Совершенствования конкурентоспособности продукции предприятия

                                      

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

 БЕЛОРУССКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  

                          УНИВЕРСИТЕТ 

                                                  Кафедра экономики 

предпринимательства

                                                 Допущена к защите  

Зав.кафедрой к.э.н.,доцент

                                                  ХХХХХ ___________________--- Полещук И.И.

 «    »                          2003г. 
 

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА  

на тему: «Пути  повышения конкурентоспособности  продукции (на примере УП «Минский моторный завод»)»        
 

Студент-дипломник

КТЦ,5 курс,гр.ЗКУ-1        ХХХХ 

Руководитель 

ассистент                                                  ХХХХ 
 

МИНСК 2003 

                                    РЕФЕРАТ

 

Дипломная работа: 75с.,4 рис., 6 таб.,11 источников, 5 прил. 

     КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ. КАЧЕСТВО. 

     Объектом дипломной работы является  продукция предприятия машиностроения  Унитарного предприятия «Минский моторный завод», специализирующийся на выпуске дизельных двигателей и запасных частей к ним.

    Целью дипломной работы является   определение повышения конкурентоспособности  продукции УП «ММЗ».

     В процессе работы выполнены  следующие исследования:

• Определено   место и роль предприятия на рынке дизельных двигателей в Республике Беларусь;
• Проведена  оценка конкурентоспособности;
• раскрыты методические аспекты оценки конкурентоспособности.

     На основании результатов можно  сделать вывод, что конкурентоспособность продукции УП «Минский моторный завод» в области качества находится в стадии получения сертификатов на соответствие требований международных экологических стандартов 1 и 3 ступени Директивы 2000/25/ЕС, Правил ЕПА США для тракторных модификаций и ЕВРО-3, ЕВРО-4, ЕВРО-5 для автомобильных модификаций двигателей. Получение этих сертификаций является стратегической и важной задачей.

                                                                                                              
 
 

           Содержание 

Введение………………………………………………………………….4

     1.Конкурентоспособность продукции:  сущность, формы  и методы оценки………………………………………………………..  .7

     1.1.Понятие конкурентоспособности  товаров………………..7

     1.2.Показатели конкурентоспособности продукции……….15

     1.3. Подходы к оценке конкурентоспособности 

продукции……………………………………………………………….32

     2.Оценка конкурентоспособности  продукции на УП «Минский моторный  завод»…………………………………………39

     2.1.Место и роль УП «Минского  моторного завода» на рынке дизельных двигателей в Республике Беларусь………...39

     2.2.Анализ рынка дизельных двигателей……………………46

     2.3.Расчет оценки конкурентоспособности  дизельных двигателей  УП «Минский  моторный завод»……………………53

      3.Основные направления  повышения конкурентоспособности    продукции……………………………………………………………60

     Заключение…………………………………………………………67

     Приложения ……………………………………………………….69

    Список  использованных источников………………………….79                                                                           
 
 
 
 
 

Введение 

 Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.

     В рыночной экономике основным  фактором коммерческого успеха  предприятия с любой формой  собственности является конкурентоспособность  его продукции, т.е. насколько  лучше она аналогов-продукций  выпускаемой конкурирующими предприятиями. 

     Понятие «конкурентоспособность» появилась в начале 70-х годов 20 века на Западе. Примерно в то же время проблемой конкурентоспособности продукции начали заниматься  и в СССР. К началу 80-х годов глубокое исследование конкурентоспособности машинотехнической продукции привело к созданию методики оценки уровня конкурентоспособности  промышленной продукции. Она была опубликована в 1984 году издательством стандартов СССР. Именно эта методика до сих пор служит основой для оценки конкурентоспособности всех видов продукции. Сейчас появилось множество методик оценки конкурентоспособности как промышленной так и не промышленной продукции. Несмотря на то, что все они базируются на методологии разработанной в 1984 году.

     Согласно СТБ972-94 РБ «Конкурентоспособность  продукции – это способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период».

     Конкурентоспособность можно определить  как сравнительную характеристику  товара, содержащую комплексную  оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств  аналогичного  товара.

     Это некая относительная и  интегральная характеристика , отражающая  отличие товара/фирмы-конкурента  и, определяющая его/ее привлекательность в глазах потребителя.

     Конкурентоспособность- это многоаспектное  понятие, означающее соответствие  товара условиям рынка конкретным  требованиям потребителей не  только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим  характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). Конкурентоспособным считается такая продукция, которая имеет не только  высокие потребительские свойства, но  и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.

