаты и, конечно же, газеты и книги.

Принцип офсетной печати, как и высокой печати, заключается в переносе изображения с формы на лист бумаги. Но, в отличие от высокой печати, в офсетной машине изображение с фотоформы сначала переносится на мягкий прорезиненный барабан, а затем уже на бумагу. 

Высокая печать- способ печати, при котором изображение передается на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных элементов.

Достоинствами данного способа  печати является стабильность качества воспроизведения изображения, большая  насыщенность красок, четкость и резкость элементов изображения. Ширина печати составляет 200 мм.Способом высокой печати можно производить самоклеящиеся этикетки, пленочные этикетки, этикетки приклеиваемые к таре из стекла и полимерных материалов, стикеры. 

Технология высокой печати используется в следующих печатных системах: 
• типографская печать; 
• флексографская печать; 
• типоофсетная печать, или высокий офсет.

6. ПЛАКАТ КАК  ВИД ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ, КЛАССИФИКАЦИЯ  ПЛАКАТОВ

Рекламный плакат

Плакат (англ. Poster, нем. Plakat, от франц. placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать):

Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.  
 
Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем. Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.  
 
Назначение политического плаката — призывать и убеждать, а потому он должен быть предельно ясным, кратким и броским. Чтобы смотреть художественные полотна, люди идут на выставки и в музеи, где проводят многие часы, внимательно и вдумчиво рассматривая произведения искусства. Плакаты же сами должны находить своего зрителя, как бы захватывать его врасплох, останавливать его внимание и мгновенно внушать ему ту или иную мысль посредством художественного образа. Отсюда его особые, специфические черты. Ту или иную идею плакат должен подать сконцентрированно, ударно. В романе могут быть сотни страниц, в фильме — тысячи кадров, на живописном полотне — десятки фигур и предметов. А плакат — это всего один лист (или 2 — 3 листа, слитые воедино), который буквально в мгновение должен убедительно сказать зрителю многое. Поэтому плакату свойственны активность формы, предельная эмоциональность, лаконичность, заостренность образа. Отсюда — условность композиционного и цветового решения. Сюда нельзя механически перенести приемы живописи. Плакат требует применения своих условных приемов — крайнего обобщения рисунка, подчеркивания отдельных деталей или, наоборот, пренебрежения ими. В плакате допустимо совмещение в одном изображении различных масштабов или действий, происходящих в разное время. Здесь используются метафоричность, яркая символика, неожиданные ракурсы, «ненатуральные» цвета в изображении предметов и т. п.

Именно этот вид  изобразительного искусства в наиболее полной мере выражает специфику наглядной  агитации, ее актуальность, острую, открытую политическую направленность, яркую  призывность. Хороший пример тому — плакат А. Апсита «Грудью на защиту Петрограда». На переднем плане — три бойца революции. Масса народа показана условно, но мы чувствуем ее силу. Художник убрал все лишнее, сосредоточив главное внимание на призыве спасти социалистическую революцию. Плакат активен, резок, его целенаправленное влияние на зрителя бесспорно.

Сегодняшний плакат — это трибун, борец. Очень верно, на наш взгляд, пишет об этом В. Корецкий: «По самой сущности своей он (плакат. — Прим. авт.) призван звать советских людей на труд и подвиг... В наше время плакат стал не только коллективным агитатором и пропагандистом, но и организатором. Сегодня, отражая в художественно-реалистическом образе великий смысл социалистического соревнования, политический плакат вдохновляет миллионы трудящихся страны на борьбу за выполнение исторических решений партии»³.

Изображение и фон. В работе над шрифтовой композицией и плакатом важно учитывать некоторые закономерности соотношения изображения и фона.

Так, например, подмечено, что в некоторых случаях одно и то же пятно можно в зависимости  от направленности внимания видеть выступающим  или отступающим, иными словами, изображение и фон могут быть попеременно друг другом.

Во избежание  подобных случаев художнику следует  помнить о некоторых закономерностях;  
    — как правило, фигурами воспринимаются меньшие поверхности, а большие — фоном;  
    — поверхности, несущие «выступающий», насыщенный цвет, воспринимаются как фигуры;  
    — поверхности, окрашенные ненасыщенным, «отступающим» цветом, мы склонны воспринимать в качестве фона.

