Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2011 в 21:19, курсовая работа
Описание работы
Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41
Файлы: 7 файлов
библиографический список.docx
— 15.91 Кб (Скачать файл)БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
- Пендикова, И.Г. и др. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г.
- Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 303 с. – ISBN 978–5–238–01423–4.
- Похлёбкин В.В. История водки, - М., 1998
- Родионов Б. Полугар. Водка, которую мы потеряли. — М.: Зебра Е, 2009
- Ткаченко, О.Н. Стереотипы в области рекламы // Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – Гл. 3. – С. 114– 181.– ISBN 978–5–238–01568–2.
- Федеральный закон «О Рекламе» (вступает в силу с 1 июля 2006г.) – Новосибирск: Изд-во Сиб. Ун-та, 2006.-42 с.
- А. Волков.
Практическая Магия Цвета В Рекламе. :
[Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.i2r.ru/static/469/
out_23277.shtml - В. П. Нужный.
Анализ алкогольных напитков": [Электронный
ресурс] / под ред. А. Коротаев. – – Режим
доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%
D0%92%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0 - Винный клуб
«WineStyle».: [Электронный ресурс] / – Режим
доступа: http://winestyle.ru/products/
Kauffman-Special-Selected-700. html - Водка «Русский стандарт»: [Электронный ресурс] / под ред. Т. Бокарева. – Режим доступа: http://ipc.nm.ru/
- ИА "РосАлкоголь"
2001г.: [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.rosalcohol.ru/site.
php?id=12457&table= bmV3c19nbGF2 - Информационный
портал. Федеральные законы. / Режим доступа: http://www.ukon.su/law/
federallaw/federal_5025.html? page=2 - ООО "Уайтхол-Центр",
2002 г. : [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.whitehall.ru/vodka-
kauffman-selected.htm - ООО "Уайтхол-Центр", 2002 г. : [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.whitehall.ru/wh.htm
- ОАО «Синергия».
: [Электронный ресурс] / – Режим доступа: http://www.sygroup.ru/ru/
company/history/ - Нелюбова
М.В. Психология цвета. Серый.: [Электронный
ресурс] / – Режим доступа: http://www.sunhome.ru/
psychology/11113 - Правовая
навигационная система «Кодексы и законы
РФ», закон о рекламе. Режим доступа: http://www.reclama.su/
viewtopic.php?t=2020 - "Практика
Рекламы": [Электронный ресурс] / под
ред. С. Усачев. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/
psiholog/alco/ - Русский
стандарт: [Электронный ресурс] / –
Режим доступа: http://www.
russianstandardvodka.com/#/ru/ the-house-of-vodka/ advertising-campaigns/ - Р. Шмайгер.
Элитный алкоголь.: [Электронный ресурс]
/ – Режим доступа: http://www.alcodream.ru/
categoryID/352/ - Тузмухамедов
Э. Крепкие спиртные напитки мира.: [Электронный
ресурс]/–Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%
D0%92%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0 - Я. Павлов.
Психология восприятия шрифтов. : [Электронный
ресурс] / – Режим доступа: http://www.wwworld.ru/s.php/
216.htm