Анализ потребительсого рынка Алатайского края

       Рисунок 10 - Индекс предпнринимательской уверенности 

      В IV квартале 2007 года доля торговых фирм, у которых повышались цены, составила 55% против 46% в предыдущем квартале. У 41% организаций цены в IV квартале 2007 года не менялись, у 4% организаций - уменьшились. Величина торговой наценки у 84% организаций осталась на прежнем уровне.

      Дальнейшее  развитие розничной торговли сдерживается рядом неблагоприятных факторов, среди которых наиболее актуальными остаются высокая конкуренция со стороны других организаций, недостаточный платежеспособный спрос (на это указали соответственно 77% и 64% опрошенных) и высокий уровень налогов (53%).  

      Оценивая перспективы развития организаций на 2008 год, 95% опрошенных предпринимателей считают, что экономическое положение их организаций не ухудшится.

    Анализируя  фактическое потребление домашних хозяйств Алтайского края (табл.) , следует отметить его рост на фоне повышения покупательной способности населения. Об этом подробнее в п.2.4.

    Таблица

Сравнение фактического конечного потребления домашних хозяйств на душу населения (до 1998г.-тыс.руб.) и денежных доходов в расчете

на душу населения, рубль, значение показателя за год

 

    Сопоставим денежные доходы и розничный товарооборот в расчете на душу населения.

    Таблица

Сравнение оборота розницы и денежных доходов на душу населения

      Проследим зависимость розничного товарооборота  от денежных доходов населения. Для  этого произведем расчет показателей  регрессионной статистики в среде EXCEL.

    Данные  показывают наличие  прямой линейной взаимосвязи, линия тренда которой  выглядит следующим образом. (рис.)

    

Рисунок 11 - Зависимость розничного товарооборота от денежных доходов населения

    Данные  расчёты отчетливо показывают насколько  дифференцированы денежные доходы населения. О неравномерности доходов поговорим  ниже в п.2.4. А пока в справочном порядке представим данные региональной статистики, которые показывают,что соотношение денежных доходов наименее и наиболее обеспеченного населения (по 10-процентным доходным группам) за  2007 год  составило 12,1 раза. (табл.)

    Таблица

Распределение населения по величине среднедушевых  денежных доходов

(в % от  общей численности населения)

 

    Таким образом, покупательная способность  среднедушевых денежных доходов  населения, которая отражает потенциальные возможности населения по приобретению товаров и услуг и выражается через товарный эквивалент² среднедушевых денежных доходов, в крае неравномерна.  Об этом подробнее ниже в п.2.4. 

2.3. Оценка предложения товаров на потребительском рынке

Алтайского  края

 
 

    Товарное  предложение представляет собой  массу потребительских стоимостей, представленных на рынке. Иначе говоря, это наличие товаров и услуг  на рынке. Иногда под товарным предложением понимается стоимость всех товаров и услуг, противостоящих на рынке совокупному платежеспособному спросу. В свою очередь величина товарного предложения является основой определения емкости внутреннего потребительского рынка региона. Методом экспертных оценок  проанализируем товарное предложение Алтайского края.

    В конце XX века во время перехода к рыночной экономике формирование товарного предложения на региональном рынке потребительских товаров характеризовалось преобладанием в структуре товарных ресурсов импортных товаров, как по продовольственной, так и непродовольственной группах; постепенным вытеснением отечественных товаропроизводителей с внутреннего потребительского рынка страны.

    В розничной реализации продовольственных товаров в разрезе производителей наблюдались высокие масштабы проникновения импортных товаров на региональный потребительский рынок. В ассортименте реализуемых продовольственных товаров преобладали товары зарубежного производства по таким товарным группам, как йогурты (91,1%), сыры (89,4%), колбасы полукопченые и сырокопченые (68,5%), масло кукурузное (95%), масло подсолнечное (82%), шоколад с наполнителем (74,1%), конфеты (62%), мясо индейки (100%) и т. д. Следует отметить, что на продовольственных рынках степень насыщенности импортными товарами была выше, чем в предприятиях розничной торговли.