     Целью данной работы является:

     -представить результаты механизма  оценки конкурентоспособности продукции;

     -дать оценку состояния конкурентоспособности  товара в сравнении с аналогичной продукции;

     -предложить пути решения некоторых  проблем в области совершенствования  конкурентоспособности продукции  на УП «Минский моторный завод».  

  Для достижения цели необходимо  решить следующие задачи:

     -раскрыть сущность конкурентоспособности товаров; показать основные подходы к оценке конкурентоспособности продукции;

     -рассмотреть понятие уровня конкурентоспособности  продукции;

     -изучить методы оценки конкурентоспособности  продукции;

     -провести оценку конкурентоспособности продукции УП «Минский моторный завод»;

     -дать характеристику предприятия,  указать перспективы в области  качества;

     -выявить какие недостатки затормаживают  повышение конкурентоспособности  продукции.

1.Конкурентоспособность  продукции: сущность, формы и методы оценки  

1. Понятие конкурентоспособности  товара

 
 

       В условиях высокой насыщенности  товарных рынков, превышения на  них предложения над спросом,  каждый товар (и стоящие за  ним товаропроизводитель и продавец) вынужден вести жестокую борьбу за предпочтения  потребителя. Множество товаров одновременно предлагают одинаковые или различные способы удовлетворения одной и той же потребности покупателей на равных или незначительно отличающихся ценовых условиях. В этой ситуации предпочтения потребителя отдается товару, который в маркетинге определяется как конкурентоспособный.

      Понимание того, что скрывается за словом «конкурентоспособность»  еще не устоялось. Оценка справочной, нормативно-технической и методической литературы показывает, что в ней конкурентоспособность рассматривается с общих позиций. Большинство публикаций объединяет подход к конкурентоспособности как характеристике возможности сбыта товара в условиях конкуренции. Такое определение не раскрывает сущность рассматриваемой категории, констатируя и без того очевидную  зависимость сбыта от конкурентоспособности. При этом теряется содержание конкурентоспособности конкретного товара, которая обуславливает распределение спроса между ним и другими обращающимися на рынке изделиями аналогичного назначения.

      Распространенным  является подход к конкурентоспособности  как комплексу потребительских  свойств товара безотносительно  к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность  ведет к снижению цен на товары и, наоборот, повышение конкурентоспособности обуславливает рост цен. В данном случае конкурентоспособность отожествляется с качеством продукции, хотя качество  лишь один из факторов конкурентоспособности.

      Если  подойти к определению конкурентоспособности  товаров через  их цены (квалиметрическая методология ценообразования), которая исходит из представления о цене как универсальной характеристике товара, где отражаются все ее потребительские и меновые свойства. Различие таких свойств у конкурирующих изделий должно проявляться в различии цен, которая, как считают, и есть конкурентоспособность этих товаров по отношению друг к другу.

      Нельзя  делать выбор среди группы товаров-конкурентов  исключительно на основе сопоставления  цен.

Чтобы выявить сущность категории «конкурентоспособность» продукции прежде всего необходимо учитывать, что она в условиях рыночной экономики, должна рассматриваться с точки зрения потребителей.[5]

Изучение  теории и практики маркетинга дает возможность утверждать, что основным принципом оценки конкурентоспособности товара является его сопоставление с соответствующими потребностями покупателя.

     Рынок представляет собой ту сферу общественных отношений, где товары, конкурируя между  собой, проходят сравнение и проверку на соответствие требованиям  потребителей и где выявляется их отклонение от этих требований. При совершении покупки каждый индивидуальный покупатель осуществляет процесс выбора необходимого ему изделия среди целого ряда аналогов и приобретает именно то изделие. Которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность.

     Наибольшее  признание среди товаров, предназначенных  для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который  более полно ей соответствует  по сравнению с товарами-конкурентами. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе, другими словами, позволяет говорить, что  товар был конкурентоспособен.

     Стремясь  к потреблению товара, в наибольшей степени соответствующего потребностям (т.е. обладающего наивысшим потребительским эффектом), потребитель не может не думать о затратах, которые будут связаны с этим товаром. Естественно, что он стремится достичь  оптимального соотношения потребительских свойств изделия и своих расходов, т.е. получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат, Поэтому, для определения конкурентоспособности существенным является не только сравнение товаров по степени соответствия   конкретной потребности, но и учет затрат потребителя, связанных с данными товарами.