Реклама как вид социальной коммуникации

     Содержание.

     Введение…………………………………………………………………….3

1. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества…………………………………………………...5
2. Реклама как модель, вид и канал социальной коммуникации………8

     Заключение………………………………………………………………..17

     Список  использованной литературы……………………………………19

 

     Введение

     Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие  значимую информацию, оказывают существеннейшее  влияние на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни ведет к повышению воздействия интерпретационных схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает новые невиданные доселе возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.

     Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены  с его негативным и деструктивным  потенциалом. Неоднозначность этого  процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.

     Современный этап развития нашей страны характеризуется  качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного  развития средств массовой информации, информационного рынка вообще.

     На  новом этапе существования средств  массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный  интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.

     На  уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.

     Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру  и культуру. Поэтому реклама может  выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры.

     Именно  социологический подход к анализу  рекламы, исследование ее социальной природы  является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и  институтов общества.

     Реклама может рассматриваться как система  специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как  организованная структура взаимодействующих  субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.

     Цель  работы – исследовать рекламу как вид социальной коммуникации.

     Задачи:

• рассмотреть рекламную коммуникацию как мультипликацию ценностей современного общества;
• изучить реклама как модель, вид и канал социальной коммуникации.

 

      1. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества

     Реклама - это многокомпонентное социально-экономическое  явление. Она имеет широкий социальный контекст во всем многообразии связей: экономических, политических, моральных, религиозных, нравственных.

     Рекламная коммуникация служит рекламисту основной информативной базой для руководства  в условиях развития рыночных отношений  и укрепления экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта.

     Реклама оказывает многоплановое влияние  на человека, его представления, поведения  и оценки. Ее воздействие может  носить как прямой, так и косвенный  характер.

     Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных обеспечить жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирм и для реализации определенных стратегических маркетинговых целей производителей [6.С.231].

     Реклама оказывает опосредованное влияние  на формирование мнений на поведение  людей, общественного сознания. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется  как через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом, так и через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.

     Реклама воздействует на человека с древних  времен. Но свое предметное преимущество - многотиражность, способность одновременно воздействовать на большие рассредоточенные аудитории, т.е. выступать как массовое влияние, - она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств - носителей рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

     Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует  наиболее общие задачи, такие например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать  контакты между людьми, управлять процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

     Взаимодействие  общества и рекламы оказывается  двуединым процессом: общество развивает  и интенсифицирует рекламную  деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий  стимул социально-экономическому развитию общества.

     Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации.

     Реклама (франц. гeсlаmе "реклама", лат. гесlаmаге "кричать, выкрикивать") как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений. Еще первые носители прообраза рекламы в доисторический период ставили задачу стимулировать спрос. Эта основная задача рекламы осталась неизменной до сих пор.

     Современный человек всю свою жизнь «охватывается» рекламой, а сама реклама стала  сегодня очень разнообразной  и имеет видовое, жанровое, технологическое, инструментальное и функциональное отличие. В рекламном мире ныне пересекаются социальные, культурные, экономические, экологические, политические, правовые и др. аспекты жизнедеятельности человека. Мы сегодня уже принимаем рекламу как очевидное (хотя и не всегда желаемое) явление специфической культуры.

     Результат воздействия рекламы на социум сегодня  уже не ограничивается регулированием потребительского поведения людей  и динамики спроса на товары и услуги. Она несет в себе и определенную культуру, и определенный набор знаний. Особенно сильно влияет реклама на детское сознание. На детей реклама оказывает даже в большей степени образовательно-познавательное воздействие, нежели собственно рекламное.

     Реклама является особым видом социальной коммуникации, осуществляемой посредством обмена действиями порождения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов. Рекламный текст (слоган), рисунок, нанесенные на бумажный носитель или существующие в аудиовизуальном виде, представляют собой мотивированное целостное, содержательно-смысловое, иерархически организованное знаковое образование.

     Он  является и единицей общения и  культурным объектом, зафиксированном  на носителях. Представляя определенную социальную реальность, реклама представляет собой набор наиболее употребляемых  образцов поведения, деятельности, общения, взаимодействия [2.С.87].

     Реклама оперирует институциированными  формами общественного сознания. Помещая определенные знаковые системы  в рекламное измерение, включающее в себя пространство, где одновременно присутствует и рекламный материал и объект воздействия, рекламодатель транслирует в это пространство модели поведения и взаимодействия.

     Это синтезированное пространство воздействует на образ мысли и образ действия людей. В последующем на другом уровне эти модели поведения и взаимодействия вновь создают институциированные формы. Посредством приобщения людей к процессу потребления товаров и услуг происходит включение людей в социальные отношения.

     В условиях развития в России рыночной экономики адекватной ей инфраструктуры, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня - важная сфера национальной экономики, основной источник финансирования средств массовой информации, одна из составляющих культурной жизни общества.

     Кроме того, рекламный рынок является частью информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня одними из ключевых факторов развития общественной системы.

     Научный подход к изучению рекламы требует  рассмотрения рекламы как одной  из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются её сущностью. В противном случае реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике.

     Процесс коммуникации реализует наиболее общие  задачи, такие например, как информировать  о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения.

     Взаимодействие  общества и рекламы оказывается  двуединым процессом: общество развивает  и интенсифицирует рекламную  деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества [3.С.234].

     2. Реклама как модель, вид и канал  социальной коммуникации

     Термин  «коммуникация» (от лат. communicatio - делаю общим, связываю) используется как научный с начала XX века. В современной трактовке коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств [4.С.686].

     В настоящее время известны, по крайней  мере, три основных, наиболее распространенных подхода к пониманию этой категории:

     1. Средство связи любых объектов  материального мира. В рамках  этого подхода выделяют транспортные, энергетические, водопроводные и  другие коммуникации.

     2. Общение как передача информации  от человека к человеку.

     3. Передача и обмен информацией  в обществе с целью воздействия  на него.

     Очевидно, что с точки зрения рекламной  коммуникации наиболее актуальным является третий из указанных подходов. Саму рекламную коммуникацию следует  определить как один из видов социальной массовой коммуникации, так как вне рамок человеческого общества существование рекламы немыслимо.

     Социальной, потому что предполагает информационное взаимодействие социальных субъектов  различного уровня организации, хотя современная реклама имеет в большей степени характер информационного воздействия.

     Массовой, поскольку реклама является формой безличного общения и обмена информацией  на уровне как спонтанно возникших, так и специально организованных общностей и объединений индивидов, получивших название «масса».

     Это позволяет трактовать рекламу как форму социальной массовой коммуникации, основой которой является социально значимая информация, сообщающая об исключительных свойствах необходимого для человеческой жизнедеятельности объекта, и адресованная большому массиву людей с целью формирования, поддержания и стимулирования у них интереса для активизации их выбора или поведения [1.С.123].