Социальная реклама в средствах массовой коммуникации

Федеральное агентство по образованию  РФ

Брянский  государственный университет

им. академика  И.Г. Петровского

Факультет психологии, рекламы и связей с  общественностью

Кафедра рекламы и связей с общественностью 
 

Курсовая  работа

по дисциплине «Социология массовой коммуникации»

на тему:

«Социальная реклама в средствах массовой коммуникации» 
 
 
 
 

                                                                                                             Выполнила:

                                                                                                              студентка

                                                                                                              3 курса, 4 группы

                                                                                                             специальность:

                                                                                                          «Связи с общественностью»

                                                                                                             Захарова  Ю. В.

                                                                                                              Подпись ___________

                                                                                                             «__» _________  2010 г.

                                                                                                              Научный руководитель:

                                                                                                              доктор социологических наук,

                                                                                                              профессор

                                                                                                               Гостенина В. И.                                                                                                 

                                                                                                              Подпись ___________

                                                                                                               «__» _________  2010 г.

                                                                     

Брянск 2010

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические  основы социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.

1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения.
2. Классификация социальной рекламы по типу ее организации, задачи и функции социальной рекламы.

Глава 2. Эмпирическое исследование  социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.

2.1 Практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы по разработке социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.

2.2 Исследование эффективности социальной рекламы в средствах массовой коммуникации на примере разной по тематике социальной рекламы.

Заключение

Список  используемой литературы 
 
 
 
 
 

  

         
 
 

Введение

     В современном обществе присутствует множество социальных проблем. Зачастую, само же общество не обращает внимания на них и не пытается их решить.  Широкая общественность не должна забывать о том, что в нашем обществе не все благополучно: высок уровень алкогольной, наркотической зависимости, табакокурения, на улицах много беспризорных детей, а уровень детских самоубийств также очень высок. Чтобы привлечь внимание к острым социальным проблемам, нам и нужна социальная реклама. 

     Именно  поэтому тему «Социальная реклама  в средствах массовой коммуникации»  очень актуальна  для исследования.

     В курсовой работе рассмотрены вопросы  об истории возникновения и понятии  социальной рекламы, классификации  рекламы по типу социальной организации, задачи и функции социальной рекламы. Также в исследовании даны практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы по разработке социальной рекламы в СМК и дан анализ эффективности социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.

     Проблема  исследования: эффективность социальной рекламы в СМК.

     Объект исследования: социальная реклама в СМК.

     Предмет исследования: эффективность социальной рекламы в СМК.

     Цель  исследования: оценить эффективность социальной рекламы в СМК.

     Задачи исследования:

1. Дать понятие социальной рекламы и ее классификации по типу социальной организации
2. Оценить эффективность социальной рекламы в СМК

     Гипотеза исследования: Социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.

     В данной работе использовались вторичные  методы исследования, а именно метод  анализа документов, а также вторичный  анализ эмпирических данных.

     Теоретической  основой  исследовательской  работы выступили  научные работы авторов: Г. Г. Николайшвили, Вайнера В. Л.,  Паршенцевой Н. В.,  Шаркова Ф. И, Астаховой Т. В., Носовой С. С.,                   О. Аронсона и других. Также были использованы материалы Интернет-ресурсов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Теоретические  основы социальной рекламы  в средствах массовой коммуникации

1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения

Прежде  чем дать определение понятию  социальная реклама, следует охарактеризовать общее понятие реклама.

Реклама — это неперсонифицированная  передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях  известными рекламодателями посредством  различных носителей.

Рассмотрим  несколько определений социальной рекламы. По определению О. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.

     По  определению Г. Николайшвили социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

     В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение  социальной рекламы: «Социальная реклама  представляет общественные и государственные  интересы и направлена на достижение благотворительных целей»[6].

        Многие считают социальную рекламу  видом благотворительной деятельности. Однако это не так, — благотворительная  деятельность и социальное спонсорство  (фонды помощи, федерации образования) ставят целью оказание конкретной помощи неимущим и малообеспеченным. При этом компания убивает сразу нескольких зайцев: повышает социальную стабильность в подопечном регионе, а заодно создает в сознании людей образ себя как «компании-благодетеля».

        Цель же социальной рекламы  — привлечь внимание людей  к конкретным социальным проблемам  или сообщить о социальных  инициативах властей.

     Основным  источником появления социальной рекламы  является общественная жизнь, которая  изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается  в созидательных стимулах и процессах.

        Методы социальной рекламы зачастую  близки к эпатажу. Она обращает  внимание на актуальные социальные  вопросы — поэтому, в отличие  от сопроводительных материалов  меценатских проектов, носит не  благостный, а нарочито вызывающий, провокационный характер. Социальная реклама воздействует на гражданские чувства, чтобы заставить задуматься над социальными вопросами, что многим людям несвойственно.

     В некотором смысле, социальная реклама остается полем для экспериментов, и является даже в большей степени искусством, чем коммерческая реклама.

     Социальная  реклама использует тот же набор  инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и так далее.

        Коммерческую рекламу создают  для того, чтобы побудить человека  купить товар или воспользоваться услугой — то есть предпринять какие-то действия. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Создатели социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать людей в систему меняющихся социальных отношений и связей[7].

     Методы  реализации социальной рекламы:

     Социальная  реклама реализуется посредством  плакатов, заставок, клипов, щитов, листовок, значков и другой атрибутики, эмблем на товарах массового потребления, граффити, компьютерной графики, комиксов, фотографий, карикатур. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

     Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные – пример - исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

     Рассмотрим  некоторые наиболее популярные методы подробнее:

     Устная  реклама передается посредством  радио. Радио использовалось для  целей социальной рекламы еще  во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые  новости, но и активно создавались  героические образы собственной  армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и  государства за счет получения военных  займов.

     Визуальные  образы в социальной рекламе могут  иметь различные формы.

     Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом  социальной рекламы. Она придает  ощущение большей достоверности  тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это  интерпретация специального замысла  фотографа, а не объективная регистрация  событий. При этом на интерпретацию  влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные  символы, и для правильной интерпретации  образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и понятны.

     Социальный  плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег  на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты  во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержатся.