А – годовая величина амортизации;

      Ипр – прочие годовые издержки, связанные с эксплуатацией техники;

      Тн  – нормативный срок службы.

     По  мере старения изделия сумма переменных затрат возрастает, и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

     На  этой основе формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума, то есть становится оптимальной. Период, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

     С выработкой этого ресурса потребитель  должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провести капитальный ремонт, то есть восстановить в той или иной степени экономический ресурс.

     Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры различаются, необходимо привести их в сопоставимый вид.

     Технические параметры при этом методе определения  конкурентоспособности учитываются косвенно в стоимостных параметрах (продажной цене и цене потребления) [3, c. 77].

     2. При определении конкурентоспособности  товара учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества.

     Более конкурентоспособным является тот  товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

     При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов  более конкурентоспособным является тот, у кого ниже себестоимость. В этих условиях предприятия должны обращать внимание не только на уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации.

     3. Сопоставление товаров-конкурентов  с учетом их технического уровня  и продажной цены.

     Согласно этому методу, на первом этапе определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле

     КП = КПэ х КПт х КПн ,    (1.6)

где  КП – комплексный показатель уровня качества товара;

     КПэ – комплексный показатель эстетико-эргономического уровня;

     КПт – комплексный показатель технического уровня;

     КПн – комплексный показатель надежности.

     На  втором этапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

      ;      (1.7)

где  Пкi ,Пк.б. – показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара эталона;

     КПi , КПб – комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона;

     Цi , Цб – предполагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара-эталона.

     Если  Пк_i>Пк.б., то сравниваемый товар является более конкурентоспособным; если Пк_i < Пк.б. –менее конкурентоспособным; если Пк_i = Пк.б. – конкурентоспособность одинакова [3, c. 78].

     Наиболее  наглядное представление дает относительный  показатель конкурентоспособности (ОПК):

           (1.8)

     Если  ОПК ≥ 1, то показатель конкурентоспособности  рассматриваемого образца превышает  или равен показателю конкурентоспособности базового.

     Недостаток  данного метода заключается в  том, что он учитывает только продажную  цену сравниваемых товаров, а не их цену потребления, то есть этот метод  не учитывает, насколько хороши эти  товары в эксплуатации.

     4. Уровень конкурентоспособности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассматриваются единичные, групповые и интегральные показатели.

     Единичный показатель характеризует конкурентоспособность  оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например мощности, скорости, эстетичности и т.д.

     Единичный показатель (параметрический индекс) рассчитывается как процентное отношение (или индекс) величины параметра  оцениваемого изделия к величине аналогичного параметра эталона (базового образца):

                   (1.9)

                   (1.10)

где   Иеi – единичный параметрический индекс, определенный по i-му параметру (i = 1, 2, …, n);

     Пi, Пiб – значение i-го параметра соответственно оцениваемого изделия и базового образца.

     При проведении расчетов конкурентоспособности  из формулы (1.9) и (1.10) выбирают ту, при которой увеличению относительного значения показателя соответствует повышение конкурентоспособности. Например, при определении относительного значения показателя для производительности изделия применяется формула (1.9), а для расхода электроэнергии – (1.10) [1, c.237].

     Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом средней взвешенной величины:

           (1.11)

где  Исq – сводный параметрический индекс, рассчитанный по q-й группе параметров;

     аi – вес i-го параметра;

     q – номер группы параметров.

     При расчете сводного параметрического индекса значительную проблему представляет выбор весовых коэффициентов, поскольку  разные потребители оценивают различные  параметры товара неоднозначно. Например, одни отдают предпочтение дизайну, другие – эргономическим характеристикам. Здесь не обойтись без субъективизма, который можно снизить за счет проведения тщательных маркетинговых исследований.

     Окончательную оценку конкурентоспособности дает интегральный индекс (Ии). Он представляется как отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование:

           (1.12)

где  Э, Эб – суммарный полезный эффект от эксплуатации или потребления соответственно оцениваемого товара и эталона за срок службы;

     З, Зб – полные затраты на приобретение и эксплуатацию или потребление  соответственно оцениваемого товара и  эталона.

     В практических расчетах конкурентоспособности  промышленной продукции в качестве суммарного полезного эффекта может применяться групповой показатель по техническим параметрам (сводный параметрический индекс), а в качестве полных затрат – групповой показатель по экономическим параметрам.

