Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»

Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.

Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41