Разработка рекламного буклета для турфирмы

Главное управление по образованию и молодежной политики Алтайского края

КГБОУ СПО«Барнаульский  торгово – экономический  колледж»

 

 

 

Председатель ПЦК

Организационно-товароведных

Дисциплин

__________ Т.Н.Ерохина

«____» _____________2013г.

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

                       На тему: «Разработка рекламного  буклета для турфирмы»

 

 

 

 

Выполнил студент _____________ «_____» _______________2013г. К.Н.Шемякина

Специальность       100401 «Туризм»

группа ТР-1111

Руководитель работы_______________ «_____»____________2013г. Форат В.Т

Работа защищена   «_____» ______________________ 2013г. Оценка ____________                                                             

 

 

 

 

 

Барнаул 2013

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

     В Усть-Коксинском р-не уже долгое время работает огромное количество турбаз. Однако не всякая турбаза умеет грамотно привлечь внимание потенциального клиента. Создать турбазу это еще полдела, другое дело привлечь внимание людей и постараться сделать все для того, чтобы клиенты приходили в вашу турбазу не один раз.

     Существует множество способов привлечения внимания клиента. Грамотно разработанный буклет так же является хорошим рекламным  ходом.

     Рекламный буклет — разновидность печатной рекламы, престижное специальное цветное издание, отпечатанное на качественной бумаге, сфальцованное (в один или несколько раз) и представляющее определенный перечень товаров с их характеристиками или какую - либо организацию. Если в рекламном каталоге подобная информация является краткой, конспективной, то в рекламном буклете, она представляет основную часть содержания.

     Важным критерием для создания рекламного буклета является анализ деятельности турбазы. Исходя из направлений и деятельности данной турбазы можно разработать подходящий рекламный буклет.

      Актуальность выбранной темы состоит, как в необходимости продвижения данной турбазы на рынке турбаз Республики Алтай, так и в привлечении потенциальных клиентов на данную турбазу.

      Цель работы заключается  в разработке привлекательного для клиентов рекламного буклета.

      Задачи данной  работы состоят в следующем:

1. Проанализировать деятельность данной турбазы.

2. Разработать рекламный буклет, подходящий для данной турбазы.             Объектом исследования является турбаза «Мультинские озера» и её деятельность. Предметом исследования является разработка рекламного буклета.

            

 

1 Теоретические аспекты разработки рекламного буклета

 

1.1 Понятие буклета

     В соответствии с  Законом РФ «О рекламе» реклама  – информация, распространенная  любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресована неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.

     Буклет (booklet). От французского Bouclette — колечко. Буклет — листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов.

     Самый известный и распространенный вид буклета – это лист формата А4 с двумя сгибами. Полиграфисты называют такой вид буклета лифлетом. В готовом виде такой буклет помещается в евроконверт. Как правило, буклеты печатаются на мелованной бумаге различной плотности. Также буклет можно напечатать и на любой другой бумаге, дизайнерской бумаге, гладкой или фактурной.

     Такой буклет достаточно информативен и красочен. В нем, как правило, содержится презентация товаров или услуг фирмы. Буклет может вместить несколько небольших разделов. На последней страничке, как правило, размещается схема проезда и контактная информация. Главные достоинства буклетов А4 с двумя сгибами – их небольшая стоимость и удобство распространения.

     Буклет А4 с одним фальцем (в готовом виде А5) тоже довольно востребованный вид печатного буклета. Такой буклет выбирают клиенты, которым нужно показать красивые достаточно крупные фотографии или схемы и графики, а при размещении на лифлете фото может оказаться на сгибе. Такой буклет рассылается в конверте А5.

     Буклет А3 с одним сгибом (в готовом виде – А4) может вместить больше информации, чем лифлет. Обычно выбирается для таких буклетов и более плотная бумага. Если лифлет может печататься даже на бумаге плотностью 90 гр., то буклет А3 чаще изготавливается на бумаге 170 гр. и толще. Соответственно, более плотная бумага требует и дополнительной операции для сложения – биговки, чтобы в месте сгиба не было разрывов.

