Совершенствования конкурентоспособности продукции предприятия

     Введение 

     Актуальность  темы исследования обусловлена тем, что конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности предприятия является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счет производства продукции или оказания услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке действует несколько производителей одноименного товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или иному товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть конкурировать с ними. Это является важнейшим условием продажи любого товара.

     Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.

     Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим  характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). Конкурентоспособной считается такая продукция, которая имеет не только  высокие потребительские свойства, но  и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.

     Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время эксплуатации.

     Иначе говоря, под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских  и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров аналогов. И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.

     Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

     Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность  коммерчески выгодного сбыта  на конкурентном рынке) продукции можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность – понятие относительное, чётко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.

     Объектом  исследования является УП ФХ «Автюки».  

     Предметом исследования является конкурентоспособность  продукции и пути ее повышения на УП ФХ «Автюки».  

     Целью является разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции.

     В соответствии с поставленной целью  задачами дипломной работы являются:

     -изучение  теоретических основ оценки конкурентоспособности  продукции;

     - анализ конкурентоспособности продукции  предприятия;

     - разработка направлений повышения  конкурентоспособности продукции на предприятии.

     В процессе исследования использованы методы сравнительного и системного анализа, корреляционный анализ, дифференциальный и комплексный методы оценки конкурентоспособности.

       При написании дипломной работы широко использовалась литература и периодические издания по маркетингу (журналы: «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», теоретические материалы, содержащиеся в книгах Дуровича А.П. «Маркетинг в предпринимательской деятельности», Фатхутдинова Р.А. «Менеджмент конкурентоспособности товара» и др.), стандартизации и управлению качеством (журналы «СТК», «Стандарты и качество»), интернет- ресурсы, а также практические материалы деятельности УП ФХ «Автюки».