Рефераты по маркетингу
Рынок – объективная основа маркетинга
25 Октября 2010
Понятие рынка,признаки и критерии сегментирования рынка
Рынок – экономическая основа маркетинга
Курсовая работа, 12 Ноября 2014
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Рынок: понятие, классификация
Курсовая работа, 26 Января 2015
Целью данной курсовой работы является изучение вопроса сегментирования потребительского рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач:
- Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
- Охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.
- Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка.
- Определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.
Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»
Курсовая работа, 13 Декабря 2011
Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:
1. Различать продукцию разных фирм-производителей.
2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты
3. Давать гарантию на качество продукции
4. Создавать неповторимый индивидуальный образ продукции
5. Способствовать проникновению новой продукции на рынок.
Рыночная стратегия фирмы, ее формирование
Контрольная работа, 21 Сентября 2011
Основная управленческая задача руководства фирмы состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Чтобы выжить в динамично меняющейся конкурентной рыночной среде организации должны периодически пересматривать свои цели и стратегии, приводить их в соответствие с изменениями внешней среды и самих организаций.
Рыночная атрибутика товара, её характеристика
Контрольная работа, 06 Апреля 2011
Марка - это название, знак, символ или их комбинация, предназначенная для идентификации продукции продавца и отличия ее от продукции конкурентов.
Рыночная атрибутика товаров. Упаковка
Контрольная работа, 08 Апреля 2012
Товарный знак и товарная марка крепко связаны с упаковкой продукции, что в свою очередь имеет шесть функций:
2 Защита и вместительность упаковки;
3 Удобство в использовании продукции, товаров, использовании с упаковкой;
4 Реклама и другие сообщение (коммуникации);
5 Сегментация (различная упаковка и фасовка для различных потребительских групп);
6 Сотрудничество с посредниками (поиск каналов сбыта);
7 Планирование новых товаров для успешного выхода на рынок.
Рыночная экономическая система как основа предпринимательства, среда маркетинга
Лекция, 07 Февраля 2012
Общая характеристика рынка.
Субъектно-объектная структура рыночного хозяйства.
Виды рынков и их классификация.
Понятие, содержание и виды рыночных структур в современном рыночном хозяйстве.
Принципы рыночной экономической системы.
Преимущества и негативные стороны рынка.
Государственное регулирование рыночной экономики.
Рыночное ценообразование в российских условиях
Курсовая работа, 20 Июня 2012
Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных пред¬ставлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они опре¬деляют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте
Курсовая работа, 24 Ноября 2017
В настоящее время примеров успешного применения сбалансированной системы показателей в мировой практике достаточно, хотя процесс внедрения BSC не прост и трудоемок. Наиболее серьезные проблемы чаще всего касаются неправильной трактовки методологии или организационных моментов. Трудоемкость разработки сбалансированной системы показателей и отсутствие недорогих и эффективных программных продуктов также являются проблемами, с которыми приходится сталкиваться при практической реализации BSC.
Сбор информации посредством анкетирования
Реферат, 14 Декабря 2010
Анкета обычно включает в себя множество вопросов, объемлющих разные стороны проблемы, интересующей журналиста. Причем могут быть поставлены вопросы как о характеристиках самого явления (его сущности, количественных и качественных сторонах), так и об отношении к нему анкетируемых. Таким образом, создается большой объем информации, дающий возможность увидеть иногда самые тонкие грани проблемы и отношения к ней аудитории.
Сбор и анализ маркетинговой информации на предприятии ТЦ № 30 «Вестер»
Дипломная работа, 23 Мая 2012
Цель данной работы является исследование маркетинговой информации и эффективности ее использования на примере супермаркета ТЦ 30 «Вестер».
Задачи работы:
1.Изучить теоретические аспекты маркетинговой информации и эффективности ее использования в организации.
2. Проанализировать основные характеристики ТЦ 30 «Вестер».
