Проектирование рекламной продукции

В практике художников весьма часто встречаются узкие  и очень длинные плакаты-транспаранты (например, перетяжки, с помощью которых  оформляются улицы; транспаранты, устанавливаемые  вдоль дорог, на фасадах зданий, в  помещениях), в которых текст располагается  в строку.

Благоприятное для  глаза соотношение высоты букв и  ширины такого транспаранта также может  быть обеспечено пропорцией золотое сечение. В пределах размера В С компонуются как однострочные транспаранты, так и состоящие из двух и более строк. Ввиду того, что транспарант неширок, верхнее и нижнее поля могут быть одинаковыми, если нет опускающихся за нижнюю линию концевых элементов (Д, Ц, Щ). В противном случае нижнее поле делается чуть больше. Если текст компонуется в две и более строки одинаковыми по высоте прописными буквами, то междустрочное расстояние тоже может соотноситься с высотой букв, как 0,618:1, или чуть более — 2:3.

Начинающим художникам полезно делать подобные построения и расчеты; в дальнейшем чувство  пропорции и равновесия должно проявляться  автоматически.

Современные тенденции  в выборе формы носителя текста обусловлены  тем, что наше представление о  гармоничности пропорций несколько  видоизменилось. Нам, например, стало  присуще воспринимать гармоничными кубические и стремительно вытянутые  архитектурные объемы и связанные  с ними монументально-декоративные плоскости больших размеров. В  настоящее время художники все  чаще применяют квадратные формы  или близкие к ним, прямоугольные  удлиненные, сложные криволинейные  и составные формы. На форму носителя текста влияют архитектурная ситуация, окружение, где он должен разместиться: форма стены, ее членения, окна, расстояние между ними и др. Это касается и интерьеров и экстерьеров в равной мере.

Очень большое значение в композиции имеет масштабность. В прямом смысле масштаб — это отношение размера в чертеже к действительному размеру в натуре. В художественной практике масштаб означает соизмерение (соотношение) того или иного сооружения или предмета с человеком. Это соизмерение выражается не в какой-то абсолютной величине, точном размере, а относительной соразмерностью предмета и человека, предмета и окружающей среды.

Рассматривая художественное оформление, мы среди прочих характеристик  даем и такую: масштабное или немасштабное. Масштабность в оформлении — это не только соизмерение его с человеком и окружением, но и соразмерность всего оформления с отдельными его частями и элементами.

Понятие не масштабности легко усвоить, если представить, к  примеру, брандмауэр, созданный для  фасада здания и рассчитанный на обзор  с определенного расстояния, размещенным  в большом помещении. Такое крайнее  несоответствие редко кто допустит. Чаще ошибаются, когда, выполняя плакаты  интерьерных размеров, устанавливают  их на открытом пространстве или на фасадах зданий в качестве перетяжки.

Несоблюдение масштабности частей и элементов оформления с  выбранным форматом нарушает принцип  композиционного равновесия. Это может быть несоразмерность размера шрифтового поля с верхним, нижним и боковыми полями; и несоответствие размеров шрифта с самим плакатом и между собой; не найденное положение главных и соподчиненных текстов, несоразмерность заголовков, инициалов, декоративных элементов, цветовых пятен и т. п.

Равновесие частей любого шрифтового макета зрительно  должно вызывать чувство покоя, устойчивости. Если симметричным построением можно  сравнительно легко добиться равновесия, то в композиции с асимметричным  расположением частей такого впечатления  достигнуть куда труднее, ибо никаких  особых правил, вычислений на этот счет не существует — только опыт, чувство  и глаз художника.

Соблюдая все  рассмотренные условия правильного  использования ритма путем продуманного и прочувствованного чередования  частей и элементов оформления, цветового  решения, художник может создать  определенное направление и последовательность восприятия рекламы самого различного содержания и объема. Это особенно важно выдерживать в комплексных  решениях. Если глаз не воспринимает изображение как единое целое (безразлично, идет ли речь об отдельном плакате или перетяжки или о комплексе), если он блуждает по разным элементам или его отвлекают частности, то это означает, что в композиции нет зрительного центра, особого акцента, который бы связал все в единое целое, подчиняя себе остальные части. В простейших шрифтовых плакатах таким центром бесспорно является сам текст. В комплексах, сложных по объему, его надо найти и умело использовать, сообщив целостность, композиционную слаженность всему построению.

