Реклама как вид социальной коммуникации

* формирование позитивного  отношения к государственным  структурам,

* демонстрация социальной  ответственности бизнеса,

* укрепление социально  значимых институтов гражданского  общества,

* формирование новых  типов общественных отношений,

* изменение поведенческой  модели общества.

В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального  поведения, одобряемого обществом  и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она  является способом распространения  социально значимых ценностей, а  также стимулирования гражданской  и, шире, социальной ответственности. При  этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также  призыв к их решению и предложение  возможных действий для этого.

Тематические аспекты  социальной рекламы Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского  общества. - М., 2002.С.76.

Прикладная социальная реклама - это реклама, направленная на свершение рекламополучателем действия: пожертвования, обращения за помощью, собрания единомышленников. Определяется наличием конкретной адресной информации: телефоном, указание расчетных счетов, дат проведения мероприятий, указание места проведения социальных акций;

В качестве заказчика  социальной рекламы могут выступить  некоммерческие организации, ассоциации и государственные структуры.

Некоммерческие организации  это, как правило, благотворительные  фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств  либо на строительство храма, либо в  различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в  лечении.

Пропаганду здорового  образа жизни, безопасного секса, также  можно отнести к социальной рекламе. Если оценивать общий объем социальной рекламы, размещаемой в средствах  массовой информации, именно реклама  некоммерческих организаций встречается  наиболее часто и, соответственно, находит  больший отклик среди людей.

Многие некоммерческие организации, миссией которых является решение конкретных социальных проблем, заинтересованы в использовании  возможностей социальной рекламы.  

Ассоциации - различные  профессиональные, торговые и гражданские  ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто  целью такой рекламы является создание позитивного общественного  мнения.  

Государственные структуры 

Государство является наиболее важным игроком на поле социальной рекламы. Оно устанавливает правила - законы, регулирующие социальную рекламу  от момента создания до продвижения  ее в общество.  

Специфика государственной  рекламы в том, что главное  ее предназначение - продвижение государственных  интересов. 

В настоящее время  социальной рекламой занимаются отдельные  министерства и ведомства. ГИБДД, МЧС, Министерство здравоохранения, образования, МВД, армия.  

Самая запомнившаяся  в прошлом и ставшая уже  слэнгом - «Заплати налоги и спи спокойно» - рекламная кампания Налоговой службы. Этот государственный институт обладал, пожалуй, наибольшей коллекцией рекламных  роликов, плакатов и т.д. Все мы помним фразы, ставшие уже штампами: «Пропало желание - заплати налоги», «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора  выйти из тени», «Не спрашивай, любишь ли ты Россию, спроси, платишь ли ты налоги», «1 апреля - последний день подачи налоговой декларации» и  т.д.  

Социальная реклама - обширное поле деятельности, в котором  совпадают интересы общественных и  коммерческих структур. Мы видим как  много вокруг пафосной, бестолковой, безвкусной рекламы каких-либо товаров! Такая реклама не может успешно  «продавать» товар. Если нечего сказать, то почему бы не сопоставить торговую марку, бренд и прочее фирменное  наименование с социальной рекламой, которую отличает всегда, прежде всего, сильная эмоциональная насыщенность.  

На сегодняшний  день социальная реклама стала самостоятельным  видом коммуникации, она приобретает  все большую ценность и востребованность в нашей стране. А если учитывать  проблемы современного общества, то стоит предположить, что у социальной рекламы есть большой потенциал для развития.  

Часто социальную рекламу  используют в политических и коммерческих целях, и тогда она превращается в пропаганду. До определенного момента  в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация  вступает на очень скользкий путь морали и ответственности. Уровень  потребности населения России в  социальной рекламе весьма высок, что  свидетельствует о необходимости  целенаправленного использования  потенциала социорекламной коммуникации во благо, в соответствии с объективно неизбежными целями и задачами социальной и информационной политики государства. Таким образом, социальная реклама -- это вид коммуникации, ориентированный  на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его  нравственным ценностям. Реклама является одной из форм социальной коммуникации - массовой коммуникации, основными  элементами рекламной коммуникации являются: отправитель информации, кодирование информации, сообщение, посредник, канал, декодирование информации, получатель, обратная связь, фильтры  и помехи. Такой подход позволяет  исследовать рекламу как систему, являющуюся неотъемлемой частью жизни  современного информационного общества.

