Проектирование рекламной продукции

Способ 4: Симметрия.

Ходячая "комическая" фраза из не очень-то давних времен: "Симметрично - значит, красиво". Когда  учишься композиции, кажется, что  это очень смешно. Сейчас хочется  отнестись к этому высказыванию более осторожно.

Зеркально-симметричная композиция действительно производит впечатление упорядоченности. Отчасти  она напоминает о симметричности человеческой фигуры, отчасти говорит  о равновесии. То, что в центре симметричной композиции - действительно  в центре!

В то же время  симметричность опасна. Если выбрана  симметричная композиция, стоит учитывать  все феномены, связанные с антропоморфностью и символическими значениями различных визуальных зон плаката.

Способ 5: Цвет и сочетания цветов.

Цветовая символика - это отдельная самостоятельная  тема. Цветовые ассоциации, возникающие  у человека в упрощенном виде можно  классифицировать следующим образом:

Красный - активнейший и привлекательнейший сигнальный цвет,  сразу бросается в глаза, всегда виден, психологически соответствует волевым людям, легко возбудимым холерикам. Символизирует здоровую мужественность, напор, мощь, притязания на господство.

Пурпурный - благородный, мощный, ценный, помпезный, король, рыцарь, служение, порыв, праздничность, достоинство.

Розовый - нежный, робкий, девственный, сладкий, слащавый, душистый, тихий, тонкий, мягкий, молодая девушка, белье, весенний, балет, косметика.

Оранжевый - сердечный, лучистый, сытный, зрелый, живучий, меплый, близкмй, распаляющий, сухой, осенний, общительный, юношеский.

Желтый - порывающий поверхности, отражающий свет, сияние по всюду. Человеческая потребность в опоре, изменчивое, раскованное поведение, снятие напряжения. Свет, ясность, легкость, зависть, любопытство, нервозность.

Золотистый - лучистый, солнечный, возбуждающий, греющий, легкий, приглушенный, открытость, содержательность, возбуждение внимания.

Зеленый - психологически воспринимается как показатель упорства, силы воли, сосредоточенности, покоя,  гармонии. Верный, естественный, успокаивающий, освежающий, прохладный, кисловатый, влажный, ядовитый.

Синий - глубинный, женственный, создающий атмосферу спокойствия и раскованности. Выражает зрелость, которая. Однако, не отрекается от воспоминаний детства. Соответствует состоянию удовлетворенности.

Голубой - пассивный, податливый, холодный, тихий, мечтательный, чистый, предчувствие счастья, раздумья.

Фиолетовый - таинственность, загадка, медитация, мрачность, глубина, двойственность, одиночество, грусть, интимность.

Серый - полностью лишен способности возбуждать, не отягощен психологическими тенденциями. Нейтральность, отжившее, поблекшее, отмирающее.

Коричневый - цвет пользы, телесной удовлетворенности, солидный, скучный, приземленный, стабильный, непроницаемый, дисциплинированный, сильный, бездушный.

Черный - усиливает любой смежный цвет. Осознанное провоцирование, угроза, вынуждение, глубина, смерть, ночь, конфликт, протест, особенность, страз, достоинство, дистанцирование.

Считается, что  различные возрастные группы воспринимают цвета и цветовые сочетания по-разному. Например, дети воспринимают локальные цвета, без полутонов; молодежь - светлые, живые тона; взрослые - насыщенные, сверкающие цвета, полутона; пожилые люди - темные, неяркие цвета. Необходимо учитывать также влияние сочетания цветов и свойства цвета вызывать звуковые ассоциации.

В этом направлении  проведено множество исследований. Существует такое понятие как "световой слух". Многочисленные эксперименты с участием тысяч информантов  показали, что в подавляющем большинстве  испытуемые, по крайней мере, гласные  окрашивают вполне определенно. Видимо, здесь проявляется "коллективная интуиция" людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главный цветов встречаются  в речи наиболее часто,  а звуки  О, А, Е, И наиболее частотны из гласных.

Соответствие  звуков речи определенным цветам существуют в подсознании каждого человека, а значит действенность рекламы  наиболее успешна, когда, к примеру,  
слоган передается цветом (Coca-cola: КокА-колА - СилА сближениЯ).

Способ 6: Орнаментальность.

Самые лучшие примеры  орнаментальности можно найти в  любом традиционном ковре: форма  воспринимается целиком, без прочтения  смысла, отдельные закорючки, мотивы соединяются в большие пятна  и формы. Орнаментальность может  быть использована как основной принцип  плаката, это сделает восприятие более целостным, декоративным. Признаки орнаментальности: симметрия элементов  внутри композиции, повтор элементов (раппорт). В орнаменте нет разделения на фон и главный объект. Фон и  есть объект. Правда, для рекламного плаката такое соединение элементов  в "единую картину" редко бывает выгодным.

Способ 7: Антропоморфность персонажа. 

