Планирование и организация экспорта резиновых лодок в Венгрию

 

 

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНЭК

Кафедра менеджмента и маркетинга

Процент выполнения работы
	Номер учебной недели

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая  работа

по дисциплине

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»

Тема: ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ ЭКСПОРТА РЕЗИНОВЫХ ЛОДОК В ВЕНГРИЮ

 

 

 

 

 

 

 

         Выполнил: студент группы МК-412                                Галимов А.С.

        

        

                                            (подпись)

 

         Руководитель:  Касимова Э.Р.

 

  

                                                        (дата и подпись)

 

 

 

Уфа – 2011 
Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНЭК

Кафедра менеджмента  и маркетинга

 

Задание

на курсовую работу по дисциплине «Международный маркетинг»

 

Студент Галимов Артур Салаватович   Группа МК-412

Консультант: Касимова Э.Р.

 

1. Тема курсовой работы

Планирование  и организация экспорта резиновых  лодок в Венгрию

2. Основное содержание 

Разработка  комплекса маркетинга лодок под  мотор. Планирование и организация  экспорта за рубеж.

3. Требования к структуре  и оформлению курсовой работы

3.1. В пояснительной  записке должны содержаться следующие  разделы

Введение. Международная маркетинговая среда (экономическая среда, политико-правовая среда, виды торговых барьеров, культурная среда). Маркетинговое исследование (проведение маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки; оценка и выбор зарубежного рынка, сегментация, маркетинговый анализ; конкурентоспособность предприятия). Выбор способов выхода на зарубежные рынки (решение о выходе на внешний рынок; решение о способе выхода на зарубежный рынок; инвестиционный климат как фактор развития совместного предпринимательства). Формирование комплекса маркетинга при работе на внешнем рынке (товарные стратегии; системы товародвижения; международные коммуникационные стратегии; ценовая политика; реализация маркетинговой стратегии). Реализация маркетинговых стратегий (организация и управление деятельностью предприятия в сфере международного маркетинга; риск и эффект внешнеэкономической деятельности).

3.2. Пояснительная записка  должна быть оформлена в редакторе Microsoft Word в соответствии с требованиями ЕСКД

3.3. Текстовые и графические материалы для презентации работы должны содержать:

Основные расчеты, таблицы, графики, а также доклад по наиболее важным результатам работы

4. Источники информации

Первичная информация, с использованием Интернет-ресурсов и данных из периодических изданий. Вторичная информация (законы, распоряжения государственных органов, данные статистических сборников)

 

Дата выдачи задания 15.03.11  Дата окончания работы   3.05.11

Руководитель                             (дата и подпись)

 

План выполнения курсовой работы

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

 

студента: Галимова Артура Салаватовича    группы МК-412

 

на тему:

Планирование  и организация экспорта резиновых  лодок в Венгрию

 

Наименование этапа работ	Трудоёмкость выполнения, час	Процент к общей трудоёмкости, %	Плановый срок предъявления результатов  консультанту, № учебной недели
1. Международная  маркетинговая среда (экономическая  среда, политико-правовая среда,  виды торговых барьеров, культурная  среда)	7,2	20	4
2. Маркетинговое исследование (проведение маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки; оценка и выбор зарубежного рынка, сегментация, маркетинговый анализ; конкурентоспособность предприятия)	9,2	20	6
3. Выбор способов  выхода на зарубежные рынки  (решение о выходе на внешний рынок; решение о способе выхода на зарубежный рынок; инвестиционный климат как фактор развития совместного предпринимательства)	9	25	8
4. Формирование  комплекса маркетинга при работе  на внешнем рынке (товарные  стратегии; системы товародвижения; международные коммуникационные стратегии; ценовая политика; реализация маркетинговой стратегии)	5,4	15	10
5. Реализация  маркетинговых стратегий (организация  и управление деятельностью предприятия  в сфере международного маркетинга; риск и эффект внешнеэкономической деятельности).	5,2	20	12
Итого:	36 часов	100%

 

 

Студент                 Галимов А.С. 

 

Руководитель        Касимова Э.Р.

