Проектирование рекламной продукции

6. Буклеты с 6 сгибами (фальцами) – они изготавливаются  гармошкой, потому что при четном  количестве сгибов гармошка –  самая удобная форма.

7. Буклеты с 7 сгибами (фальцами) – изготавливаются  гармошкой или с заворотом  вовнутрь. Еще необходимо иметь  в виду, что буклеты могут складываться  поперек или вдоль. Тогда буклеты  бывают: в 2 перекрестных сгиба; в 2 параллельных и 1 перекрестный сгиб. От того, какую форму буклета вы выберете, зависит очень многое. Например, для банка не очень подойдет форма «гармошкой», для них больше подойдут классические буклеты с одним или двумя сгибами. Компаниям, которые хотели бы привлечь внимание потребителей каким-либо новым продуктом или услугой, могут поэкспериментировать и заказать в Сервис Принт более сложные буклеты с пятью и более сгибами.

Необычные формы  буклетов подходят для праздничных  буклетов, для клубов, ресторанов и  рекламы различных шоу. Супермаркетам, бутикам, различным магазинам больше подойдут буклеты с 2, 3 или 4 сгибами. В любом случае, обратившись в  нашу компанию Сервис Принт, вы получите не только профессиональную консультацию, но и сможете посмотреть, как выглядят разнообразные формы буклетов.

10.

11.РОЛЬ УПАКОВКИ  В ПОВЫШЕНИИ РЕЙТИНГА ТОВАРНОЙ  ПРОДУКЦИИ. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ  И МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ УПАКОВКИ  ТОВАРА.

Продвижение товаров –  одна из важных фаз воздействия на потребителя и важнейший элемент  любой стратегии маркетинга. Маркетологи к этому понятию относят комплекс средств, при помощи которых продавец или производитель взаимодействуют с рынком и предоставляют покупателям информацию о своей продукции. Так что роль упаковки совершенно очевидна в элементе рыночной экономики.

Конечно, передать потребителям только информацию о товаре, на самом  деле, недостаточно. Продвижению любой  продукции должны сопутствовать  системы таких действий, как реклама, активизация продаж, инновации, организация  процесса любого продвижения, PR продукции  и товароведение.

Рыночная экономика диктует  свои условия, поэтому взаимосвязь  между продвижением товара и упаковкой  разделить на три фазы: пред сделкой, в процессе сделки и после сделки. Давайте разберем их подробнее.

Самым важным фактором перед  сделкой является реклама, в задачи которой входит формирование у покупателя понятий о товаре, его существовании, проявления интереса к этому товару и положительного настроя. Все это  должно сформировать окончательное  решение о покупке товара и привести к следующей фазе – фазе сделки. Так как любой покупатель воспринимает товар по его упаковке, то она играет одну из важнейших ролей на первом этапе.

При покупке товара упаковка, несомненно, играет роль продавца, поэтому  она должна привлекать к себе внимание и заинтересовывать любого покупателя. Но самое главное, что нельзя забывать, упаковка не должна обмануть его ожидания. Она обязана создавать положительный  не только положительный имидж товара, но и его производителя или  продавца.

После покупки товара упаковка должна служить подтверждение правильно  сделанного покупателем выбора. Он должен быть удовлетворен уровнем и  качеством приобретенного им товара. Упаковка должна всегда быть высшего  качества, а товар соответствовать  этому качеству упаковочного материала.

Упаковка и  рекламная стратегия фирмы

Для поддержания стратегии  продажи товара необходимо применение интегрированных методов продвижения. Эти методы включают в себя различные  способы продвижения: наружная реклама, реклама в СМИ, реклама в сети Интернет и реклама на упаковке. Так как любая реклама больше всего воздействует на покупателя в  местах, как правило, удаленных от места продаж, то реклама и упаковка должны передавать одну и ту же информацию. Здесь речь идет об интеграции упаковочного материала в любую рекламную  компанию товара или наоборот. Минусом  такой рекламной компании является то, что покупатель не может немедленно реагировать на Вашу рекламу.