3. Провести исследование по изучению отношения потребителей к ТЦ 30 «Вестер»
Объект исследования – использование информации в ТЦ 30 «Вестер»
Сбыт
02 Апреля 2010
Введение. 3
1. Общий раздел. 6
1.1. Персональная продажа. 7
1.2. Реклама в средствах массовой информации. 8
1.3. Стимулирование сбыта. 12
1.4. Торговля. 16
1.5. Спонсорство. 16
2. Специальный раздел. 18
2.1. Исходные данные. 18
2.2. Расчет заводской себестоимости. 20
2.3. Расчет затрат на рекламную кампанию. 24
3. Экономический раздел. 25
3.1. Расходы на рекламу. 25
3.2. Выбор видов рекламы для блоков питания. 25
3.3. Расчет затрат по каждому виду рекламы. 25
3.4. Процент покупателей обративших внимание на рекламу. 26
3.5. Количество актов продаж. 26
4. Графический раздел. 27
4.1. «Методы продвижения». Лист 1
4.2. «Виды рекламы». Лист 2
Выводы. 30
Список литературы. 31
Сбытовая деятельность, каналы сбыта, пути совершенствования
Курсовая работа, 25 Ноября 2012
Целью данной работы является анализ сбытовой деятельности предприятия и на основании этого разработка предложений, направленных на совершенствование системы сбыта объекта исследования.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
рассматриваются теоретические основы сбытовой деятельности, в том числе понятие, сущность сбыта, виды сбыта и каналы сбыта;
характеризуется хозяйственная деятельность объекта исследования, а именно организационно-правовая характеристика, материально-техническая база, основные экономические показатели, конкурентоспособность предприятия;
оценивается сбытовая деятельность предприятия, в том числе характеризуются каналы сбыта предприятия.
Сбытовая политика
Реферат, 10 Декабря 2010
Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.
Сбытовая политика
Контрольная работа, 16 Января 2011
Цель товародвижения – удовлетворение нужд потребителей и получение прибыли. Основные издержки товародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке, упаковке товаров, из административных расходов и расходов по обработке заказов.
Товародвижение – это не только источник издержек, но и потенциальное орудие создания спроса. За счет совершенствования системы товародвижения можно улучшить обслуживание или снизить цены, привлекая тем самым дополнительных клиентов
Сбытовая политика
Контрольная работа, 30 Января 2011
Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.
Сбытовая политика предприятия
Курсовая работа, 30 Мая 2012
Фирмы имеют альтернативы в организации распределения своего продукта. При этом в её основе лежат принципиальная ориентация удовлетворения многообразных запросов конечного потребителя (либо на построение такой системы распределения, которая была бы эффективна, как для самой фирмы, так и для посредников) и способ её существования, рассматриваемый как совокупность действий по максимальному приближению товара к целевой группе потребителей (либо наоборот, привлечение потребителей к товару фирмы). Выбор ориентации и способа удовлетворения запросов потребителей и составляет суть фирменной «политики» фирмы в области сбыта.
Сбытовая политика современной компании
Курсовая работа, 05 Апреля 2011
Целью настоящей курсовой работы является анализ особенностей сбытовой политики компании Apple на российском рынке, выявление тенденций, преимуществ и недостатков применяемой сбытовой политики.
Сбытовая политика фирмы
10 Марта 2010
1. Особенности международного маркетинга 3
2. Сбытовая политика фирмы 7
3. Анализ сбытовой деятельности ОАО «Металлургический
завод им. А.К. Серова» 20
Список литературы 26
Сбытовая политика фирмы
26 Мая 2010
1 Особенности международного маркетинга………….……………………..…3
2 Сбытовая политика фирмы……………….…………………………………...10
3 Анализ сбытовой деятельности фирмы………………..……………………..21
Список литературы………………………………………………………………28
Сбытовая стратегия в маркетинговой деятельности предприятия
Курсовая работа, 27 Июля 2015
Цель курсовой работы – анализ сбыта на примере предприятия, разработка мероприятий по совершенствованию сбытовой стратегии Минского хлебозавода №3.