     Буклет - «гармошка». Можно взять лист А1 и по длинной стороне его (а это 100 см) расположить столько «страничек», сколько войдет при заданной ширине. Но, как правило, не рекомендуется делать буклет-«гармошку» более 8 полос, чтобы он имел презентабельный вид.

     Отличие буклета от брошюры:

     Брошюра (pamphlet). От французского Brochure — сшивать. Брошюра — книжное издание объемом более 4-х, но не более 48 страниц.

     Брошюра и буклет — представители двух принципиально разных классов печатных изданий. Брошюра относится к книжным изданиям, а буклет к листовым.

    Листовое издание (loose-leaf edition) — издание в виде одного или нескольких листов печатного материала без скрепления. К листовым изданиям относят, например, афиши, буклеты, газетные издания, карточные издания, плакаты и табель-календари.

     Книжное издание (edition in a book form) — издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала в обложке или переплете. К книжным изданиям относят, например, брошюры, календари книжного типа и книги.

 

 

1.2 Преимущества рекламного  буклета перед другими видами  рекламы

Главные преимущества рекламного буклета:

- Невысокая стоимость

- Многофункциональность (буклеты – отличный раздаточный материал на выставках и презентациях, их используют и как рабочий инструмент менеджера или продавца-консультанта)

- Возможность создания многостраничной рекламы без сшивания листов

- Несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на разделы.

     Дизайн буклета - это лучший рекламный носитель для продукции. Разработка дизайна буклета являются неотъемлемым частью рекламной деятельности любой компании. Дизайн буклета должен быть выдержан в фирменном стиле фирмы используя фирменные цвета, шрифты, логотип. Рекламный дизайн буклета полезен, когда несет полезную информацию: цены, фотографии товаров. Создание и разработка дизайна буклета - ответственная задача, очень важно как можно широко показать весь спектр предлагаемых услуг и уместить всю информацию в одном буклете.

      Разработка дизайна буклета связана с оригинальной идеей воплощенной в графику на бумаге. Дизайн буклета позволяет использовать многополосные возможности по сравнению с бланками или листовками. Буклеты, включая в себе достоинства низкой стоимости и высокой информативности, являются одним из наиболее широко используемых видов рекламной полиграфии.  
Разработанный дизайн буклета содержат в себе: визуальный ряд, информационный текст, описывающий продукцию или услугу. Дизайн буклета несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна буклета необходимы следующие элементы: логотип компании, контактная информация, графические материалы и текстовая информация. Дизайн буклета включает в себя: разработку общего дизайна буклета, сканирование фотографий, набор текста,верстка. 

     Преимущества дизайна буклетов перед другими видами рекламной полиграфии: 
     Дизайн буклета является наиболее распространенным и эффективным видом рекламной продукции на сегодняшний день. Рекламный дизайн буклета раскрывают потребителям более полную и достоверную информацию. Структурированность и схематичность, обозримость и компактность, дизайн буклета имеет все эти компоненты успешной рекламы. Дизайн буклета продуман так, что создается ощущение компактности, завершенности, и самое главное, ощущение полного владения информацией. Выбирая дизайн рекламного буклета, подбирается цветовая гамма с учетом психологических особенностей потребителя. Стоимость рекламного дизайна буклета значительно меньше стоимости брошюры, каталога. Рекламные буклеты имеют несколько страниц, и это влияет на их презентабельность.

      По сравнению с обычными рекламными листовками, дизайн буклета обладают более полной информацией и позволяют сделать опубликованный материал наиболее доступным потребителю. Нельзя не отметить, что буклет выглядит «завершенным» (несмотря на свою компактность). Подводя итоги, нужно сказать, что информация, поданная в буклете, выглядит более полной, притом, что стоимость дизайна буклета, не на много превышает стоимость листовок того же формата, и гораздо ниже по цене, чем брошюры и каталоги (многополосная продукция), а внешний вид гораздо более презентабельней чем у обыкновенных листовок. Для достижения большей рекламной пользы, располагать буклеты рекомендуется не на выставочных стендах, витринах и прилавках, а класть их в подготовленные ячейки, выполненных из специальных материалов. 