Чаще всего самой доступной  информацией при покупке товара в магазине бывает та, которую содержит именно упаковка. Поэтому, чтобы избежать неоправданных затрат на рекламу  товара необходимо, чтобы упаковка и рекламная компания преподносили покупателю одинаковую информацию. Информация на упаковке всегда должна описывать  товар, советовать и объяснять способ его применения или использования, а также быть доступной и интересной.

Упаковка как средство рекламы

Упаковка – один из самых  дешевых видов рекламы. Объяснить  это можно следующим:

- занимаемая площадь и  расходы на упаковку практически  минимальны, поэтому различная реклама  на стрейч-пленке, скотче, полиэтиленовых пакетах, ценниках и чековой ленте и т.д. часто являются, на сегодняшний день, носителем и распространителем рекламы;

• этот вид рекламы наиболее результативный, поскольку покупатель может видеть ее в месте продажи именно в тот момент, когда он принимает окончательное решение при покупке данного товара;
• диапазон воздействия такой рекламы на покупателя значительно шире.

На сегодняшний день, практически  каждый товар упакован, и покупатель, приходя в магазин, в первую очередь  встречается с упаковкой. Поэтому  кроме распространенности и низких расходов, у упаковки имеется основное преимущество – доступность. Она  всегда находится именно в том  месте и в тот момент, когда  покупатель приходит в магазин с  целью приобретения необходимого товара. Существует специальная наука о  правильном размещении товара на прилавках – мерчандайзинг. Слово мерчандайзинг обозначает искусство сбыта и торговли, оно произошло от английского слова «merchandising».

Влияние дизайна упаковки на объемы продаж

История упаковки как инструмента  продаж тянется еще с давнего  времени, но свое реальное признание  она получила только в 19 веке. Роль упаковки как средства продажи наиболее возросло только после появления в западных странах первых супермаркетов и  магазинов самообслуживания.

Дизайн играет важную роль в создании хорошей упаковки. Но любой дизайн упаковки без анализа  поведения людей будет не полным. Необходимо обязательно понять: планирует  ли человек свое решение о покупке  товара до входа в магазин, сколько  времени проводит покупатель в магазине и как долго обдумывает свое решение.

Хорошая упаковка играет огромную роль при совершении самых незапланированных  приобретений, поэтому она должна вызывать желание покупателя приобрести именно этот товар. Ведь импульсивные покупки осуществляются под воздействием различных воспоминаний и зрительного  воздействия, поэтому упаковка имеет  неограниченные возможности.

12. ВИДЫ, ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ  НАЗНАЧЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные  сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама  или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы

Наружная реклама – один из самых эффективных способов воздействия на массовую аудиторию. Она является востребованной заказчиками в связи с увеличением автомобилей и повышением мобильности населения.  
 
С помощью наружной рекламы можно осуществлять продвижение различных категорий товаров. Яркий образ, броский слоган – залог успеха рекламного сообщения для наружной рекламы.  
 
Правильное определение расположения рекламного сообщения на рекламных конструкциях позволит воздействовать на вашу целевую аудиторию. Ежедневное прочтение текста поможет вашим потенциальным клиентам запомнить необходимую информацию о компании и ее товаре.  
 
Наружную рекламу чаще используют как поддержку других видов рекламы, но при грамотном и оригинальном дизайне она вполне может служить средством для воплощения самостоятельной рекламной кампании.  
 
Большой выбор объектов наружной рекламы (щиты, призматроны, ростовые куклы, дорожные указатели, вывески и т.д.) позволит наиболее оптимально составить план по размещению рекламы на данном носителе. Каждый из этих носителей решает свои задачи размещения рекламного сообщения. Сочетание разных видов позволит расширить границы предложения и воздействия на целевую аудиторию.  
 
Наружная реклама может быть не только стационарной, но и мобильной, что позволяет охватывать больший процент целевой аудитории. К мобильной наружной рекламе относят рекламу на транспорте.  
 