Для достижения поставленной цели в работе решаются задачи:
-рассмотреть теоретические основы организации сбытовой деятельности на предприятии;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия;
- провести анализ сбытовой деятельности предприятия;
- разработать пути совершенствования сбытовой стратегии предприятия.
Свобода выбора. Потребетильский выбор
Реферат, 27 Февраля 2011
В современной экономике совершенно конкурентные рынки встречаются редко — это скорее идеал, к которому можно стремиться, чем реальная действительность. Когда вы покупаете автомобиль от «Форда» или «Тойоты», гамбургеры от «Макдональдс», компьютер от IВМ или «Эппл», вы имеете дело с фирмами достаточно большими, чтобы влиять на рыночную цену. В самом деле, многие рынки в современной экономике находятся во власти нескольких крупных фирм, иногда всего двух или трех.
Свот анализ McDonald’s Corporation
Курсовая работа, 05 Декабря 2011
Основным инструментом регулярного стратегического управления или матрицей качественного стратегического анализа является SWOT.
SWOT – это аббревиатура начальных букв английских слов:
Strengths – сильная сторона: внутренняя характеристика компании, которая выгодно отличает данное предприятие от конкурентов;
Weaknesses – слабая сторона: внутренняя характеристика компании, которая по отношению к конкуренту выглядит слабой (неразвитой), и которую предприятие в силе улучшить;
Связи с общественностью в маркетинге
Курсовая работа, 14 Сентября 2011
В данной работе рассматривается тема «Связи с общественностью в маркетинге». Речь пойдет о двух важнейших видах бизнес-коммуникаций: маркетинге и PR1, их взаимосвязи. В России PR как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и являются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня накоплен достаточный опыт практического PR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала культуры, традиций.
Связи с общественностью, содержание, цели
Контрольная работа, 13 Октября 2012
На сегодня в России наблюдается рост рынка пиар технологий, который заметно опережает рост отечественной экономики, PR всё чаще востребованы организациями, компаниями, ассоциируясь в сознании обывателей, как бизнес-пиар.
Всё большее количество организаций нуждается в услугах ПР-специалистов и порой качество этих услуг зависит от образования специалиста и его опыта. В практически любой уважающей себя организации руководство задумываться о компетенции специалистов, составляющими которой является знание теоретических основ и осведомленность в вопросах практической деятельности.
Связь рекламной деятельности с жизненным циклом товара на примере ОАО «Красфарма»
Курсовая работа, 09 Марта 2011
Цель работы: изучение взаимосвязи рекламной деятельности с жизненным циклом товара.
Задачи:
- изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии;
- рассмотреть виды рекламы, их применение в стадиях ЖЦТ;
- рассмотреть взаимосвязь рекламы и жизненного цикла товара на конкретном примере;
- разработать рекомендации по применению рекламы на определенных стадиях формирования ЖЦТ
Связь конкурентных и стратегических целей рекламы
Контрольная работа, 01 Мая 2016
Реклама – форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования [2].
Рекламные материалы служат многим целям, и хотя, как может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.
Сегмент рынка. Признаки сегментирования
Контрольная работа, 01 Ноября 2012
Сегмент рынка — это, прежде всего группа потребителей. Этот способ разделения потенциального рынка на части (сегменты), т.е. на четкие группы потребителей, которые будут одинаковым или похожим образом реагировать на различные аспекты реализации продукции (одинаково реагировать на определенную рекламу, искать предлагаемый товар в определенного типа магазинах и т.п.), и называют сегментацией рынка.
Сегмент рынка. Признаки сегментирования
Контрольная работа, 21 Мая 2013
Сегментация рынка является одним из самых важных и ответственных участков деятельности специалистов по маркетингу. Следующее изречение - наглядное тому подтверждение: «Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, рынок разобьет на сегменты фирму».
Общая схема сегментации рынка представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 – Схема сегментации рынка
Подобная схема сегментации рынка носит общий характер и может быть применена при планировании различных направлений маркетинговой деятельности.