Они бывают нескольких видов – политический, агитационный, антиалкогольный, плакат военного времени, рекламный плакат и киноплакат или афиша. В зависимости от цели, которую хочет достичь автор плаката, он может быть коммерческим (продажа), информационным (информация) или психологическим (внушение) инструментом,

Сейчас возвращается основная, исторически сложившаяся  функция плаката – рекламно-информационная.

Стандартный вариант  А3 - относительно недорогой, но далеко не самый эффективный, его хорошо использовать в основном в качестве офисного. Формат А2 оптимальный вариант, особенно при средних и малых тиражах, его сфера применения достаточно широка. И, конечно, форматы А1 и А0 - сверхширокие имиджевые плакаты.

7. СТРУКТУРА ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ  ПЛОСКОСТИ. ОСНОВНЫЕ КОМПОЗИЦИОННЫЕ  СХЕМЫ. ПРИЕМЫ КОМПОНОВКИ ПЛОСКОСТИ.  КОМПОЗИЦИЯ ИЗ ОДНОГО ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО  ЭЛЕМЕНТА. КОМПОЗИЦИЯ ИЗ ДВУХ  ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ.

ХУДОЖЕСТВЕННАЯ  ОРГАНИЗАЦИЯ ПЛОСКОСТИ 

Плоскость как один из главных структурных элементов  художественного решения сама по себе, без каких бы то ни было изобразительных  элементов, является художественной формой.

Плоскость обладает самыми различными эмоционально-образными  свойствами: пропорциональностью (квадрат, прямоугольник), статикой и динамикой, цветом, фактурой и т. п.

Любая плоскостная  композиция (изображение) своей композиционной схемой, распределением тональных или  цветовых пятен, формальным контуром привносит  в плоскость то или иное ее членение.

Линейное членение плоскости является дальнейшим развитием  и организацией ее художественно-образных качеств. Этот момент в композиции плоской  поверхности особенно важен с  точки зрения соответствия формального  образного строя плоскости содержанию, смыслу композиции.

Рассмотрим некоторые  формально-художественные моменты  организации плоской поверхности.  
    — Поверхность может быть расчленена на различное количество равных частей. Такое членение зрительно меняет масштабность плоскости. Большая расчлененность производит впечатление большого масштаба.  
    — Плоскость как таковая может быть подчеркнута членением ее одинаковыми горизонтальными или вертикальными линиями, расположенными равномерно.  
    — Аналогичное членение линиями различной толщины приводит к зрительному «разрушению» плоской поверхности, делает ее разнородной, вызывает ощущение глубины.

Неравномерная ритмика  в членении плоскости одинаковыми  по зрительной весомости рядами «деформирует»  плоскую поверхность, создает впечатление  криволинейности. Аналогичное ощущение (искажение линии) может быть вызвано линейным контуром.

Обладая пространственными  свойствами, линия может быть использована как средство передачи пространства на плоской поверхности. Так, несколько  плоскостных фигур, обведенных контуром разной толщины, воспринимаются лежащими в разных плоскостях. Более плотный  толстый контур определяет передний план, и, соответственно, тонкий слабый контур — задний.

В передаче пространственных качеств плоской поверхности используют и другие приемы:  
    — расположение структурных элементов друг над другом (верхние элементы ассоциативно воспринимаются как более дальние);  
    — наложение одной фигуры на другую;  
    — постепенное уменьшение геометрически подобных друг другу структурных элементов.

Художественно-образные характеристики плоской поверхности  в значительной степени обогащаются  в случае применения других, наряду с линией, изобразительных средств, таких, как тон, цвет и т. д.

Масштабность плоскости, ее зрительный «вес» связаны и  с характером распределения на ней  светлых и темных тонов (цветов). Светлый тон выражает малую зрительную «весомость». Темный тон, наоборот, утяжеляет  плоскость. Различное сочетание  темных и светлых частей обусловливает  различную зрительную характеристику одной и той же плоской поверхности.

Членение по горизонтали  дает нейтральную «весомость» поверхности. Больший по площади и более  темный по тону «верх» создает ощущение максимальной тяжести; больший по площади  и более тяжелый по тону «низ»  вызывает минимальный соответствующий  эффект. Усиление тональности кверху производит впечатление «заземленности», статичности плоскости. Постепенное нарастание светлого тона увеличивает плоскость по вертикали, придает ей скрытую энергию движения вверх.