Заключение 

Цель курсового  исследования достигнута путём реализации поставленных задач. В результате проведённого исследования по теме "Реклама как  вид социальной коммуникации" можно  сделать ряд выводов:

Социальная коммуникация - это такая коммуникативная деятельность людей, которая обусловлена целым  рядом социально значимых оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных  сфер и норм общения, принятых в данном обществе. В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное  явление, основная функция которого - воздействие на аудиторию через  содержание передаваемой информации.

Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие например, как информировать  о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между  людьми, управлять процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы  оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует  рекламную деятельность, а рекламные  технологии, в свою очередь, дают соответствующий  стимул социально-экономическому развитию общества.

Реклама представляет собой структурный компонент  информационно-коммуникативного пространства современных социумов и важный элемент  массовой коммуникации. Реклама является особой формой коммуникации. Процесс  коммуникации реализует наиболее общие  задачи, такие например, как информировать  о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между  людьми, управлять процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости  и возможности приобрести тот  или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым  процессом: общество развивает и  интенсифицирует рекламную 

деятельность, а рекламные  технологии, в свою очередь, дают соответствующий  стимул социально-экономическому развитию общества. Анализ существующих подходов к определению социальной сущности рекламы дает основание утверждать, что реклама должна определяться, прежде всего, как (специфическое) коммуникативное  средство воздействия на массовое сознание. При этом в рамках традиционной модели коммуникативного процесса социальную сущность рекламы выявить невозможно. Ни субъект, ни сообщение, ни канал, ни объект, ни эффект, связанные с рекламой, сами по себе не имеют никакой особой «рекламной» специфики.

Таковой может обладать только социальная особенность передаваемого  сообщения. Эта особенность заключается  в том, что рекламное сообщение  служит интересам субъекта (заказчика) распространения данного сообщения, а не объекта (реципиента), которому оно адресовано. В этом заключается  важнейшее специфическое отличие  рекламы от других видов массовой информации.

Управление рекламой в начале XXI века происходит на основе анализа процессов рекламных  коммуникаций и социальную ориентацию аудитории, на которую направлено рекламное  обращение. Эффективность рекламного воздействия обусловлено специфическими социокультурными особенностями общества, в котором развивается процесс  рекламной коммуникации, такими как  традиции, менталитет.

Управленческий ресурс социальной рекламы основан на взаимодетерминирующем  круговороте: общество - социорекламные коммуникации - активность граждан - общество (позитивные социальные изменения). При  этом интериоризация субъектами властно-одобренных социорекламных символов, идей, смыслов  достижима только в условиях социальной справедливости, доверия и диалога.

Библиографический список 

1. Белянин А.Б.  Социальная реклама как коммуникативный  ресурс управления. М., 2005. 

2. Белянин А.Б.  Социальная реклама как социально  коммуникативный феномен. Астрахань, 2007. 

3. Белянин А.Б.  Социальная реклама: сущность  и информационно-коммуникативные  функции. М.: МГАПИ, 2005.  

4. Буткевич Ю.А., Крикунова  В.В. Реклама как форма социальной  коммуникации. М., 2001.  

5. Коломиец В.П.  Реклама в социологическом ведении// Вестник Московского университета. М., 2001. 

6. Конецкая В. П.  Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный университет бизнеса  и управления. М.,2003. 

7. Подгурецки Ю.  Н. Социальная коммуникация. М.: Гелиос  АРВ, 2006. 

8. Полукаров В.Л.  Рекламная коммуникация. М., 2002. 

9. ПотаповаУ.Ю. Социальная  реклама: эффективность функционирования  в социальной коммуникации российского  общества . М., 2002. 

10. Почепцов Г.  Г. Коммуникативные технологии  двадцатого века. М.: Ваклер, 2002. 

11. Соколов А. В.  Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. СПб.: Изд-во Михайлова  В. А., 2002.  

12. Тавокин Е.П.  Массовая коммуникация: сущность  и состояние в современной  России. М., 2005. 

13. Федотова Л.  Н. Социология Массовой Коммуникации. СПб., 2004. 

14. Федотова Л.Н.  Социология рекламной деятельности. М., 2007. 

15. Шарков Ф.И., Родионов  А.А. Социология массовой коммуникации. М., 2002.