Столь необходимая  целостность композиции может быть достигнута только при учете всех тех разнообразных требований и  закономерностей, о которых говорилось выше. Красивые пропорции, необходимый  контраст, масштабность, равновесие, ритм, цветовая гармония — вот начало начал художественного творчества, основа средств художественной выразительности, которыми должен свободно владеть каждый художник шрифта.

5. ЗНАЧЕНИЕ И РОЛЬ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

Одним из лучших способов рекламы любого предприятия, независимо от сферы его деятельности, является использование печатной рекламы. Эта  реклама играет самую важную роль в маркетинговой политике абсолютно  каждого предприятия или фирмы. Стоит отметить, что печатная реклама  остается популярной и востребованной, даже не смотря на то, что цифровой маркетинг  все более плотно интегрируется  в жизнь каждого современного человека. Важно сказать, что цифровой маркетинг облегчает деловую  жизнь любой компании, но именно печатная реклама на сегодняшний  день выбор большинства бизнесменов.

Основным представителем печатной рекламы являются буклеты, благодаря которым потенциальным клиентом можно преподнести не только список услуг или товаров, но и в вкратце рассказать историю компании, а так же плюсах сотрудничества.

Конечно, подобная реклама  производит кратковременный эффект, но тем не менее способна подтолкнуть потенциального клиента к сотрудничеству на долгосрочной основе. А такой фактор невероятно важен для любой компании, даже для той, у которой насчитываются миллионы постоянных клиентов, ведь привлечение новых клиентов – это главная задача любой рекламной компании.

Главными плюсами использования  печатной рекламы является то, что  она очень эффективно передает сообщения, стимулирующие приобрести товар  или заказать услугу, а так же производит положительное эмоциональное  воздействие на потенциальных клиентов. Как показывают последние исследования в маркетинговой отрасли, любая  рекламная компания должна показать товар, а так же его эффективность  и полезность.  
Кроме того огромным преимуществом печатной рекламы перед другими способами продвижения является то, что изготовление, например, такой продукции как листовки или визитки обходится довольно дёшево. Это вызвано тем, что стоимость маркетинговых материалов низкая, а на современном рынке можно найти необходимые материалы самого разного качества.

Самым распространённым и популярным видом печатной рекламы  являются визитки. Визитная карточка – это лучший способ предоставить деловую информацию. Самой лучшей визиткой является та, у которой на обороте пусто, это предназначено для того, что бы потенциальный клиент мог сделать там какие-то пометки. Не одно предприятие или компания не сможет провести эффективные встречи с инвесторами или компаниями-посредниками без использования визиток, на которых хранится информацию о компании, продукции, а так же способах связи.

Сегодня не менее  популярно использование такой  рекламной продукции как буклеты, ведь это не просто своеобразное печатное изделие, это прекрасный способ заявить о компании, её продукции и услугах. Благодаря их использованию можно продемонстрировать все положительные стороны сотрудничества с компанией, причем очень быстро, кратко и привлекательно. Стоит отметить, что многие специалисты считают, что использование буклетов в рекламных компаниях просто необходимо, иначе существует вероятность, что маркетинговая деятельность не произведет должного эффекта.

Современные виды печати

Сублимационная печать (не прямая) - это двухфазная печать с применением бумаги. Сначала изображение специальной краской, наносится на бумагу. Во второй фазе оно переносится на ткань при помощи термопресса. При этом красочный слой не ложится на ткань, а пары красителя, осаждающиеся на полиэфирных волокнах ткани, прокрашивают ее насквозь. Сублимационная печать позволяет изготавливать флаги, вымпелы и множество другой текстильной продукции. В скором времени сублимация начнет замещать сольвентную печать по пленочным носителям. Так, в Европе с 2007 г. применение сольвентных чернил запрещается как экологически небезопасное, и уже сейчас там началось интенсивное перевооружение рекламной отрасли.

