Реклама как вид социальной коммуникации

Министерство  образования РФ

УРАЛЬСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АРХИТЕКТУРНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

    Кафедра социальных наук 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Реферат на тему:

    «РЕКЛАМА  КАК ВИД 

    СОЦИАЛЬНОЙ  КОММУНИКАЦИИ» 
 
 
 
 
 
 

Выполнила: студ. 349 гр. Руководитель: Канарская М.И.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Екатеринбург

     2010

СОДЕРЖАНИЕ

 

                                                                                                                  

                                    

                              
 

                    

                                                                                                                                          

                                                                                                         
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Современная эпоха характеризуется нарастанием осознанного стремления общества к построению мира, основанного на взаимопонимании. Бурное развитие в современном мире технико-технологических средств коммуникации в единстве с тенденциями объединения способствовало созданию предпосылок для формирования глобального социального пространства, связало воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности для интенсивного информационного обмена между ними, расширило перспективы взаимного сотрудничества. Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе социальной коммуникации как таковой и средств массовой коммуникации в частности.

     Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существенное влияние на жизнь общества. Однако, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностного общения и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.

     Современная Россия находится на сложном этапе  своего исторического развития. Трансформация  и совершенствование всех сторон жизни российского общества во многом зависит от характера взаимодействия личности и общества, содержания функций и степени стабильности социальных институтов и общностей, ценностных приоритетов и ориентиров в индивидуальном и массовом сознании.

     Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще.

     На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах. На уровне непосредственной оценки это негативное влияние рекламы широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.

     Социологический подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества.

     Реклама может рассматриваться как система  специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.

     Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру.

     Поэтому изучение рекламы в структуре  социальной реальности актуально как  никогда. 

     Предметом исследования является социорекламная коммуникация как ресурс социального управления.

     Основная цель реферата состоит в социологическом анализе рекламы как вида социальной коммуникации.

     Достижение  поставленной цели предполагает решение  следующих задач:

1. Дать определение понятию «социальная коммуникация» и рассмотреть ее суть.
2. Охарактеризовать базовые составляющие и виды социальной коммуникации.
3. Проанализировать рекламную коммуникацию как отражение ценностей современного общества.
4. Рассмотреть рекламу как модель, вид и канал социальной коммуникации.
5. Описать сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.

     1. Теоретические основы социальной коммуникации

     1.1. Понятие и суть социальной коммуникации

 

     Коммуникативный процесс представляет собой необходимую предпосылку становления, развития и функционирования всех социальных систем, потому что именно он обеспечивает связь между людьми и их общностями, делает возможной связь между поколениями, накопление и передачу социального опыта, его обогащение, разделение труда и обмен его продуктами, организацию совместной деятельности, трансляцию культуры. Именно посредством коммуникации осуществляется управление, поэтому она представляет ко всему вышеперечисленному и социальный механизм, с помощью которого возникает и реализуется власть в обществе.

     Коммуникация представляет собой сложный многокомпонентный процесс. Основными его компонентами являются¹:

     1. Субъекты коммуникационного процесса - отправитель и получатель сообщения (коммуникатор и реципиент);

     2. Средства коммуникации – код, используемый для передачи информации в знаковой форме (слова, картины, графики и т.п.), а также каналы, по которым передается сообщение (письмо, телефон, радио, телеграф и т.п.);

     3. Предмет коммуникации (какое-либо явление, событие) и отобра-жающее его сообщение (статья, радиопередача, телевизионный сюжет и т.п.)

     4. Эффекты коммуникации – последствия коммуникации, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях.

     Существует множество определений социальной коммуникации. Социальная коммуникация – это:

     – передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов;

     –процесс, который связывает отдельные части соц. систем друг с другом;

     – механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).

     В процессе коммуникации выделяют 5 элементов:

1. Кто? – коммуникатор (тот, кто передает и формирует сообщение)
2. Что? – сообщение
3. Как? – способ передачи сообщения, канал
4. Кому? – аудитория, которой адресуется сообщение
5. Зачем? – с каким эффектом, эффективность.

     Социальная коммуникация, или социокоммуникация является предметом социологии коммуникации - специальной отрасли социологии, изучающей функциональные особенности общения представителей различных социальных групп в плане их взаимодействия – передачи и получения смысловой и оценочной информации и в плане воздействия на их отношение асоциальным ценностям данного общества и социума в целом.

     Между терминологическими вариантами "социология коммуникации" и "социокоммуникация" имеется определенное различие. В настоящее время термин «социокоммуникация» имеет, по крайней мере, три интерпретации и понимается как:

     а) средство связи любых объектов материального и духовного мира,

     б) общение - передача информации от человека к человеку,

     в) передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него.

     Для социальной коммуникации важны все три толкования термина:

     – первое связано с проблемами дифференциации и систематизации коммуникативных средств, которые различны по своей природе, структуре, функции и эффективности;

     – второе связано с проблемами межличностной коммуникации;

     – третье - с проблемами массовой коммуникации.

     Коммуникация выступает как бы посредником между индивидуальной и общественно осознанной информацией.

     Ключевой проблемой коммуникации является механизм, который переводит индивидуальный процесс передачи и восприятия информации в социально значимый процесс персонального и массового воздействия. Этот механизм заложен в речевой деятельности людей - именно в ней реализуются социально обусловленные нормы и правила общения. Поскольку производство речи осуществляется в соответствии с нормами и правилами речевого поведения, принятыми в данном обществе, указанное понимание речевой деятельности дает ключ к решению прагматических и прикладных задач социокоммуникации.

    Термин  «коммуникация» используется многими  общественными, биологическими, техническими науками, и чаще всего имеется в виду элементарная схема коммуникации, приведенная на рис. 1.1.² 

Рис. 1.1. Элементарная схема коммуникации