"Плакат как  проекция человека" - изображение  не человека на плакате воспринимается  как "человеческое". На человека  может быть похоже растение, элемент  шрифта, механический прибор или  животное. Такая похожесть сразу  намекает на чувства и движения. То есть антропоморфная фигурка  может "жить как человек"  и тем самым привлекать внимание  своей эмоциональностью или подсказывать  чувства.

Существенно то, что при антропоморфности персонажа могут поддерживаться разные сценарии восприятия рекламного плаката. Например, в одном варианте пушистого котенка рука опускает в холодную воду, часть его шерсти уже намокла (сценарий "заражение чувствами"), в другом котенок из мультфильма смело плывет через Ледовитый океан (сценарий "роли-отношения").

 Способ 8: Изображение человека.

Случай, когда  на плакате есть изображение непосредственно  человека, нескольких людей или фрагментов человеческого тела.

Эта тема в анализе  плакатов находится на стыке "графических" и нарративных (содержательных) позиций. Не углубляясь в анализ сюжетов, их источников, обоснованности выбора и т. д., отметим некоторые проблемы, находящиеся на стыке сюжетности и формы.

Есть много  способов изображения человеческого  тела на плакате: целиком или "частями"; в натуральных "природных" тонах  или в искусственной графической  манере; иллюзорно или условно-графически; как "объект" (то есть фактура) или как "субъект" (то есть с активностью, с чувствами); в виде "натурального тела" или его "пародийной схемы" ("бегущий деревянный человечек") и так далее.

При этом есть как  минимум два варианта восприятия человеческой фигуры на плакате: как  активной персоны, которая что-то делает, с которой можно вступать в  отношения, или как символа, фона.

Если в плакате  изображена активная фигура, то надо вспомнить  все то, что известно о символике  поз, выразительности жестов и так  далее. Если человеческое тело использовано как символика, как атрибут - стоит  говорить о подсознательных механизмах реагирования.

14. СПЕЦИФИКА ПРОЕКТИРОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, ТЕХНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ, ВОЗМОЖНОСТИ КОНСТРУКЦИЙ.

Одна из главных  особенностей наружной рекламы: чрезвычайно  малая длительность контакта с потребителем. Водитель, пассажир или прохожий не имеют ни возможности, ни желания  подолгу разглядывать рекламные  плакаты и вывески — поэтому  дизайнер просто вынужден искать наиболее действенные приемы для почти  моментального донесения главной  рекламной идеи. Именно поэтому сегодня  первостепенное значение для наружной рекламы и оформления витрин имеет изображение.

Впрочем, текстовая  составляющая также чрезвычайно  важна. Плакат, растяжка, вывеска — изготовление этих рекламно-информационных конструкций редко обходится без использования надписей. В создании текстовых сообщений для наружной рекламы также существует своя специфика — в частности, необходимость использования шрифтов, хорошо воспринимаемых на достаточно большом расстоянии.

Ограничения на реализацию дизайнерских замыслов накладывают  и особенности размещения наружной рекламы. В частности, существуют законодательные  нормы, ограничивающие возможности  использования различных рекламных  средств в исторически значимых частях городов. Стилистическое несоответствие элементов наружной рекламы и  окружающей архитектуры может вызвать  трудности при согласовании рекламных  конструкций. Поэтому дизайнер всегда вынужден балансировать между необходимостью создания креативной идеи, способной привлечь внимание, и упомянутыми ограничениями.

Наружная реклама постоянно совершенствуется в создании и развитии форм обогащения городского ладшафта.

• Билборды − наиболее популярный и распространенный формат рекламной плоскости. Размеры 3×6 м. Билборды устанавливаются как на собственных металлических опорах, так и на стенах зданий. Рекламный материал наносится с помощью стандартного наклеивания бумаги, аппликации самоклеящимися пленками, закреплением винилового баннера.
• Призматрон – поверхность установки состоит из вплотную расположенных трехгранных призм, вращение которых вокруг своей оси обеспечивает быструю смену изображений.
• «Чебурашка» – удвоенный билборд размером 3×12 м. Предполагает возможность расширения пространства за счет выступающих частей рекламного изображения. Все «чебурашки» оснащаются собственной внешней подсветкой.
• Ситилайты – конструкции с внутренней подсветкой. Высота их не превышает трех метров. Основное действие направлено на пешеходов.
• Бэклайт – конструкция размером 4×3 м с внутренней подсветкой. Устанавливается над пешеходными переходами и на кольцах многоуровневых транспортных развязок.
• Скроллеры − высокотехнологичные рекламные конструкции для наружной рекламы размером 2,7×3,7 м. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5–8 изображений на одной поверхности.
• Дорожные указатели соответствуют размерам дорожных знаков. Размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания водителей.
• Перетяжки − оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, проведении мероприятия и пр. А также это возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя по цене одной стороны.
• Брандмауэры – рекламные плакаты необычайно больших размеров. Размещаются, как правило, на глухих стенах в центре города.