Реклама как вид социальной коммуникации

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические  основы социальной коммуникации

1.1 Понятие и суть  социальной коммуникации

1.2 Базовые составляющие  и виды социальной коммуникации

Глава 2. Реклама как  элемент социальной массовой коммуникации и её функции

2.1 Рекламная коммуникация  как мультипликация ценностей  современного общества

2.2 Реклама как  модель, вид и канал социальной  коммуникации

2.3 Сущность и информационно-коммуникативные  функции социальной рекламы

Заключение

Библиографический список

Введение

Социальное бытие  человека, понимаемое как его совместное бытие с другими, предполагает в  качестве своего атрибута способность  и потребность к взаимному  общению и выстраиванию на его  основе форм коллективной жизни. Одной  из наиболее ценных позитивных черт современной  эпохи заключается в нарастании осознанного стремления глобального  общества к построению мира, основанного  на взаимопонимании. Это стремление ориентирует на формирование новых  социальных навыков реального взаимопонимания  и взаимоуважения в отношениях между  культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни. Можно говорить о  назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального  социального пространства.

С другой стороны, бурное развитие в современном мире технико-технологических  средств коммуникации в единстве с глобализациионными процессами способствовало созданию предпосылок для реального  формирования такого пространства, связало  воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности  для интенсивного информационного  обмена между ними, расширило перспективы  взаимного сотрудничества.

Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе социальной коммуникации как таковой  и средств массовой коммуникации в частности. Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существеннейшее влияние  на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни ведет к повышению  воздействия интерпретационных  схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее  закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает  новые невиданные доселе возможности  для целенаправленного манипулирования  массовым сознанием.

Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного  развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность  этого процесса, его стремительный  характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.

Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными  изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств  массовой информации, информационного  рынка вообще.

На новом этапе  существования средств массовой коммуникации в России изменилась и  реклама. Общественный и научный  интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными  изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической  сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее  всего, социально-психологической и  социально-культурной сферах.

На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует  специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.

Реклама не только влияет на все слои общества, в которых  она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать  в качестве средства изучения структуры  социальной реальности в рамках той  или иной культуры.

Именно социологический  подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном  этапе исследования коммуникативных  процессов и институтов общества.

Реклама может рассматриваться  как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих  субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, -- как самостоятельный  социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.

Объектом исследования выступает социальная коммуникация как способ регулирования взаимодействия индивидов, групп и общностей  в современном обществе.

Предметом исследования является социорекламная коммуникация как ресурс социального управления.

Основная цель курсовой работы состоит в социологическом  анализе рекламы как вида социальной коммуникации.

Задачи данной курсовой работы: 

1. Дать определение  понятию и рассмотреть суть  коммуникации.  

2. Охарактеризовать  базовые составляющие и виды  социальной коммуникации. 

3. Проанализировать  рекламную коммуникацию как мультипликацию  ценностей современного общества. 

4. Рассмотреть рекламу  как модель, вид и канал социальной  коммуникации. 

5. Описать сущность  и информационно-коммуникативные  функции социальной рекламы. 

Глава 1. Теоретические  основы социальной коммуникации 

1.1 Понятие и суть  социальной коммуникации 
 

Коммуникативный процесс  представляет собой необходимую  предпосылку становления, развития и функционирования всех социальных систем, потому что именно он обеспечивает связь между людьми и их общностями, делает возможной связь между  поколениями, накопление и передачу социального опыта, его обогащение, разделение труда и обмен его  продуктами, организацию совместной деятельности, трансляцию культуры. Именно посредством коммуникации осуществляется управление, поэтому она представляет ко всему вышеперечисленному и социальный механизм, с помощью которого возникает  и реализуется власть в обществе. 

Коммуникация представляет собой сложный многокомпонентный  процесс. Основными его компонентами являются Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. М., 2002. С.45.: 

1. Субъекты коммуникационного  процесса - отправитель и получатель  сообщения (коммуникатор и реципиент); 

2. Средства коммуникации - код, используемый для передачи  информации в знаковой форме  (слова, картины, графики и т.п.), а также каналы, по которым  передается сообщение (письмо, телефон,  радио, телеграф и т.п.); 

3. Предмет коммуникации (какое - либо явление, событие)  и отображающее его сообщение  (статья, радиопередача, телевизионный  сюжет и т.п.) 