     Таким образом, большинство подходов к  оценке фактической конкурентоспособности основывается на теории эффективной конкуренции (матричные методы) и на базе теории качества товаров (рейтинговая оценка).

     Фактическая (рыночная) оценка конкурентоспособности  дается потребителем в процессе купли—продажи, т.е. в условиях возможности выбора он голосует за то или иное изделие своими денежными средствами. Следовательно, наиболее полно оценить любой товар можно только в условиях развитого рынка с его динамикой спроса и предложения.

 

2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  
ПРОДУКЦИИ ИООО «АЛАДЭН»

      2.1. Организационно-экономическая  характеристика предприятия

 

      Иностранное общество с ограниченной ответственностью «Аладэн» зарегистрировано Министерством иностранных дел Республики Беларусь в едином государственном реестре юридических лиц за № 80001 172 от 9 ноября 2001 г. Юридический адрес ИООО «Аладэн»: Минская область, Минский р-н, д.Боровляны, ул. 40 лет Победы, 5А.

      В августе 2005 года завершено строительство  собственных производственных площадей общей площадью 3300 метров квадратных.

      Предприятие в настоящее время выполняет полный цикл технологий по производству обуви:

      - раскройный цех;

      - швейный цех; 

      - пошивочный цех по производству   обуви   клеевого   метода   крепления;  

      -   пошивочный цех по производству обуви литьевого метода крепления; - склад готовой продукции;  

      - склад комплектующих материалов  и кожтовара; 

      - административно-бытовой корпус.

      ИООО  «Аладэн» является одним из перспективных  предприятий обувной отрасли  Беларусь, специализирующееся на выпуске мужской, женской и подростковой обуви клеевого и литьевого методов крепления обуви. Предприятие производит широкий ассортимент обуви, рассчитанный на большой круг покупателей с разным уровнем достатка. Повседневная обувь ИООО "Аладэн" выигрывает при разумном соотношении цена/качество.

      ИООО «Аладэн» является юридическим лицом Республики Беларусь, в уставном   фонде   которого   иностранные   инвестиции   составляют  100%, и осуществляет свою деятельность в соответствии с Уставом и Учредительным договором общества.

       ИООО «Аладэн» на основе полного хозяйственного расчета обеспечивает самоокупаемость, финансирование затрат по совершенствованию производства, социальному развитию и материальному стимулированию работников за счет заработанных средств, всецело отвечает за результаты своей производственно-хозяйственной деятельности и выполнение обязательств перед бюджетом, поставщиками, кредиторами и банками. Организация ведет бухгалтерский учет и статистическую отчетность в установленном порядке и несет ответственность за их достоверность, предоставляет данные учета и отчетности налоговым органам и статистическим службам. Цены на продукцию (работы, услуги) устанавливаются самостоятельно предприятием, кроме случаев, предусмотренных законодательством.

      ИООО  «Аладэн» является собственником:

• имущества и денежных взносов, переданных ему частниками;
• продукции, произведенной в результате хозяйственной деятельности;
• полученных доходов, а также иного имущества, приобретенного им по другим основаниям.

      Имущество предприятия состоит из основных фондов и оборотных средств, а также иных ценностей, стоимость которых отражается в балансе.

      Уставный  фонд ИООО «Аладэн» составляет 104 000 долларов США. В качестве вклада в уставный фонд вносятся денежные средства и не денежные средства в виде сырья и оборудования. Исполнительным органом предприятия является директор. Он осуществляет текущее руководство деятельностью предприятия, обеспечивает выполнение решений общего собрания Участников и других органов предприятия, несет ответственность за деятельность предприятия.

      Поставщиками ИООО «Аладэн» являются такие крупные предприятия как: СП «АМИКО» (Республика Беларусь), «Гатово-Теннери» (Республика Беларусь), «Гродненское кожевенное производственное объединение», «MSU» (Республика Польша), «LP» (Украина). Поставщиком натурального меха является Компания "MATTIS" (Македония), Полиуретана - компания "ELAchem s.r.l".

      Коммуникационные  процессы с поставщиками осуществляется путем предварительного ознакомления с ценой товара, изучается коммерческое предложение, затем заключается договор купли-продажи. Вопросами поставки материалов занимается отдел снабжения.

      Основными покупателям продукции ИООО «Аладэн» в Минске являются крупные торговые центры: ТД «На Немиге», ГУМ, ЦУМ, Универмаг «Беларусь», « Кирмаш», «Таямница», ООО «Тувия», а также мелкие магазины и индивидуальные предприниматели по всей республике.