С эстетической точки зрения, реклама  на ткани выглядит более натурально и естественно вписывается в  интерьер в сравнении с аналогичной  рекламой на бумажных носителях. Изображения  на ткани выглядят яркими и живыми, не появляются помятости, часто заметные на бумажных носителях. Отпечатки на ткани имеют такую же светостойкость, как и образцы печати на бумаге или пленке. Кроме того, стойкость  к сухим механическим воздействиям у таких отпечатков существенно  выше стойкости рекламы на бумаге или пленке, а что касается устойчивости к мокрым воздействиям, то такие  стандарты как в текстильной  промышленности, практически недостижимы  ни в какой другой печатной технологии.

Сольвентная печать - печать высокого качества, в основе которой лежит использование сольвентных чернил. Идеально подходит как для изготовления наклеек, так и для изготовления вывесок, стендов, витрин, интерьерных изделий, оклейке транспорта и т. д. Материалом для печати может служить баннерная ткань, самоклеющаяся пленка, сетка. Преимущества такого вида печати: устойчивость к воздействию окружающей среды (пыль, грязь, вода, ультрафиолетовое излучение и т. д.). Изделие не выгорает на солнце и не выцветает со временем.

Разрешение печати может быть от 360 до 1440 dpi. Сольвентная печать рекомендуется для использования в наружной рекламе, гарантированный срок службы в зависимости от эксплуатации от 1 до 5 лет.

Трафаретная печать (шелкография, шелкотрафарет) – прямая печать специальными красками на изделия из бумаги, картона, пластика, металла, дерева, стекла и прочее, с использованием специальной трафаретной формы. 

Главной особенностью шелкографии является то, что на различных связующих можно применять довольно обширный диапазон печатных красок. Таким образом, шелкография, или трафаретная печать, используется для нанесения изображения на различные поверхности и материалы. Печать может производиться по плёночным материалам (винил, полиэфир, полиэтилен, поликарбонат), пластикам (АБС, ПВХ, акрил), текстилю, стеклу и металлам, таким как анодированный алюминий.

Для автоматизации шелкографии (шелкотрафаретной печати) используются различные ручные и полуавтоматические устройства. 

Главным преимуществом шелкографии является возможность получения сочных красок (слой краски получается толстым, до 100 мкм и более), рельефности, возможности печати практически на любых материалах.  

Шелкография имеет возможность печатать изображения на поверхностях различной геометрической формы. Часто шелкография применяется для такой печати, которая должна быть наиболее устойчивой к внешним воздействиям (постеры для наружной рекламы, дорожные знаки, растяжки , вывески и т.д.). 

Тампонная печать (тампопечать) – способ непрямой (косвенной) печати. Краска с формы переносится на изделие с помощью упруго-эластичного носителя - силиконового тампона. Наиболее часто применяется для нанесения на ручки, зажигалки и т.п. сувенирную продукцию.

Тампон для тампопечати производится из каучука или силикона и имеет три очень важных свойства: гибкость, эластичность и небольшую “смачиваемость”, что позволяет без ущерба для качества печати передать изображение на поверхность используемого для печати материала. Профессиональное нанесение логотипа методом тампопечати требует наличия всех трёх свойств у тампона, так как зачастую нанесение логотипа производится на неровную, изогнутую или искривлённую поверхность.  

Главная отличительная особенность  тампопечати – возможность нанесения логотипа или изображения без потери качества на самую капризную поверхность, от лёгких изогнутостей и неровностей, до грубой шероховатости и ребристости. 

Тампопечать – это самый универсальный способ нанесения логотипа, использование которого возможно на любой сувенирной продукции. Также важно отметить, что стоимость тампопечати довольно низка, что делает её самым привлекательным способом печати, особенно если Вам срочно понадобились сувениры к выставке или презентации.