На сегодняшний день, наружная реклама – перспективное и быстроразвивающееся направление на рынке рекламных услуг. Это один из наиболее эффективных способов привлечь внимание потенциальных клиентов, а также донести новую информацию до уже существующих.  
 
Многообразие видов и типов наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все рекламоносители можно подразделить на следующие функциональные группы:  
 
• указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;  
 
• имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;  
 
• медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.  
 
 
Виды наружной рекламы  
 
Рекламные щиты 6x3 (билборды) - это один из самых распространенных видов рекламы. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Большинство щитов имеют внешнюю подсветку, что обеспечивает эффективное воздействие рекламного плаката в темное время суток. Щит не продает товар — он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке.  
 
Билборды предназначены, в первую очередь, для рекламы на магистралях и людных улицах, они хорошо заметны с большой дистанции. Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею.  
 
Щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно оживленным магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (Сторона А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В - слева.). Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Брандмауэр – это плакат, расположенный на стене здания.  
 
Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.  
 
Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа брэнда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра - от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет.  
 
Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками.  
 
Брандмауэер - это самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1000 м2, что накладывает определенные обязательства на разработчика макета.  
 
Суперсайт - крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2. Устанавливаются на высоких (до15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.  
 
Суперсайты являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.  
 
Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.  
 
Перетяжка – двустороннее полотно (10x2, 8x1.6), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шелк и винил). Изображение на полотно перетяжки наносится методом трафаретной печати. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках является самым дорогим, но и самым эффективным видом наружной рекламы. В отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность. Обычно этот вид рекламы используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени (концертам, выставкам, promo-акциям и т.п.).  
 
Крышные панели – конструкции, устанавливаемые на крышах зданий и обладающие размерами 5х15 или 6х18 м.  
 
Считаются самым престижным и элитарным видом наружной рекламы, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы.  
 
Размещение рекламы на крыше здания часто позволяет достичь эффективной передачи рекламного сообщения за счет исключительности места. Улицы нашего города переполнены мелкоформатной рекламой, и большая ее часть сосредоточена в горизонтальной плоскости, где одни рекламоносители загораживают от зрителя другие. Крышная панель в такой ситуации оказывается выделенной из общей массы, что является несомненным ее преимуществом. Также к преимуществам можно отнести возможность нестандартных проектов, индивидуальность и эксклюзивность каждой панели.  
 
Вывески – наиболее распространенный вид наружной рекламы. Согласно данным социологических исследований, именно вывеска является тем эффективным инструментом, который способен привлечь в ваше торговое заведение достаточно большой поток потенциальных покупателей и клиентов. Идеальным местом для этого вида наружной рекламы будет такое расположение, с позиции которого каждый проходящий мимо человек сможет видеть её примерно на уровне глаз.  
 
Видеоэкраны - одно из самых новых и динамично развивающихся направлений наружной рекламы. Их основная задача - донести динамичную визуальную информацию максимально широкой аудитории. В европейских странах и США этот вид наружной рекламы применяется сравнительно давно и отличается наибольшей эффективностью.  
 
Для получения максимального эффекта от использования такого рекламного инструмента, помимо выбора оптимального размера и расположения в оживленных местах, необходим правильный подбор видеороликов. Реклама должна сочетаться с различной информацией, интересной и полезной даже случайным прохожим и привлекающей их внимание (например, это может быть прогноз погоды или даже гороскоп).  
 
Также важны и сами ролики - в них должно быть достаточно много крупных планов, мизансцены должны динамично меняться. В роликах не должно быть мелких деталей и надписей, а яркость и контрастность должны быть такими, чтобы реклама хорошо смотрелась независимо от времени суток.  
 
Наружные видеоэкраны создаются на основе современных ламповых и светодиодных систем, и в перспективе могут потеснить на рынке неоновые установки, щиты с подсветкой и установки с примитивной анимацией - стоимость видеоэкранов и неоновых конструкций вполне сопоставима.  
 
