Разработка рекламной стратегии ООО «Планета – Тур»

Рис. 2.5. Выбор носителей рекламной кампании

 

Составим общий план – тайминг кампании и распределение рекламного бюджета по каналам коммуникации:25

Таблица 2.12

План – тайминг и бюджет кампании с его распределением по каналам коммуникации на 2008 – 2009 гг.

Коммуникационный канал	Бюджет	Нояб. – Янв.				Фев. – Апр.				Май - Июль				Авг. – Окт.
		03	10	17	24	05	12	19	26	06	13	20	27	02	09	16	23
ТВ	855 200
Наружная реклама	268 800
Интернет	144 000
Газеты	120 000
Журналы	180 000
Всего	1 568 000

 

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании таргетинга (дает вам возможность более точно нацеливать свое рекламное объявление на нужную вам аудиторию, отбирая её по географическому положению (размещение на региональных каналах или трансляциях), интересам (размещение в тематических программах), времени суток), вы можете эффективно рекламировать и более специализированные товары. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании.

Далее рассмотрим тактику рекламы на ТВ, для этого обратимся к Таблице 2.13.

Таблица 2.13

Тактика рекламы на ТВ

Параметры	Тактика
Выбор каналов	СТС – Тюмень; ТНТ – Тюмень; Россия - Тюмень

Продолжение Таблицы 2.13

Хронометраж ролика	Короткая версия – 5 сек. Полная версия – 20 сек.
Активность	Флайтовая (периодическая): ноябрь – январь – короткая версия ролика (тизер), февраль – апрель – полная версия ролика, май – июль – короткая версия ролика (напоминание), август – октябрь– полная версия ролика.

 

Таким образом, хорошую кампанию можно провести и с ограниченным бюджетом, для этого необходима четкая постановка задач и профессиональный подход. Через хорошо разработанную кампанию достигается максимальный акцент на марке – сильный брендинг – основной принцип планирования продвижения.

Заключительным этапом разработки рекламной стратегии является оценка ее эффективности с точки зрения поставленных целей.

Проведем оценку эффективности рекламной кампании с позиций двух основных ее эффектов:

1) увеличение рыночной стоимости бренда;

2) увеличение дохода (за счет роста объема продаж и за счет возможности увеличения цены).

Для этого обратимся к следующим показателям:

Таблица 2.14

Основные показатели ООО «Планета – Тур» за 2004 – 2008 гг.

Показатели	Годы
	2004	2005	2006	2007	2008
Объем продаж, шт.	4560	3660	3600	3360	3720
Выручка, тыс. руб.	4494,6	4517,5	4588	4495,5	4621,5
Общие издержки, руб.	208400	209500	212000	214500	208500
Чистая прибыль, тыс. руб.	4703	4727,5	4800	4704	4836
Коэффициент дисконтирования	0,9	0,84	0,83	0,82	0,81
Стоимость материальных активов, тыс. руб.	500	485	480	468	490

 

Продолжение Таблицы 2.14

Прогнозируемые затраты конкурентов на поддержание своих брендов, тыс. руб.

805

800

795

790

807

 

Далее произведем расчеты по формуле:

                     

, где                  (2.2)

 – стоимость бренда;

 – рыночная стоимость акций организации;

 – количество выпущенных  акций;

 – рыночная стоимость материальных  активов;

 – прогнозируемые затраты  конкурентов на поддержание своих брендов в период времени i;

– прогнозируемые доходы организации от использования бренда j в период времени i;

– норма дисконта, коэффициент;

– период времени;

– горизонт расчета;

– количество брендов в портфеле организации.