    В последнее время наблюдается определенное расширение товарного предложения продовольственных товаров отечественных товаропроизводителей. В розничной торговле, как в магазинах, так и на продовольственных рынках, наиболее широко предложены такие виды продовольствия отечественного производства, как майонез, мясные консервы, колбасы вареные, куры, рыбные консервы, наборы конфет из шоколада. По данным товарам отечественные производители, в том числе и местные, представляют к продаже товары более широкого ассортимента и достаточно высокого качества, что обеспечивает устойчивый покупательский спрос населения.

    Исследование  регионального потребительского рынка  непродовольственных товаров показало более значительные масштабы проникновения  импортных товаров на данный рынок по сравнению с рынком продовольственных товаров. Из представленного к реализации ассортимента непродовольственных товаров импортные товары составляли по аудио-, видеоаппаратуре – 95%, холодильникам - 82%, стиральным машинам - 79%, игрушкам - 77% и т. д. Непродовольственные товары отечественного производства представлены в основном товарами легкой промышленности в ограниченном числе предпряитий розничной торговли (в среднем в 16-20% обследованных розничных предприятий). Наиболее широкий ассортимент отечественных непродовольственных товаров представлен по таким товарным группам, как женские блузки, женские пальто, детская обувь. Причем, более широкий выбор непродовольственных товаров отечественного производства  предприятиях розничной торговли (магазинах), а не на вещевых рынках, где реализуются в основном импортные непродовольственные товары.

    

    Рисунок 12 - Предпочтения торговых работников при реализации потребительских товаров в разрезе производителей

    Проведенный опрос специалистов торговли показал, что при реализации продуктов  питания более половины торговых агентов (59%) отдают предпочтения продаже  товаров отечественного производства и только 29% — импортным продовольственным товарам, тогда как при продаже непродовольственных товаров торговые работники предпочитают работать с импортными товарами (76%) (рис. 1). Большая часть опрошенных специалистов торговли считает более выгодной торговлю импортными непродовольственными товарами, отмечая более высокое качество данных товаров зарубежного производства (49%), более быструю реализацию (34,5%), более широкий ассортимент товаров и выбор поставщиков (24,1%).

    По  продовольственным же товарам опрошенные специалисты торговли отдают свое предпочтение реализации отечественной продукции, в основном местных товаропроизводителей. Вследствие более высокого качества и безопасности данных товаров (65,6% респондентов), более выгодной формы оплаты за товар — по мере реализации (43,7%) более низких закупочных цен (34,3%), более быстрой реализации (40,6%).

    Опрос потребителей показал, что большинство  из них (82,4%) отдают свои предпочтения при  покупке непродовольственных товаров  импортной продукции, объясняя свой выбор более высоким качеством, надежностью и удобством в эксплуатации, соответствием моде и передовым технологиям; привлекательным видом и дизайном; престижностью торговых марок данных товаров. Только 12,6% потребителей предпочитают приобретать непродовольственные товары отечественного производства, вследствие их более низких цен, соответствия в большинстве случаев цены качеству реализуемых товаров.

    При покупке же продовольственных товаров  большая часть опрошенных потребителей (62%) предпочитают приобретать отечественные товары, так как они отличаются в большинстве случаев более высоким качеством, недлительными сроками хранения, безопасностью в употреблении, а кроме того, соответствуют рациону питания человека, проживающего в данной местности, что способствует устранению дисбаланса в питании и энергетике, а соответственно, укреплению здоровья.

    По  мнению торговых работников, основными  критериями, определяющими выбор  покупателями производителя приобретаемых  продовольственных товаров является цена (84,3% респондентов отметили данный критерий), их качество (78,1%), упаковка (28,1%). Вместе с тем, покупатели стали меньше внимания обращать на внешний привлекательный вид продуктов питания и больше на их экологическую безопасность и срок годности. При выборе потребителями непродовольственных товаров основными критериями являются также цена реализуемых товаров (данный критерий отметили 72,4% респондента) и их качество (69%). Однако, при покупке непродовольственных товаров покупатели большее внимание уделяют привлекательному внешнему виду изделия (34,5%), и торговой марке производителя (62%).