Призматрон – это разновидность щита, плоскость которого составляют наборные трехгранные сегменты. Но, в отличие от стандартных билбордов, призматрон снабжен электрическим приводом, который позволяет поочередно (согласно заранее заданной программе) показывать разные грани сегментов, демонстрируя изображения, размещенные на них. В этом и заключаются основные преимущества призматрона – он позволяет размещать сразу три рекламных плаката. Поскольку конструкция динамична, ее элементы поворачиваются, периодически возникают новые картины, то она привлекает внимание и вызывает больший интерес, чем обычная статичная реклама, привнося даже определенную интригу в сам процесс ее восприятия - человек смотрит на щит в ожидании «а что дальше?»  
 
Призматроны различаются в зависимости от размеров и особенностей конструкции. Такие установки довольно универсальны, их можно размещать как на улице, так и внутри помещений, закреплять как на металлических опорах, так и на стенах зданий. В целом призматроны могут устанавливаться четырьмя способами: при серийном размещении рекламы вдоль оживленных магистралей используются отдельностоящие конструкции; для корпоративной или имиджевой рекламы - настенные или крышные; подвесные установки небольшого формата (0,6х0,6 м) внутри помещений хороши для кафе, торговых центров, вокзалов, выставочных павильонов и т.д.  
 
Наиболее популярны стандартные размеры - 3х6м, 3х12 м, но изготавливаются также призматроны с габаритами, более привычными для Сити-формата (1,8х1,2 м). Кроме описанных типов призматрона с трехгранными сегментами, могут выпускаться и другие объемные компоновки, например, четырех-, шести- и восьмигранные, и даже многоярусные. Это интересное дизайнерское решение для рекламы товаров, продающихся в жесткой упаковке, вроде молока и сока в пакетах.  
 
Скроллер ( роллерный дисплей) – один из самых интересных видов наружной рекламы; установка с внутренней подсветкой и динамически меняющимися рекламными сообщениями (до 10 и до 15 постеров). Ее преимущества состоит именно в подвижности изображения, поэтому по уровню запоминаемости она в 1,5-2,5 раза эффективнее обычной статичной рекламы. Это обусловлено психологическими факторами. Человек со временем просто перестает замечать привычную картинку, и чтобы привлечь его внимание нужно его заинтересовать или даже заинтриговать. А лучший способ для этого - динамичная смена изображения.  
 
Также достоинством скроллера является возможность сделать вашу рекламную компанию в виде целой серии плакатов, которые можно демонстрировать на одном дисплее. Кроме того, формат скроллера позволяет размещать изображения с двух сторон. Интенсивная подсветка добавляет плакатам яркости и привлекает еще больше внимания. Благодаря ей ваша реклама работает круглосуточно, независимо от внешнего освещения.  
 
Кроме рекламных преимуществ, существуют и технические. Для таких экранов не нужно разрабатывать плакаты с особым дизайном. Реклама, изготовленная для больших щитов, легко масштабируется в скроллеры. Второй плюс - это относительно простые условия транспортировки (без использования специального транспорта) и сборки благодаря небольшим габаритам. Самый крупный формат скроллера – 2,7х3,7м.  
 
Указатели. Среди прочих видов наружной рекламы указатели выделяются своей функциональностью. Они привлекают внимания множества людей, т.к. служат ориентирами в больших городах. Благодаря этому, они не вызывают у потребителей раздражения, в отличие от более навязчивой рекламы, а главное - большинством людей они воспринимаются как достоверные источники информации, поскольку размещены непосредственно рядом с ней. Содержание указателя всегда точно и лаконично, оно хорошо запоминается, а размещение на нем рекламы подчеркивает стабильность и респектабельность компании-рекламодателя, ведь в таком случае у потребителя фирма ассоциируется с участием в муниципальных программах по благоустройству города.  
 
