Разработка рекламного буклета для турфирмы

  А рядом - островок цивилизации  среди реликтовой природы высокогорного  Алтая: уютные деревянные домики, выполненные в русском стиле  и украшенные резьбой, с кроватями  и постельным бельем, оборудованные  костровища и столики с лавками, кто желает может жить в своих палатках, жаркая баня, парковка...Так же рядом с домом находится сосновый бор, в котором можно собирать грибы, ягоды, лекаственные травы. Каждый найдет здесь отдых по вкусу.   Горным кемпингом "Мультинские озера" предлагаются однодневные автомобильные экскурсии на Мультинские озера, в долину Ак-Кема с осмотром г. Белуха, в музеи Рериха и Старообрядческий с заездом на Серебряный ключик, по Уймонской долине с заездом в музей тюрских народов, на Красную гору и на древние наскальные рисунки в грот Куйлю.

  Перевозки осуществляются на  легковых внедорожных автомобилях  УАЗ и ГАЗ-66. Всегда имеются  лошади для верховых прогулок  по окрестностям. Возможен выезд  на лошадях с ночевкой.

  С середины мая по середину  июля вы можете проживать в  кемпинге и принимать пантовые ванны.. Панты в течение многих столетий являются излюбленным исходным продуктом почти для всех сложных медикаментов китайских и тибетских врачей, и как драгоценное лечебное средство применяется при упадке сил, для повышения половой функции и тонуса организма, при недостаточной деятельности сердца, при лечении малокровия и прочее.

  Для гостей предлагаются  увлекательные  конные  и комбинированные  туры длительностью 12 дней по  красивейшим местам Катунского  хребта, на самое большое озеро Усть-Коксинского района Тайменье озеро, также это озеро очень рыбное, чудесный тур для рыбаков! А если мало времени предусмотрены экскурсии выходного дня.

  Вы можете в любое время  года приехать к нам, и мы  организуем экскурсии по вашему  желанию и располагаемому времени.

  Зимою двери кемпинга открыты  для желающих. К вашим услугам  теплый домик с уютным камельком. Для рыбаков – рыбалка под  лед на Мультинском озере.

 

2.3 Концепция буклета

 

     На основе осмысления информации о товаре, потенциальном покупателе и о рынке сбыта вырабатывается концепция рекламного буклета. Концепция - это основа проекта и конструирования издания.

     Подготавливаемый буклет является самостоятельным изданием. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 по целевому назначению это непериодическое рекламное издание (это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них).

Не буду описывать процесс создания буклета просто представлю образец.

2.4 Расчет затрат

     Разработка, редактирование и подготовка буклета будут осуществляться в издательстве. В структуру затрат буду включены следующие статьи затрат:

- авторский гонорар;

- расходы на бумагу;

- типографские услуги;

- редакционные расходы;

- общеиздательские расходы.

     Для расчета себестоимости необходимы следующие характеристики будущего издания:

- формат буклета - 210 х 148,5мм

- формат бумаги - 210×297 мм;

- тираж - 1500 экземпляров;

- печать - лазерная;

- бумага - глянцевая плотностью 150 г/м2;

- количество листов - один.

    Расчет объема издания:

Объем в печатных листах = 1

Расчет себестоимости по статьям затрат:

1. Авторский гонорар.

Составитель текста = 600 руб. + налоги (20 %) = 600 + 120= 720 руб.

2. Расходы на бумагу

Стоимость 1 бумажного листа = 2,50 руб.

Количество бумаги = Количество бумаги х Тираж  + 10% (отходы) = 1 х 1500 + 10% = 1350 листов

Стоимость бумаги = Количество бумаги х Стоимость 1 б.л. = 1350 х 2,50 = 3375 руб.

3. Типографские услуги

Стоимость полиграфических услуг на 1 б.л. х Кол-во б.л. х Тираж = 15,00 руб. х 1 х 1500 = 22500 руб.

Резка = 20% от стоимости полиграфических услуг = 3420 руб.

Фальцовка = 1 рубль за 1 буклет

1 х 1500 = 1500 руб.

Итого: 22500 руб. + 3420 руб. + 1500 руб. = 27420 руб.

4. Редакционные расходы

     В структуру редакционных расходов будут входить оплата труда корректора, дизайнера, который также будет выполнять набор, верстку, осуществлять подготовку к полиграфическому исполнению буклета.

Редакционные расходы - по договоренности сторон составляют 750 руб., включая налоги.

5. Общеиздательские расходы 

     Это общепроизводственные и общехозяйственные расходы издательства, непосредственно не связанные с тем или иным изданием. В общепроизводственные расходы входят расходы на содержание и эксплуатацию оборудования, амортизацию и ремонт основных средств, отопление, освещение, содержание производственных помещений, арендную плату за них и оборудование, оплату производственного персонала и тому подобное.

