Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Ноября 2011 в 21:19, курсовая работа
Описание работы
Цель курсовой работы - Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей.
Задачи курсовой работы - это оценка психологической эффективности рекламы выбранной товарной категории. Оценка эффективности рекламых материалов прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции и пр.). Оценивают уровня удовлетворенности потребителей рекламой, а также ее социальный эффект.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………………....4
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная водка»..…………………………………………………………..20
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга» «Империя»…..………………..............................................................27
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка рекламных сообщений ………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..40
Библиографический список………………………………………..41
Файлы: 7 файлов
библиографический список.docx
— 15.91 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)ЗАКЛЮЧЕНИЕ.docx
— 11.28 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)курсовик туровцев зре417.docx
— 78.46 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)приложение 457.docx
— 426.98 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)приложения1236.docx
— 100.34 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)таблицы .docx
— 20.35 Кб (Просмотреть файл, Скачать файл)титул курсовик.docx
— 15.99 Кб (Скачать файл)Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра
«Дизайн и технологии медиаиндустрии»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по
дисциплине «Психология
на
тему: «Психологические
особенности восприятия
рекламы элитной
водки «Kauffman»
Выполнил: студент группы ЗРЕ – 417
Туровцев Е.М.
Проверил: к.филос.н., ст. преподаватель
Омск 2011
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«ОМСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ
Студент__Туровцев
Е.М.__________________________
1.Тема
работы Психологические
особенности восприятия
рекламы элитной водки
«Kauffman»____________________
2. Срок сдачи студентом законченной работы ________________________
3. Содержание пояснительной записки (перечень подлежащих разработке вопросов) Характеристика товарной категории «элитная Водка»; История товарной категории «Водка» в России; Основные характеристики товарной категории; Психологические особенности рекламных сообщений ТК «элитная водка»; Водка «Кауффман» и конкурентная среда; Анализ рекламных сообщений брендов «Кауффман», «Белуга», «Империя»; Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителей; Психологическая эффективность рекламы товарной категории; Разработка рекламных сообщений.
Перечень графического материала (с указанием чертежей)_____________
Приложения,
таблицы,______________________
- Дата выдачи
задания_______________________
_______________________ - Руководитель__________________
______________________________ ___ - Задание принял
к исполнению____________________
__________________
Подпись студента____________________
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Характеристика товарной категории «Водка»…….…...............6
- История товарной категории «Водка» в России…..……………………6
- Основные характеристики товарной категории …………………...…15
Глава 2. Психологические особенности рекламных сообщений
ТК «элитная
водка»..…………………………………………………………
2.1. водка «Кауффман» и конкурентная среда ………………………….20
2.2. Анализ
рекламных сообщений брендов «Кауффман»,
«Белуга» «Империя»…..………………............
Глава 3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических
особенностей потребителей ………………………………….….35
3.1. Психологическая эффективность рекламы товарной категории …35
3.2. Разработка
рекламных сообщений …………………………
Заключение……………………………………………………
Библиографический список………………………………………..41
Приложения