 

1.3 Этапы разработки рекламного  буклета

      Профессиональная  разработка дизайна рекламного буклета позволяет:

- Привлекательно, наглядно и информативно  представить товары или услуги  компании

- Оптимально учесть запланированный  бюджет клиента

- Предусмотреть технические возможности  полиграфического исполнения

     Первым рекомендуемым этапом является урегулирование юридических взаимоотношений рекламопроизводителя (редактора) и автора. Рекомендуется заключать с автором авторский договор. В Законе РФ «Об авторском праве и смежных правах» говорится «права, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными». В авторский договор можно вставить раздел «Авторские права», одним из пунктов которого будет распределение ответственности за нарушение авторских и смежных прав. По данному пункту рекламист гарантирует авторство и оригинальность рекламного произведения и обязуется самостоятельно отвечать на претензии.

     В договоре между рекламодателем (заказчиком рекламной продукции) и рекламопроизводителем должны оговариваться вопросы передачи авторских прав, исключительность авторских прав, территория и срок действия договора.

     Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Именно он на основе заказа рекламодателя формирует замысел будущего издания и определяет задание автору текста, художнику, фотографу. Поддержание и развитие своего творческого и организационного потенциала - важная задача редактора рекламного буклета.

     Изучение особенностей творческого процесса в рекламе показывает, что рождению плодотворной идеи о том, каким способом можно наиболее эффективно довести до сведения аудитории достоинства предлагаемого товара или услуги, предшествует большая и напряженная работа по сбору и переработке соответствующей информации. Среди различных сведений, которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое место занимают данные о самом товаре, о потенциальном покупателе и о рынке сбыта.

     На основе осмысления этой информации вырабатывается концепция издания и создается его примерная модель - подробная схема будущего буклета и план работы над его отдельными элементами. В создании сценария вместе с редактором участвует и вся руководимая им творческая группа: автор текста (копирайтер), художник, художественный и технический редакторы и другие специалисты.

     Модель буклета разрабатывается на основе заказа рекламодателя, который определяет цели рекламного сообщения и дает необходимые сведения: целевая аудитория, фактические данные (наименование товара или услуги).

     При составлении сценария учитываются четыре видообразующих признака:

     Целевое назначение рекламного буклета - расширение круга потенциальных потребителей предлагаемых товаров и услуг и улучшение их сбыта.

     Читательский адрес - целевая аудитория, для которой предназначен буклет. Определение целевой аудитории зависит от специфики рекламируемых товаров или услуг.

     Характер информации - отражает широту тематики, глубину разработки темы, тип изложения, соотношение текстового и иллюстративного материалов.

     Материальная конструкция буклета - признаки, связанные с расположением материала, оформлением и полиграфическим исполнением издания. Материальная конструкция представлена в виде художественно-графической модели буклета.

     Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией.

     Формулирование задачи - важнейшая стадия. Тут необходима четкая цель. На этом этапе нужно ясно представлять себе конечный результат, которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании. Затем происходит сбор и переработка информации, проверка и доводка идеи.

     Специфика подготовки рекламного буклета состоит в том, что все элементы рекламной структуры создаются параллельно как равноправные компоненты единого целого. Например, интересное решение, найденное художником, может повлиять на объем и стилистику авторского текста, а иногда и потребовать его переработки.

     Четкая организация работы над моделью буклета определяет функции редактора в процессе редакторского анализа, содержание которого, очевидно, сводится к оценке того, как автор текста, художник и другие участники творческого коллектива справились с задачами, определенными совместно разработанной рекламной идеей.