     В общехозяйственные расходы входят административно-управленческие расходы и расходы на оплату персонала, занятого общехозяйственной деятельностью.

Общеиздательские расходы = Редакционные расходы х 1,2 = 750 х 1,2 = 900 руб.

Полная себестоимость = 720 руб. + 3375 руб. + 27420 руб. + 750 руб. + 900 руб. = 33165 руб.

Цена 1 экземпляра = 33165 руб. / 1500 = 22 руб. 11 коп.

     Большую часть затрат составляют типографские расходы и расходы на бумагу. Так как данный рекламный буклет будет печататься на глянцевой бумаге, это тоже увеличивает его стоимость, но в тоже время улучшает его внешний вид и делает более привлекательным для клиентов.

Расчет себестоимости поможет в дальнейшем определить эффективность использования рекламного буклета. В итоге стоимость одного рекламного буклета составила 22 руб. 11 коп.

                                                  

Заключение

     Реклама турбазы - это один из элементов туристского маркетинга, средство распространения туристской продукции, информация, содержащая сведения о конкретных турах, направлениях или услугах рекламодателя для популяризации своей турбазы и ее деятельности.

     Менее затратной является печатная реклама из-за низкой себестоимости и простоты изготовления.

     В ходе работы над курсовой работой достигнута поставленная цель - разработка привлекательного для клиентов рекламного буклета, а также решены все задачи:

1. Проанализировать деятельность турбазы «Мультинские озера»

2. Разработать рекламный буклет, подходящий для данной турбазы.

     Были изучены виды рекламных изданий, использующихся для рекламы туристской продукции и турфирмы. В процессе изучения видов рекламных материалов, сделан вывод, что видов печатных рекламных материалов существует достаточно много. И различные турбазы используют наиболее подходящие для них средства рекламы. Но, буклет является наиболее оптимальным средством рекламы, так как он намного информативнее рекламной листовки, и воспринимается как рекламная продукция более высокого уровня. А стоимость его среди многополосных изданий самая минимальная.

     В ходе работы были выявлены особенности редакторской подготовки рекламного буклета. Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией, а затем оценивает результаты работы.

     Произведен расчет себестоимости изготовления буклета (себестоимость буклета составила - 22 руб. 11 коп.).

     В итоге курсовой работы разработан рекламный буклет.

 

Список литературы

1. ФЗ РФ об авторском праве и смежных правах от 09,07,1993г.
2. ФЗ РФ о рекламе от 13.03.2006г.
3. ГОСТ 7.60-2003 «СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения».
4. Айзенберг М. «Менеджмент рекламы» - М.: ТОО «Интел-Тех», 1993 - 90 с.
5. Али М. «Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса.» - СПб: Нева, 2004 - 416 с.
6. Антипов К.В. «Основы рекламы»: - Издание 9-ое, переработанное и дополненное. – СПб, Герда, 2008 – 235с.
7. Бернадская Е.С. «Текст в рекламе»: - СПб: Нева, 2007 - 300 с.
8. Васильев Г.А. «Основы рекламы»: -  М.: Юнити, 2006 – 280с.
9. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и реко-мендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с.
10. Гуревич П.С. «Психология рекламы»: Учебное пособие для ВУЗов - М.: ФиС, 2003 – 320с.
11. Дели Денима, Линда Тоби «Учебник по рекламе»: М. Тандем, 2000 – 300с.
12. Джоэл Дж. Дэвис Книга Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М.: Диалектика-Вильямс, 2003. - 864 с.
13. Жуков К.К. «История рекламы»: СПб: Нева, 2008. - 250 с.
14. Костина А.В. Основы рекламы. - М.: Кнорус, 2003. - 352 с.
15. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности. - М.: АСТ: Астрель, 2006. - 319 с.
16. Леманов П.В. «Основы рекламы»: Учебное пособие. – М. Юнити – Дана, 2007 – 352 с.
17. Морозова В. А. Редактирование. Общий курс. - Томск: ТГТУ, 2006 -252 с.
18. Мудров А.Н. «Аксиома рекламы» – М.: Магистр, 2006 - 280с.
19. Овчаренко О.Л. «Основы рекламы»: Учебное пособие для ВУЗов – М.: Кнорус, 2009 – 356с.
20. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.
21. Пименов П.А. Основы рекламы: учебник. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.
22. Пономарева С.В. Реклама. - СПб: Нева, 2008. - 192 с.
23. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2007 - 208 с.
24. Сулягин Ю.А., Петров А.В. «Реклама»: Учебник – М.: Гардарики, 2009 – 365с.
25. Самохина С.С., Дмитриева Л.Т. «Введение в специальность. Реклама» - СПб: Питер, 2009 – 422с.
26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000. - 384 с.
27. Шахурин В.Г. «Основы рекламы»: – М.: Юнити, 2009 – 233с.
28. http://slovari.yandex.ru
29. http://www.printspace.ru/support/question/01/
30. http://www.multozera.ru