В тоже время это не только очень эффективный (по крайней мере самый читаемый), но и сравнительно с остальными недорогой рекламный инструмент. Это идеальный вариант, если ваша фирма располагает довольно ограниченным бюджетом, или вам в основном нужно просто указать расположение ваших магазинов или офисов. Также это отличное дополнение к вашей рекламной кампании, если она включает использование различных видов - световых коробов, билбордов и т.д. Тем более, что в отличие от щитов, указатели можно располагать практически в любом удобном для вас месте. Их размещают в самых разных городских зонах, но желательно - на пересечении наиболее оживленных транспортных потоков, на перекрестках или у выхода из метро. Кроме того, указатели можно располагать непосредственно вблизи крупных торговых, развлекательных или офисных центров, устанавливать на собственных опорах или крепить к стенам зданий на специальных кронштейнах.  
 
Возможно совмещение рекламного поля как с дорожным указателем, так и с домовым знаком. Указатель может содержать элементы вашего корпоративного стиля: логотип или товарный знак, название компании, адрес или другую контактную информацию, очень краткую информацию о сфере ее деятельности. Это означает, что потребитель должен запомнить, где именно находится ваша фирма и чем она занимается, а перегружать поле фотографиями вашего ассортиментного ряда просто нецелесообразно. Дизайн такого рекламного объекта должен быть ярким, но достаточно лаконичным, кроме того, он должен хорошо читаться и составлять стилистическое единообразие с другими указателями.  
 
В зависимости от наличия подсветки, указатели могут быть несветовыми или световыми. Естественно, последний вариант (с внутренней подсветкой) наиболее предпочтителен, так как такая реклама работает в любое время суток. Наиболее эффективно использование этого вида для больших дорожных указателей.  
 
Для несветовых указателей может использоваться внешняя подсветка или нанесение изображение с помощью светоотражающих пленок, как это делается на дорожных знаках (тогда они будут хорошо видны в свете фар).  
 
Особый вид рекламы - это шеврон. Это элемент фирменного стиля, предполагающий нашивку логотипа компании или аналогичной символики на различную одежду. Для нас это пока сравнительно новый компонент корпоративной культуры. Однако он уже успел зарекомендовать себя как довольно эффективный рекламный инструмент, способствующий запоминанию и легкому узнаванию вашей компании среди массы других.  
 
Шеврон – это метод нанесения логотипа на одежду ваших сотрудников. Преимущества этой методики: прочность и долговечность, визуальный эффект объема, яркая контрастность, широкая сфера применения. Их могут использовать для корпоративных или спортивных мероприятий, для униформы. Часто их применяют в швейной и обувной промышленности, поскольку часто логотип модного бренда - это само по себе украшение любой одежды.  
 
Шевроны могут использоваться не только для одежды. Носителями фирменного стиля могут выступать галстуки и шарфы. На них также можно наносить логотип с помощью вышивки шелковой нитью, или используя шевроны. При этом нашивки смотрятся ничуть не менее эффектно. Такие шевроны могут быть вышиты золотой или серебряной нитью, бывают ткаными, изготовленными из искусственной кожи или прорезиненными, а также выполненными методом сублимационной печати. Очень презентабельно и солидно смотрятся шевроны, изготовленные из бархатной ткани.  
 
Обычно шеврон имеет достаточно стандартную форму и размеры. Его диаметр варьируется в пределах 5-9 см, а форма может быть прямоугольной, круглой или в виде острого угла. Но в целом это дело вкуса, поэтому возможен выпуск и индивидуальных шевронов, максимально соответствующих корпоративному стилю заказчика.  
 
Один из самых недорогих, но эффективных видов наружной рекламы - это штендер. Штендер - это небольшая выносная рекламная конструкция, имеющая одну или две плоскости для нанесения изображения. В таком виде могут выполняться указатели расположения фирмы или офиса, реклама конкретной услуги или товара. Особенно это актуально для крупных деловых или торговых центров - в этом случае такие щиты помогают выделить вашу компанию среди ее многочисленных «соседей».  
 
Преимущества штендеров - их мобильность (такую рекламу легко установить, убрать или перенести в другое место), сравнительно низкая цена и довольно высокая эффективность. Производство таких щитов осуществляется в довольно сжатые сроки и не требует особых затрат.  
 
