Документальное кино как вид социальной рекламы

- Выявлены аспекты, а также определена  значимость социальной рекламы  в документальном кино.

Для решения данной задачи было собран и проанализирован имеющийся  материал социальной рекламы и документального  кино ранних годов, был сделан вывод, что социальная реклама является частью любого документального кино, т. к. документальное кино и социальная реклама показывают зрителю саму жизнь, с её достатками, но и оголяя её проблемы, предлагая варианты собственных решений.

- Дана характеристика документальному  кино, как социальной рекламе;

Был рассмотрен важный связующий вид  между документальным фильмом и  социальной рекламой, а именно пропаганда, которая прямо или косвенно призывает  людей к действиям. Так просмотрев нашумевшие в своё время фильмы Триумф воли и Олимпия, режиссёра Лени Рифеншталь, можно прямо говорить, что это  было рекламой Гитлеру, Национал-социалистической немецкой рабочей партии, арийскому народу. Это была явная социальная реклама, так как ничего коммерческого там не присутствовало, людям не предлагали купить какой-либо продукт или услугу, а им показывалась мощь партии, Гитлер как вождь, да и сама арийская нация как вершина человеческой расы.

Документальное  кино, как и социальная реклама  изображает саму жизнь, такой как она есть, подчёркивая её проблемы, документальное кино, как и социальная реклама направлено на изменения в мнение, моральных принципов и устоев социума, раскрытием проблем самой жизни.

- Разработан и создан сценарий  социальной рекламы;

Была поставлена задача создания сценария для социальной рекламы, а так же съёмка ролика по нему. Тема «Живой Лес» была выбрана  не случайно, так как уничтожение  лесов одна из глобальных проблем  на нашей планете. И самое главное, что данную проблему создал сам человек. Уничтожение лесов приводит к  большим экологическим изменениям в мире. Прежде чем написать сценарий и начать съёмки, было просмотрено  огромное количество документальных фильмов, социальной рекламы, статей по данной проблеме. Проведена настоящая работа, а так же профессиональный подход к созданию данной работы. Так Дэвид  Огилви в своей книге Огилви о  рекламе даёт совет, что прежде чем  делать рекламу о чём-либо, нужно  сделать по этому объекту «домашнее  задание». А именно изучить продукт  или проблему, выяснить кто уже  создавал или создаёт что-либо подобное, и конечно же исследовать аудиторию, которая и является нашим зрителем.

Кратко о  моём исследовании: за последнее столетие площадь под африканскими лесами сократилась почти вдвое, а в отдельных странах в 5 - 10 раз. В развивающихся странах для двух третей населения (около 2,5 млрд. человек) эра современной энергетики еще не наступила. Дрова все еще нужны для обогрева и приготовления пищи. Даже в городах многие используют древесный уголь, производимый в сельской местности путем вырубания и обжига древесины. Приблизительно 60 % этих людей вырубают леса быстрее, чем те растут. В некоторых странах вырубка идет в пять раз быстрее лесовосстановления.

Леса выполняют жизненно необходимую  экологическую функцию. Залесенные водосборы функционируют как  гигантские губки, абсорбирующие, накапливающие  и постепенно отдающие воду, подпитывая ручьи, реки и подземные горизонты. Леса регулируют сток с гор на равнинные распаханные и городские земли, способствуют предотвращению эрозии почв, наводнений, регулируют количество наносов, поступающих со стоком в реки, озера, водохранилища. Леса играют важную роль в глобальных круговоротах углерода и кислорода. Благодаря процессу фотосинтеза деревья очищают воздух, поглощая диоксид углерода и выделяя кислород. Леса служат естественным местообитанием для большого, чем в любых других экосистемах, числа диких видов растений и животных. Это делает их крупнейшим на нашей планете хранилищем биологического разнообразия. Кроме того, леса поглощают шум, многие загрязняющие воздух вещества и благотворно влияют на настроение людей, обеспечивая их потребность в уединении и красоте.

Как можно заметить из перечисленных  выше функций, вырубка леса может  привести и приводит к другим глобальным проблемам. Данная проблем есть ни что  иное, как недостаточно развитое в  промышленном смысле общество, а так  же его плохо сформированные моральные  устои. Грамотная социальная реклама  в документальном кино призвана, помочь социуму ускорить правильное восприятие действительности, на основе укрепления моральных ценностей отношения  к природе и окружающему миру

-Создан  социальный ролик по написанному  сценарию;

Для решения этой задачи

На основе полученных представлений  и теоретическиз знаний, после  изучения материала имеющихся работ  отечественных и зарубежных производителей был написан сценарий и снят социальный ролик на животрепещищую тему вырубки  лесов. Социальный ролик имеет своей  целью изменить отношение людей  к живой природе и лесу в  частности, показать тонкую грань отделяющую собственное благополучие от нашего отношения к окружающему нас  миру.

