Социальная реклама. Понятие девиантного повидения

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 6

      1.1 Понятие и сущность социальной рекламы……………………………..6

      1.2 История социальной рекламы……………………………..…………….9

      1.3 Социальная реклама и специфика ее развития в Украине……….......10

      1.4 Разновидности социальной рекламы…………………..………………11

Вывод к главе 1…………………………………………………………………..13

ГЛАВА 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ ДЕВИАНТНОГО ПОВИДЕНИЯ И ЕГО    ОСОБЕНОСТЕЙ…………………………………………………………14

     2.1 Проблема разграничения понятий нормы и девиантного поведения...14

     2.2 Различные классификации и формы девиантного поведения………....17

     2.3 Социологическое объяснение причин девиантного поведения……....22

     2.4 Способы предотвращения и коррекции девиантного поведения среди украинской студенческой молодежи……………...………………………….24 Вывод к главе 2…………………………………………………………………..26

Заключение……………………………………………………………………….28

Список  литературы………………………………………………………………30 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ВВЕДЕНИЕ

    Социально-экономические  преобразования, происходящие в Украине, привели к радикальным переменам  в жизнедеятельности общества, к  трансформации социальной системы  и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры,

    Таким образом, восстановление общественных связей (родственные, соседские, дружеские, профессиональные) в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых  пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как развитие равновесия, так и личностное равновесие.

    К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность рекламных методов позволяет быстро и корректно включать индивида в систему  социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов профилактики девиантного поведения значительно возросла.

      Однако, закономерно встает вопрос об эффективности данной рекламы и ее специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния социальной рекламы на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов также остается открытым.  

    Будучи  элементом, культурно-идеологической подсистемы, общественное мнение  взаимодействует  со всеми остальными ее подсистемами - нормативной, организационной и информационно-коммуникативной. Оно выступает как полноправный участник  политических процессов, реализуя, прежде всего свои социологические функции (адаптирующие, культуронаследования и социорегуляции).

    Игнорирование социальной рекламы, как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается на эффективности деятельности социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

    Социальная  реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб.

    Гипотеза: социальная реклама влияет на профилактику девиантного поведения молодежи.

    Цель  исследования: показать важность социальной рекламы при решении молодежной девиации.

    Объект исследования: Социальная реклама как  средство профилактики девиантного поведения молодежи  

    Предмет исследования:  освещение девиантной поведения по средствам социальной рекламы

       Задачи исследования: изучения влияния социальной рекламы на девиантное поведения.

      Этапы исследования:

1. Дать определения социальной рекламы.

2. Специфика  социальной рекламы в Украине 

3. Дать  определение девиантному поведению

4. Раскрыть  причины девиантного поведения

5. Влияние  социальной рекламы на девиантное  поведение

      Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Во введении рассматривается актуальность, разработанность проблемы, цель и задачи работы, обосновывается структура. В первой главе рассматривается, что такое социальная реклама и ее классификация. Основные определения рекламы. Как развивалась социальная реклама. Роль социальной рекламы в Украине и специфика ее действия.

      Во  второй главе рассматривается основные понятия девиантного поведения и его особенности. Здесь представлена проблема разграничения понятий нормы и девиантного поведения. А также социологическое объяснение девиации, способы предотвращения и коррекции девиантного поведения среди украинской  молодежи. 
 
 
 

    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

        
 
 

     ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

     1.1 Понятие и сущность социальной рекламы

     Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают  ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе¹.

     Строго  говоря, термин социальная реклама  используется только в СНГ. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности².

     Согласно  Украинскому законодательству «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

     Итак, социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

     Основным  источником появления социальной рекламы  является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

     Социальная  реклама использует тот же набор  инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

     Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть.

     В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

     Социальной  рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как  запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

     Задачи  социальной рекламы формулируются  следующим образом: формирование общественного  мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация  действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

     В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:

     Информирование  граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение  к ней внимания.

     Социальная  реклама в долгосрочной перспективе  экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет.)

     Пропаганда  определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).

     Направлена  в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

     В социальной рекламе эстетическая функция  двух видов – имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»). Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (направлена реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.) 

     1.2 История социальной рекламы

     Родоначальниками  социальной рекламы считаются США  и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

     Практически с момента зарождения социальной рекламы в США существует специальный  орган - Рекламный совет, который  координирует деятельность правительственных, общественных и коммерческих организаций в области социальной рекламы. Это неправительственная организация насчитывает 60-летнюю историю и объединяет уважаемых и авторитетных американских общественных деятелей.

     Ежегодно Рекламный совет проводит около сорока кампаний, связанных с улучшением жизни детей, профилактикой заболеваний, образованием, охраной окружающей среды, предотвращением конфликтов в семье и другие. Рекламный совет проводит исследования и выявляет наиболее серьезные общественные проблемы. Если тема имеет национальный масштаб и применима для всех американцев, то принимается положительное решение о проведении кампании, и в работу включаются профессиональный штат и тысячи добровольцев. Нанимаются лучшие рекламные агентства. Они разрабатывают креатив. А лучшие специалисты по корпоративному маркетингу занимаются планированием и оценкой результатов кампаний. Эта работа оплачивается по нормальным тарифам, как и коммерческая реклама. При этом считается очень престижным иметь такого заказчика как Рекламный совет.