Шпаргалка по "Международный маркетинг"

всей международной маркетинговой  деятельности.

Глобализация товара - придание товару «глобальных» свойств, позволяющих удовлетворять с его помощью обширный крут потребителей разных стран (один и тот же товар, одинаковый для всех стран).Т.е. ориентация фирмы на схожесть социокультурных факторов разных стран.

Такой подход позволяет разрабатывать  комплекс маркетинга (маркетинг-микс) единый для всех стран.

Международный маркетинг, осуществляемый стратегией стандартизации, называют глобальным маркетингом. Эта стратегия не требует увеличения издержек на изменение товара, на разработку маркетинговых мероприятий отдельно для каждой страны. Недостаток - не учитываются требования отдельных рынков и покупателей (может снизить сбыт товара).

2. Стратегия адаптации (стратегия мультинационального маркетинга).

Основывается на адаптации, приспособлении товара к каждому страновому рынку, ориентации на различия в социокультурных факторах разных народов.

Адаптация товара - это производство такого товара, кот. приспособлен к конкретным условиям и требованиям потребителей каждой страны (требует для каждой страны разработки отдельного комплекса маркетинга).

Международный маркетинг, осуществляемый данной стратегией, называют мультинациональным.

Эффективна тем, что адаптированный товар создает меньше проблем сбыта, но требуется большие издержки на его изменение и на разработку маркетинговых мероприятий отдельно для каждой страны.

Сегодня в практике международных  фирм часто используется комбинированный  подход, сочетающий элементы стандартизации и адаптации в международном  маркетинге. Это позволяет использовать преимущества обеих стратегий, а  их недостатки свести к минимуму.

Однако в целом на мировом  рынке преобладает стратегия  стандартизации, так как требует  меньших издержек на ее реализацию. Сегодня преобладает глобальный маркетинг.

Компании пересматривают свои стратегические позиции для того, чтобы реагировать  на изменения экономической, конкурентной и социально культурной среды, а  также интернационализацию мирового хозяйства. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6 в.   Факторы, определяющие среду  международного маркетинга

Осуществляя свою предпринимательскую  деятельность на зарубежных рынках, фирма  не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, определяющие среду международного маркетинга. Она способна лишь анализировать их состояние и учитывать результаты такого анализа в своей маркетинговой деятельности.

В международном маркетинге все  факторы, оказывающие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов. К таким основным группам факторов относятся :

1. Политические:

• Политическая стабильность

Политическая стабильность страны является одним из основных факторов, наличие которых способствует эффективной деятельности фирмы на данном рынке. Ее отсутствие порой исключает саму возможность выхода фирмы на зарубежный рынок. Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима, что находит свое выражение в постоянстве социального и экономического курса, проводимого властями государства.

• Политические блоки
• Соглашения с государствами

Если внешнеэкономическая деятельность фирмы распространяется на несколько регионов, то необходимо исследовать политическую среду для каждого из них. Следует учитывать и существующие политические отношения

между страной местонахождения  фирмы и страной, в которой она осуществляет предпринимательскую деятельность, а также со странами, имеющими многосторонние соглашения.

• Отношения стран.

2. Экономические:

• Уровень экономического развития
• Состояние экономики
• Состояние рынка
• Развитие региональной экономической интеграции.

3. Правовые:

• Национальное право:
• Гражданское
• Теократическое
• Наднациональное право:
• Режим наибольшего благоприятствования (между отдельными государствами заключается соглашение,