Шпаргалка по "Международный маркетинг"

спросом. К таким товарам, например, относятся зубная паста, дезодоранты, отдельные потребительские товары.

Вместе с тем установить оптимальные  запасы для товаров, пользующихся непредсказуемым спросом, довольно

сложно, а порой и невозможно. Это, в частности, относится к модной одежде, обуви, различным аксессуарам. В таких случаях создаются минимальные запасы, а заказы на их пополнение подаются на основе тщательного отслеживания складывающегося спроса. Следует заметить, что управление запасами товара на внешних рынках может быть использовано их владельцами в целях защиты колебаний курса валют или инфляции

 

 

44 в.  Специфика  ценовой  политики  на  внешних  рынках.

Осуществление эффективной ценовой политики на внешних рынках является более сложной, нежели реализация такой политики на внутреннем (национальном) рынке. Это обусловлено тем, что она подвержена

влиянию целого ряда дополнительных факторов. Среди таких факторов следует, прежде всего, выделить колебания курсов валют, присущую отдельным странам высокую инфляцию, государственное регулирование цен, различное

для отдельных стран, использование  альтернативных методов оплаты товаров, политику государств по отношению к деятельности иностранных фирм на их территории.

Учитывая указанные факторы, а  также целый ряд других факторов, фирма в рамках реализации ценовой политики должна обеспечить эффективное решение таких задач, как:

• установление значимости ценовой политики в конкурентной борьбе на каждом из зарубежных рынков;
• формирование обоснованной цены на новые товары;
• обоснование целесообразности установления единой базовой цены для всех зарубежных стран или

необходимости наличия различных базовых цен для каждой из стран;

• установление и постоянное уточнение позиций товара и фирмы на внешних рынках;
• обеспечение гибкости в установлении и изменении уровня цен;
• осуществление своевременного учета в цене изменений внутренней и внешней среды международного

маркетинга;

• обеспечение своевременной реакции на изменения цен конкурентами;
• осуществление своевременного учета временного фактора при формировании цены в зависимости от

жизненного цикла товара;

• в случае необходимости установление и поддержание контактов с органами управления зарубежных

государств, осуществляющих регулирование предпринимательской деятельности вообще и цен в частности.

Решение сформулированных задач следует  находить в тесной взаимосвязи с решением других задач, обусловленных разработкой и реализацией стратегий международного маркетинга, учитывая при этом факторы, оказывающие влияние на ценовую политику как внутри государства, так и на внешних рынках.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

45 в. Цены  на  внешних  рынках. Основные факторы, оказывающие  влияние на уровень цен на  внешнем рынке.

Факторы, оказывающие влияние на уровень цен, могут быть подразделены на внутренние и внешние. Внутренние факторы обусловлены микро- и макросредой маркетинга на национальном рынке, а внешние факторы предопределены состоянием среды на внешнем рынке.

К внутренним факторам, оказывающим более существенное влияние на уровень базовой цены, относятся такие факторы, как:

• затраты на единицу товара;
• соотношение между спросом и предложением;
• уровень конкуренции;
• уровень реализации маркетинга;
• государственное регулирование цен;
• стадия жизненного цикла товара;
• уровень сервисного обслуживания.