Таблица 2.15

Стоимость бренда ООО «Планета – Тур»

Показатели	Годы
	2004	2005	2006	2007	2008
	0	0	0	0	0
	0	0	0	0	0
	500 000	485 000	480 000	468 000	490 000
	805 000	800 000	795 000	790 000	807 000
	4703000	4727000	4800000	4704000	4836000
	0,9	0,84	0,83	0,82	0,81

Продолжение Таблицы 2.15

	1	1	1	1	1
Расчет
	5508000	5361190	5371200	5265936	5400780

 

Таким образом, проведя расчеты можно сделать вывод: стоимость бренда ООО «Планета – Тур» на рынке туристических услуг растет с каждым годом, следовательно, эффективность проведенной рекламной стратегии будет на высоком уровне.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная стратегия – стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии.

Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Внутреннюю структуру последовательности планирования основных элементов рекламной стратегии можно отразить следующим образом: рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей.

 Стратегия отражает определённый  курс действий, которые следует  предпринять: какие средства рекламы  будут использоваться, как часто  будет использоваться каждое  из них, каково будет соотношение между используемыми средствами рекламы, а так же когда они будут использованы.

Даже для того, чтобы привлекать и удерживать внимание, сегодняшние рекламные обращения должны лучше планироваться, быть богаче с художественной точки зрения, лучше развлекать и вознаграждать терпение потребителей. Только тогда творческая стратегия приблизит успех рекламной кампании.

Подводя итог работы, можно отметить, что поставленные задачи работы были решены:

1) Рассмотрены понятие, сущность стратегии рекламной деятельности;

2) Изучены методологические основы разработки рекламной стратегии организации;

3) Дана оценка рекламной стратегии на предприятии ООО «Планета – Тур»;

4) Разработана стратегия рекламной деятельности для ООО «Планета – Тур».

Исходя из выбранной тематики курсовой работы проведен анализ деятельности ООО «Планета – Тур». Исследованы производственная, финансовая и организационная сферы деятельности предприятия; рассчитаны основные показатели производства. Проведен анализ сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей предприятия. Исходя из результатов этого анализа была построена матрица SWOT.

В качестве подведения итогов исследования и в качестве решения поставленных целей, сформулирована основная функциональная стратегия предприятия, изложенная в виде последовательных мер, проведение которых обеспечит эффективное дальнейшее развитие торговой деятельности предприятия.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция РФ
2. Федеральный закон от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе»
3. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
4. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
5. Бандурин А. В., Чуб Б. А. Стратегический менеджмент организации. – М.: Приор, 2004. – 210 с.
6. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. − 5е изд. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 784 с.
7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Изд-во «Довгань», 2005. – 329 с.
8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2005. – 141 с.
9. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. – М.: Изд-во «Вершина», 2006. – 443 с.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006. – 718 с.
11. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2007. – 249 с.
12. Геращенко Л. Азбука рекламы. – М.: Изд-во «Альпина», 2005. – 320 с.
13. Геращенко Л. Мифология рекламы. – М.: Изд-во «Диаграмма», 2006. – 459 с.
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 315 с.
15. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 496 с.
16. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 864 с.
17. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2006. – 223 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. − М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 656 с.
19. Кривицкая Н.А Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Изд-во «Вершина», 2006. – 142 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы. – СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2005. – 319 с.
21. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2006. – 495 с.
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. – 364 с.
23. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2003. – 320 с.
24. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 388 с.
25. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб., 2006. – 256 с.
26. Романов А.А Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Изд-во «Маркет ДС», 2004. – 298 с.
27. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2007. – 208 с.
28. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2007. – 303 с.
29. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – М.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
30. Тихонов А.Н., Мороз Ю.Л., Реклама? Нет ничего проще. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2004. – 188 с.
31. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб: Издательский дом «Нева», 2004. – 256 с.
32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001. – 384 с.
33. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Академия», 2006. - 234 с.
34. http://infosfera.sfo.ru/a/articles.php?cat_id=21&id=77
35. http://faky.ru/index/0-11
36. http://ru.wikipedia.org/wiki/Стратегия
37. http://www.advecon.ru/dictionary/advertising/copy-strategy/
38. http://www.advip.ru/374
39. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
40. http://www.mpilot.ru/analitics-view-2042.html