Штендеры могут быть складными или нескладными, а также стандартными или эксклюзивными. Стандартные изделия выполняются из готового каркаса и имеют типовые параметры и прямоугольную форму. Это самый простой вид, но и тут возможно варианты. Штендеры при этом могут быть одно- или двухсторонними, раскладными или арочными.  
 
Размер конструкции может варьироваться около 0,6х1,35 м (стандартные форматы рекламного поля 0,6х1,0 м и 0,6х1,15 м или 0,75х1,2 м и 0,7х1,7 м).  
 
Эксклюзивные штендеры могут быть практически любой формы и размера - в виде рекламируемого товара (например, панели мобильного телефона), ростовой фигуры и т.д.  
 
Особое внимание нужно уделить разработке дизайна рекламного поля штендера. Информация, которая на нем размещается, должна привлечь внимание потребителя, но быть лаконичной. Для наиболее эффективного дизайна нужно учесть не только фирменный стиль вашей компании, но и место, в котором будет располагаться штендер. Это означает, что нужно проанализировать вывески и прочую наружную рекламу ваших «соседей», в том числе и витрины, а также архитектурный стиль окружающих зданий. Штендер должен вписаться в окружающую среду, и при этом отличаться от вывесок и щитов других фирм и компаний. Текста на рекламном поле должно быть немного, и он должен быть достаточно крупным. Чтобы его легко можно было прочесть на ходу. Ключевые слова и логотип - это самая важная часть информации. Таким образом, правильно расположенный штендер с нужным дизайном сможем точно и верно передать информацию о вашей компании.  
 
Объемные буквы стали появляться в наружной рекламе сравнительно недавно. Они используются как в качестве самостоятельного средства наружной рекламы, так и могут быть использованы в организации любого другого вида. Например, достаточно часто объемные буквы можно видеть при оформлении вывесок и крышных конструкций. Самостоятельными элементами рекламы объемные буквы являются в том случае, если они содержат помимо названия предприятия или торговой точки, еще и ту информацию, которая способна привлечь покупателя.  
 
Объемные буквы чаще всего изготавливаются из специализированных материалов, самым распространенным из которых является композитное стекло. Также часто используется акриловое стекло и различные виды пластика. После создания формы, на наружную поверхность наклеивается специальная пленка, которая воспроизводит тот дизайн, предусмотренный проектом.  
 
Объемные буквы являются мало распространенным видом наружной рекламы. Именно это обстоятельство позволяет утверждать, что их использование может с высокой долей вероятности привлекать гораздо больше внимания потенциальных клиентов и покупателей. При этом стоит учитывать то, что объемные буквы могут достаточно точно передавать массу полезной информации, помимо текстовых наборов. Так, в рекламе ресторана можно каждую объемную букву сделать в виде определенного блюда, которое будет только подчеркивать то обстоятельство, что именно этот ресторан способен удовлетворить вкус любого гурмана.  
 
Достаточно часто на практике используются и объемные буквы без дополнительной подсветки. Это дешево и необременительно в процессе эксплуатации. Таким образом, объемные буквы – это весьма перспективный вид наружной рекламы.  
 
В последнее время достаточно широкое распространение на улицах городов получил такой вид наружной рекламы, как световые короба. Этот рекламный носитель отличается от своих собратьев целым рядом факторов и заслуживает внимания потенциальных рекламодателей.  
 
Световые короба являются отличными передатчиками рекламной информации в любое время суток. Особенно это актуально в период короткого светового дня, когда уже в пять часов вечера на улицах городов достаточно темно для того, чтобы рассматривать рекламные щиты и крышные конструкции. Именно световые короба в данной ситуации являются наиболее эффективными инструментами продвижения товаров и брендов.  
 