Сегодня развитие социальной рекламы  в документальном кино отечественного кинопроизводства ещё молодо, однако богатый положительный опыт  заграничных аналогов заставляет задуматься, что эта тема заслуживает более пристального внимания исследователей рекламы.

 

 

 

Список литературы:

1.    Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 13 марта 2006 года (поправка к Федеральному закону РФ от 21 июля 2007 г. № 193-ФЗ «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона «О рекламе»).
2.     Антипов К.В. Основы рекламы.  М.: Дашков и К, 2009. — 328 с.
3.      Социальная реклама/под ред. Л.М. Дмитриевой: Изд-во Юнити. М.2009
4.     Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов, 8-ое издание. Стандарт третьего поколения - СПб: Питер, 2013. - 512 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»)
5.      Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009
6.       Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: Бератор, 2003.
7.     Марк Тангейт Всемирная история рекламы / Альпина бизнес Букс. – 2008. – 270с
8.      М. Рабигер Режиссура документального кино и «Постпродакшн».– электронный вариант
9. С.Н. Рощупкин Язык рекламы; Учебное пособие. – М.: МГУКИ, 2003. – 116с.
10. Ольга Березкина Product Placement. Технологии скрытой рекламы / Питер, 2009. – 224с.
11.      Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. – М. 2009.
12.      Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: Учеб. пособие для студ. вузов /Н.А.Анашкина; под ред. Л.М.Дмитриевой.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-208 с.- (Серия «Азбука рекламы»).- Реком. УМЦ «Проф. учебник».
13.      Р.Соболев Как кино стало искусством: Изд-во Мистецтво.Киев.1975
14. Под редакцией С.В. Дробашенко Правда кино и «киноправда» М. 1967
15. Режиссёрская энциклопедия. Авторы: Л.А. Алова, Т.Н. Елисеева, А.Н. Дорошевич, Г.Н. Компаниченко, Г.В. Краснова, И.М. Кузьмина, Е.С. Полякова, О.К. Рейзен, О.Э. Рязанова, В.В. Сысоева, А.С. Трошин, Т.С. Царапкина, М.М. Черненко / Научно-исследовательский институт киноискусства, 2002
16. А. Тарковский Уроки Режиссуры Учебное пособие Москва, 1993
17. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама, 2006
18. Анашкина Н.А. Рекламный образ: Учеб. пособие для студ. вузов /Н.А.Анашкина; под ред. Л.М.Дмитриевой.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-175с.- (Серия «Азбука рекламы»).- Реком. УМЦ «Проф. учебник».
19. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2005. 99 с.
20. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика, 2008
21. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учеб. пособие для студ. вузов /Ю.С.Бернадская.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 288с.- (Серия «Азбука рекламы»).- Реком. УМЦ «Проф. учебник».
22. Бове/Аренс Современная реклама: Издельский Дом Довгань.1995
23. Снарский О.В. Реклама вокруг нас, 1983
24. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Изд. Дом «Камерон», 2005. - 464 с.
25. Доскова И.С.  Public relations: теория и практика /;. - М. : Альфа-Пресс, 2007. - 151 с. : рис.
26. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
27. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция, 2006
28. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПб: Питер, 2005- 517 с.
29. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе: Учеб. пособие для студ. вузов /Ю.С.Бернадская.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.- 135с.- (Серия «Азбука рекламы»).- Реком. УМЦ «Проф. учебник».
30. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. - СПб.: Питер, 2004. - 537 с.
31. Зимен С. Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2006. 180 с.
32. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. –   М.: ИндексМедиа, 2006. - 304с.
33.   http://ru.wikipedia.org›wiki/Документальное_кино
34. http://www.be5.biz Рекламный совет России
35. http://www.bibliofond.ru Проблемы и возможные меры борьбы с уничтожением лесов    
36. http://ru.wikipedia.org/wiki/Vkontakte.ru
37. http://ru.wikipedia.org/wiki/Facebook
38. http://ru.wikipedia.org/wiki/YouTube
39. http://ru.wikipedia.org/wiki/Rutube
40. http://ru.wikipedia.org/wiki/ Гитлер Адольф
41. http://ru.wikipedia.org/wiki/ Обезлесение
42. http://sputnik-col.narod.ru/index/0-190 научно познавательные каналы
43. http://documentaly.ru история документального кино
44. http://slovari.yandex.ru используемый сайт в качестве словаря
45. http://ru.wikipedia.org/wiki Социальная реклама
46. http://www.adcouncil.org/ сайт Рекламного совета США
47. socreklama.ru Государство и социальная реклама
48. http://www.yandex.ru/ картинки
49. Плакаты: Давно.ру – плакаты советского периода

 

 

 

 

 

 

Приложения

Приложение 1.

 

Приложение 2.

Приложение 3.

Приложение 4.