Проектирование рекламной продукции

Графический товарный знак - символьное условное обозначение, принадлежащее  данной организации (при условии  его регистрации), выполненное в  определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При составлении  товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв, выполненных  особыми шрифтами, меняется в зависимости  от размера. Графический товарный знак рекомендуется изготавливать в нескольких вариантах (от маленького - для визиток или бланков, до большого - для оформления наружной рекламы) и проверить насколько он хорошо выполняет возложенные на него функций.

Цветовая гамма способствует идентификации организации и  потому очень часто используется качестве стилеобразующей константы  как в построении собственно знака  или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и  графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании  с другими элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ. Так компания сотовой связи Билайн, проводя ребрендинг, основной упор сделала на наиболее запоминаемое сочетание цветов черного с оранжевым (хотя это сочетание и относится к числу агрессивных). Другая кампания сотовой связи Мегафон также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зеленого цвета с белым. Ученые-психологи сделали выводы по воздействию цвета на восприятие информации:

- красный цвет преимущественно  воспринимается как более энергичный  и страстный; 

- синий цвет подразумевает  авторитет, ответственность и  уравновешенность;

- коричневый - это цвет  земли, означающий серьезность; 

- зеленый - это прохладный, освежающий и успокаивающий цвет;

- серый цвет пробуждает  чувства достоинства и безопасности;

- желтый цвет - дружелюбный  и веселый, полушутя говорят,  что это самый счастливый цвет;

- темные цвета оказывают  более глубокое воздействие; 

- черное с белым и  золото с серебром - это цвета  престижа.

Фирменный шрифт 

Для оформления печатной продукции  может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки 

Схема верстки может иметь  строго определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно  для фирмы иметь схему верстки  печатных объявлений. Схема верстки  может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Привычная  для покупателей форма верстки  рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных  объявлений.

Слоган

Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара, словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный символ фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Формат изданий 

На печатную продукцию  фирмы нужно распространить один и тот же, оригинальный формат, что  делает узнаваемой не только информационно-рекламные  материалы, но и через них саму фирму.

Рекламный символ фирмы - специально подобранный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы в  рекламных и PR-мероприятиях. В качестве такого символа может выступать  представитель флоры, фауны или например, Homo Capiens в забавном изображении.

Аудиообраз

Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио и телероликах.

Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами.

Главная функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение, аудиосредствами слогана фирмы, придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации).

9. РЕКЛАМНЫЙ БУКЛЕТ  КАК ВИД ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ  В ИНФОРМАЦИОННО-ГРАФИЧЕСКОМ КОМПЛЕКСЕ.  ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ БУКЛЕТА

Буклет — вид рекламной продукции, рассчитанный на массовую аудиторию. Это может быть рекламный проспект, информационный материал, путеводитель, программа мероприятия — все, что угодно. По своей функции буклет схож с рекламной листовкой, но при этом он более информативен при сохранении компактных размеров.

Лифлет (от английского leaf — листок) — вид буклетов, это один лист бумаги, запечатанный с обеих сторон и сложенный в несколько раз самыми разными способами. Отличительная черта лифлетов — отсутствие какого-либо скрепления (скоб, клея, пружин и т. д.).

Евробуклет — подвид лифлета. Это лист бумаги, сложенный таким образом, что его размеры идеально подходят под размер почтового конверта (евроконверта).

От брошюры буклет отличается тем, что его страница не сшиваются и не скрепляются  иным способом; встречаются такие  разновидности Б., которые представляют собой печатный лист, сложенный в  несколько раз. В типографии сгибы  называются фальцами; количество сгибов варьируется от одного до семи и  более. Формат исходного листа, направление  сгибов, способ сгибания (ручной или  машинный), способ нанесения изображений  и текста также могут различаться.

Буклет (фр. Bouclette — колечко) — категория печатной продукции, которая не определяется конкретным видом, но имеет общую характеристику, многополосность (печатная полоса — страница с размещенной на ней информацией, лифлет с 1 сгибом является 4 полосным изданием). Сам термин — "буклет" — пришёл к нам из Франции, и означал он "складывать" или "скручивать". Буклет делится на такие подкатегории как: каталог, книга, журнал, брошюра (то что многие привыкли назвать буклетом) и лифлет. В форме буклета издаются краткие путеводители, рекламы, программы, листовки и т.д.