Световой короб в современном городе - это не только прекрасный вид наружной рекламы. Большинство световых коробов, оформленных с присутствием креатива, способно также и улучшать внешний вид улиц и повышать настроение в сумеречный вечер тем, кто его рассматривает. Это обстоятельство подмечено психологами. В осенне-зимний период человеческий организм страдает от недостатка внешнего света. Поэтому человеческий глаз автоматически притягивается ко всему светлому и выделяющемуся на фоне окружающей среды. При этом человек испытывает только положительные эмоции. Очень часто эти моменты, когда от просмотра световых коробов человек получил положительные эмоции, ассоциируются в будущем у потенциального клиента именно с тем товаром или услугой, которая рекламировалась на световом коробе.  
 
«Встречают по одежке…» Именно для этой поговорки был придуман такой вид наружной рекламы, как вывеска. Это самый древний вид наружной рекламы, существовавший в те далекие времена, когда потенциальные клиенты в основном и читать-то не умели. Вот и надо было над каждой лавкой, аптекой, трактиром или цирюльней вешать табличку с изображением профиля заведения и его названия - выпечка на вывеске булочной, монеты - над лавкой «менялы», кружка над пивной. В основном это были плоские деревянные щиты, расписанные художниками, а верхом искусства были кованые элементы.  
 
Сегодня у вас есть возможность выбирать из множества различных видов. Но в основном вывески делятся на световые и несветовые. В каждой из этих двух групп можно выделить более мелкие. Какой вид выбрать - зависит, конечно, от вашей рекламной концепции.  
 
Несветовые вывески - это самое простое с технической точки зрения решение. Они делаются без внутренней подсветки. Как правило, такие вывески изготавливаются в информационных целях. На таких вывесках указывается название предприятия, размещается его логотип или торговый знак, информация о сфере его деятельности. Также может указываться контактная информация и местонахождение фирмы. Чаще всего несветовые вывески - оптимальное решение для небольших торговых павильонов или офисов. Основное преимущество этого вида - его доступность практически для любой компании в силу его низкой стоимости.  
 
Световые вывески - это наиболее распространенная наружная реклама, ведь она работает в любое время суток. Их геометрическая форма может быть самой разнообразной, углы - прямыми или скругленными. Это очень удобный вид рекламы, так как лицевую часть и изображение вы можете сравнительно легко поменять. Но есть и довольно существенный недостаток - лампы подсветки могут перегорать, так что за ними придется постоянно следить.  
 
Независимо от того, какой вид вывески вы выберете, к его дизайну нужно отнестись с особым вниманием. Ваша наружная реклама в любом случае должна не только информировать потенциальных партнеров и клиентов о названии и деятельности вашего предприятия, но и соответствовать фирменному стилю вашей компании.  
 
Поэтому разработкой дизайна вывески обязательно должны заниматься профессионалы, ведь это не просто создание макета на компьютере, но и выбор технологии, которая определит внешний вид вывески.  
 
Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.  
 
Рекламная стела – отдельно стоящая рекламная установка. Рекламные стеллы бывают стационарными (большие, высокие стеллы на бетонных основаниях, в основном пользующиеся популярностью у автосервисов и заправок, самый распространенный размер таких стелл 1.2х8 м), и мобильными (переносные рекламные стеллы размером 0.3х1.2 м., работающие от розетки 220 вольт, и в основном использующиеся в торговых залах и на выставках).  
 
Рекламная стелла представляет из себя объемную, трехмерную вертикальную конструкцию размерами от 80 см до 30 метров. Может быть изготовлена как в виде стандарных форм (прямоугольник), так и с применением нестандарных, креативных решений. Стелла может быть плоской (бюджетный вариант), изготовленной наподобие светового короба, либо «круглой» - лицевые панели имеют обтекаемую форму. Установленная перед офисом, салоном, магазином и т.д. стелла формирует имидж компании и помогает потребителю отличить вашу продукцию от продукции других компаний. Ее преимущества в том, что в отличие от обычного рекламного щита стелла не ограничена какими-то строгими рамками, есть возможность использования в дизайне трехмерных объектов, что, несомненно, очень эффектно смотрится и привлекает внимание потенциальных партнеров, покупателей, потребителей.