4. Эффекты коммуникации - последствия коммуникации, выраженные  в изменении внутреннего состояния  субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или  в их действиях. 

Существует множество  определений социальной коммуникации. Наиболее часто встречающиеся из них: социальная коммуникация - это: 

- передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов;  

- процесс, который  связывает отдельные части соц.  систем друг с другом; 

- механизм, посредством  которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение  другого человека). 

В процессе коммуникации выделяют 5 элементов: 

Кто - коммуникатор (тот, кто передает и формирует сообщение) 

Что - сообщение 

Как - способ передачи сообщения, канал 

Кому - аудитория, которой  адресуется сообщение 

Зачем - с каким  эффектом, эффективность. 

Социальная коммуникация, или социокоммуникация является предметом социологии коммуникации - специальной отрасли социологии, изучающей функциональные особенности  общения представителей различных социальных групп в плане их взаимодействия - передачи и получения смысловой и оценочной информации и в плане воздействия на их отношение асоциальным ценностям данного общества и социума в целом.  

Между терминологическими вариантами "социология коммуникации" и "социокоммуникация" имеется  определенное различие. В социологии коммуникации акцент делается на социальном аспекте коммуникации, предполагающем изучение ее в русле социологических  исследований, во взаимосвязи с собственно социологическими категориями. В настоящее  время термин социокоммуникация  имеет, по крайней мере, три интерпретации - понимается как: 

а) средство связи  любых объектов материального и  духовного мира,  

б) общение - передача информации от человека к человеку,  

в) передача и обмен  информацией в обществе с целью  воздействия на него.  

Для социальной коммуникации важны все три толкования термина:  

- первое связано  с проблемами дифференциации  и систематизации коммуникативных  средств, которые различны по  своей природе, структуре, функции  и эффективности;  

- второе связано  с проблемами межличностной коммуникации;  

- третье - с проблемами  массовой коммуникации.  

Коммуникация выступает  как бы посредником между индивидуальной и общественно осознанной информацией. Ключевой проблемой коммуникации является механизм, который переводит индивидуальный процесс передачи и восприятия информации в социально значимый процесс  персонального и массового воздействия. Этот механизм заложен в речевой  деятельности людей - именно в ней  реализуются социально обусловленные  нормы и правила общения.  

Структура социальной коммуникации зависит от целей коммуникатора (коммуникантов). В самом общем  виде эта структура включает в  себя субъекты коммуникации (коммуникатора, коммуникантов), коммуникационную деятельность, коммуникативные сообщения и  коммуникативную деятельность. Коммуникативные технологии, реализуемые с помощью коммуникационных систем, конструируют и воссоздают оптимальный с точки зрения коммуникантов систему социальных связей. Коммуникационные структуры в сложных системах накладываются друг на друга, а коммуникативные связи формируют крупные сети, составляющие основу социальной структуры того социального образования, в границах которого осуществляются коммуникации. 

1.2 Базовые составляющие  и виды социальной коммуникации 
 

Понимание социальной коммуникации как предмета социологии коммуникации позволяет обосновать ее базовые составляющие - основные аспекты ее исследования Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма  социальной коммуникации.-М.2001. С.78-83.. К  ним относятся: 

а) социальные структуры  общества в плане их коммуникативных  характеристик,  

б) коммуникативные  системы, реализующие различные  виды социальной коммуникации,  

в) каналы, уровни и  средства коммуникации, обеспечивающие передачу и восприятие информации и  социально значимой оценки. 

Онтологический аспект (греч. ontos "сущее" + logos " учение") социальной коммуникации связан, прежде всего, с природой ее первой составляющей - социальными структурами общества. Именно в рамках социальных сообществ  различного типа удается наблюдать  социальную дифференциацию поведения  людей и их речевой деятельности. 

Гносеологический  аспект (греч.gnosis "познание" + logos "учение") теории социальной коммуникации сложен и противоречив из-за сложности самого объекта изучения и множественности  интерпретаций его как предмета исследования. В гносеологический аспект теории входит целый ряд проблемных вопросов.