ИСТОРИЯ БУКЛЕТОВ

Историю буклета можно  отсчитывать с тех времён, как  человечество изобрело письменность. При такой точке отсчёта буклет становится столь древним, что отыскать его корни практически невозможно. Есть и вторая возможная точка  отсчёта — изобретение полиграфии. Когда слово впервые стало  печатным, разумеется, появились печатные формы, направленные на информирование или предложение продукции. Эта  точка отсчёт делает буклет значительно  моложе. Однако можно найти и ещё  одну точку отсчёта в истории  возникновения буклетов. Эта точка  определяется возникновением современной  классической формы буклета: листа, который сложен в один или несколько  слоёв, распространяется свободно и  предназначен для информирования определённого  слоя населения об услугах, товарах, либо об определённых явлениях.

Если рассматривать буклет с последней позиции, то можно считать, что буклет в современном его виде сформировался в конце XIX — начале ХХ веков. Именно в это время новые изобретения в полиграфии, появление такого понятия, как реклама, привели к бурному развитию различных видов рекламной продукции, в том числе и буклетов.

ЧЁМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ СУТЬ БУКЛЕТОВ?

Суть буклета состоит  в том, чтобы при минимальной  площади вместить максимум информации, которую хозяин буклета желает донести  до своей аудитории. Ещё одна важная особенность буклета, отличающая его  от листовок — с одной стороны  и брошюр с другой — состоит в том, что буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом, как листовка.

Интересно так же, что  буклет не является предметом продажи. Он распространяется бесплатно, чаще —  в общественных местах с высокой  посещаемостью. Такой метод распространения  получил название FREE CHOICE, что в  переводе с английского языка  означает "свободный или бесплатный выбор". Традиционно для буклетов создаются специальные стойки, и  все желающие ознакомится с содержанием  буклета, узнать что-то о заинтересовавшей продукции, или сохранить контактные данные, могут взять себе нужное количество экземпляров. Информация в  буклете может быть как просветительского, так и рекламного характера. Яркость  и красочность для буклета  являются обязательным условием, ведь он должен привлечь к себе внимание и вызвать заинтересованность.

О БУКЛЕТАХ…

Листовая полиграфическая  продукция, как правило, отпечатанная с двух сторон, и имеющая один или несколько сгибов (фальцы или  биги). Самые распространенные размеры буклета - от 148х105 мм (в сложенном виде) до 297х630мм (в разложенном виде, так называемые «раскладушки»), но, по желанию Заказчика, размер может быть и другим. Буклет - это отпечатанный лист, сложенный в несколько раз и содержащий более полную информацию о продукте или услуге, нежели листовка. Буклет содержит ответы на все основные вопросы, которые могут возникнуть у Вашего потенциального покупателя. В качестве послепечатной отделки продукции при изготовлении буклета (из бумаги плотностью выше 200г/кв.м.): применяются следующие виды полиграфических работ: ламинация, УФ-лакирование, вырубка, тиснение фольгой, конгрев и другие. Буклет представляет собой лист с двумя параллельными сгибами и складывается как ширма. Это придает изделию компактность и структурно разделяет информационные блоки: они читаются по кольцу, отсюда и название. Поэтому информацию можно преподнести последовательно в заранее продуманном порядке. Буклеты идеально подходят для информирования клиентов о товаре или услуге в офисах продаж, на выставках, презентациях, в местах проведения рекламных компаний. Грамотный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у Вашего потенциального клиента. А если к тому же он будет «необычным», то буклет выделит Вас на фоне других предложений.

Какие виды сгибов (фальцовки) буклетов бывают:

1. Буклеты с 1 сгибом (фальцем) – такие буклеты  чаще всего изготавливаются из  бумаги формата A3, A6. Сгиб проходит  или вдоль, или поперек листа.

2. Буклеты с 2 сгибами (фальцами) – из бумаги  формата А3, А4, А5 и листов 630х297 мм. Листы A4 и A5 складываются или поперек, или вдоль, а листы А3 и листы 630х297мм сгибаются только поперек. Буклеты с 2 сгибами можно складывать гармошкой и фальцами внутрь.

3. Буклеты с 3 сгибами (фальцами) – изготавливаются  из бумаги формата А1, А2, А3 при поперечном сложении. Буклеты с 3 сгибами могут складываться гармошкой, с параллельным заворотом вовнутрь, с заворотом вовнутрь, и с тремя встречными сгибами.

4. Буклеты с 4 сгибами (фальцами) – чаще всего  для таких буклетов применяют  половину листа формата A2 и  A3. Если надо сделать сгиб внутрь? это делают вручную, а сгиб  гармошкой делается машинным  способом.

5. Буклеты с 5 сгибами (фальцами) – подобные  буклеты изготавливаются, как  правило, из бумаги формата  A2 со сложением гармошкой либо  с параллельным сложением вовнутрь. Буклеты с 5 сгибами выполняются  в несколько этапов. Из-за сложности  изготовления такие буклеты считаются  дорогими и могут быть дороже  брошюр.