Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2011 в 21:19, курсовая работа
Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.
Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41
Таблица 3.1
психологической
эффективности объектов рекламы
| Характеристики | Средний балл по компонентам | |||
| «Кауффман» | «Белуга» | «Империя» | ||
| 1. | Привлекает внимание | 3,45 | 3,95 | 2,3 |
| 2. | Запоминающийся | |||
| 3. | Понятный | |||
| 4. | Оригинальный | |||
| 5. | Радующий | 2,1 | 2,4 | 2,05 |
| 6. | Дружественный | |||
| 7. | Раздражающий | |||
| 8. | Отталкивающий | |||
| 9. | Желание узнать больше | 3,8 | 3 | 1,9 |
| 10. | Желание приобрести | |||
| 11. | надёжный | 2,75 | 3,25 | 1,65 |
| 12. | полезный | |||
| 13. | Удовлетваряет потребности | |||
| 14. | Вызывает доверие | |||
| Средний
балл | ||||
| Общий
средний балл | ||||
Таблица 3.2
бланкподсчета результатов психологической
эффективности рекламного сообщения
методом Семантического
| № |
Рекламное
сообщение Характеристика рекламы |
Идеальная реклама | «Кауффман» | «Белуга» | «Империя» |
| Средний балл | |||||
| Привлекает внимание | 2 | 2,4 | 0 | ||
| Понятная | 0,6 | 2,6 | 1,2 | ||
| Запоминающаяся | 1,8 | 2,2 | 0,4 | ||
| Информативная | 0 | 1,8 | 0,4 | ||
| Оригинальная | 2,8 | 2,4 | 0,4 | ||
| Средний балл по когнитивному компоненту: | 1,44 | 2,28 | 0,48 | ||
| Радующая | 1,4 | 1,8 | 0,4 | ||
| Дружественная | 1 | 1,4 | 0,2 | ||
| Раздражающая | 1,4 | 1,4 | -0,2 | ||
| Отталкивающая | 1,6 | 1,2 | -0,2 | ||
| Средний балл по эмоциональному компоненту: | 1,08 | 1,45 | 0,05 | ||
| Вызывает желание досмотреть | 1 | 1,2 | -0,2 | ||
| Вызывает желание снова увидеть | 1,4 | 1,6 | -0,4 | ||
| Вызывает желание узнать продолжение | 1,4 | 1,6 | -0,6 | ||
| Средний балл по поведенческому компоненту: | 1,26 | 1,46 | -0,4 | ||
| Профессиональная | 2,2 | 2 | 0 | ||
| Убедительная | 1,4 | 1,4 | -0,2 | ||
| Интересная | 2,4 | 2,4 | -1,2 | ||
| Вызывает доверие | 0,8 | 2,2 | -1 | ||
| Средний балл по общей оценке источника: | 1,7 | 2 | -0,6 | ||
| Средний балл: | 1,37 | 1,8 | -0,12 | ||
Таблица 3.3
Психологической эффективности
своего варианта рекламы
| Характеристики | Средний балл по компонентам | |
| «Кауффман» (свой вариант) | ||
| 1. | Привлекает внимание | 2,62
Средний когнитивный |
| 2. | Запоминающийся | |
| 3. | Понятный | |
| 4. | Оригинальный | |
| 5. | Радующий | 2,25
эмоциональный |
| 6. | Дружественный | |
| 7. | Раздражающий | |
| 8. | Отталкивающий | |
| 9. | Желание узнать больше | 2
поведенцеский |
| 10. | Желание приобрести | |
| 11. | надёжный | 2,25
Оценка объекта |
| 12. | полезный | |
| 13. | Удовлетваряет потребности | |
| 14. | Вызывает доверие | |
| Средний
балл | ||
| Общий
средний балл | ||
Таблица 3.4
Бланк подсчета результатов психологической
эффективности рекламного сообщения
методом Семантического
(свой вариант)
| № |
Рекламное
сообщение Характеристика рекламы |
«Кауффман» свой вариант рекламы |
| Средний балл | ||
| Привлекает внимание | 2,5 | |
| Понятная | 0,5 | |
| Запоминающаяся | 2,4 | |
| Информативная | 1 | |
| Оригинальная | 2,5 | |
| Средний балл по когнитивному компоненту: | 1,78 | |
| Радующая | 0 | |
| Дружественная | 0 | |
| Раздражающая | 1 | |
| Отталкивающая | 1,5 | |
| Средний балл по эмоциональному компоненту: | 0,62 | |
| Вызывает желание досмотреть | 1,5 | |
| Вызывает желание снова увидеть | 1,4 | |
| Вызывает желание узнать продолжение | 2 | |
| Средний балл по поведенческому компоненту: | 1,6 | |
| Профессиональная | 2 | |
| Убедительная | 1,2 | |
| Интересная | 2 | |
| Вызывает доверие | 0,5 | |
| Средний балл по общей оценке источника: | 1,42 | |
| Средний балл: | 1,35 | |
Информация о работе Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»