 

 

 

Содержание

Введение………………………………………………………………………...5

1. Международная маркетинговая  среда

1.1. Экономическая среда…………………………………………………...7

1.2. Политико-правовая среда. Виды  торговых барьеров…………….....15

1.3. Культурная среда………………………………………………………19

2. Маркетинговые исследования

2.1. Проведение маркетинговых  исследований при выходе на  зарубежные рынки…………………………………………………………………………22

2.2. Оценка и выбор  зарубежного рынка (сегментация,  маркетинговый анализ)………………………………………………………………………..28

2.3. Конкурентоспособность  предприятия (оценка возможностей  предприятия на международном  рынке)………………………………….34

3. Выбор способов выхода на зарубежные рынки

3.1. Решение о выходе  на внешний рынок………………………………...40

3.2. Решение о способе  выхода на зарубежный рынок…………………..41

3.3. Инвестиционный климат  как фактор развития совместного  предпринимательства (СЭЗ)………………………………………………..43

4. Формирование комплекса маркетинга при работе на внешнем рынке

4.1. Товарные стратегии…………………………………………………….51

4.2. Системы товародвижения……………………………………………...54

4.3. Международные коммуникационные  стратегии…………………….55

4.4. Ценовая политика………………………………………………………57

5. Реализация маркетинговых  стратегий

5.1. Организация и управление  деятельностью предприятия в  сфере международного маркетинга. Формы организационных стратегий…....60

5.2. Риск и эффект внешнеэкономической  деятельности предприятия...65

Заключение…………………………………………………………………….70

Список использованной литературы………………………………………...71

 

Введение

Международный маркетинг  рассматривается как вид маркетинговой  концепции управления, направленной на изучение зарубежной рыночной среды (политико-правовой, экономической, информационной, культурной и др.), особенностей мировых рынков и запросов зарубежных потребителей с целью их удовлетворения путем адаптации производимых товаров и услуг, а также с целью конструирования глобального спроса согласно разрабатываемым на основе стандартных международных маркетинговых программ стратегическим направлениям развития предприятия.

Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что  международный маркетинг имеет  специфические особенности, незнание или нарушение правил которых  способно привести к значительным убыткам в зарубежной и внутренней деятельности предприятия.

Задачи курсовой работы:

• изучить международную маркетинговую среду;
• провести маркетинговые исследования;
• выбрать способы выхода на зарубежные рынки;
• сформировать комплекс маркетинга при работе на внешнем рынке;
• реализовать маркетинговые стратегии.

В первой главе описана экономическая среда, политико-правовая среда, виды торговых барьеров, культурная среда.

Во второй главе проведены  маркетинговые исследования, оценен и выбран зарубежный рынок, определена конкурентоспособность предприятия.

В третьей главе описано  принятие решения о выходе на внешний  рынок, решение о способе выхода на внешний рынок, определен инвестиционный климат.

В четвертой главе  определены товарные стратегии, системы товародвижения, коммуникационные стратегии, ценовая политика.

В пятой главе описывается  организация и управление деятельностью  предприятия в сфере международного маркетинга, определены формы организационных  стратегий, дана оценка рискам и эффекту внешнеэкономической деятельности предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Международная маркетинговая среда

1. Экономическая среда

Венгрия — государство  с быстро развивающейся экономикой, рыночные преобразования в ней практически  завершены. Венгрия — индустриально-аграрная страна.

Страна небогата природными ресурсами, но располагает благоприятными агроклиматическими и рекреационными условиями, выгодно расположена  географически.

Единственным полезным ископаемым, обнаруженным в значительных количествах, являются бокситы, добываемые близ озера Балатон. В 1983 г. Венгрия являлась седьмым в мире производителем бокситов – его было добыто 2,9 млн. т. Однако к концу 1990-х многие шахты были закрыты, и производство бокситов сократилось примерно до 1 млн. т – по сравнению с 1,7 млн. т в 1992 г.

Главный минерал Венгрии  – уголь. Распространен главным  образом бурый уголь и лигниты. Добыча ведется в районе городов  Татабанья, Дорог, Шалгатарьян, Дьендьёш, Озд, Мишкольц. Также в горах Мечек  добывают каменный уголь. В районе Мишкольца (на северо-востоке) находятся месторождения железной руды. Венгрия также имеет запасы металлов, таких как железо, галлий, молибден, медь, цинк, золото, марганец. Венгрия добывает небольшое количество нефти и природного газа со скважины в бассейне Сегеда и районе Зала на юго-западе страны. В 1998 г. здесь было добыто 3,5 млн. т нефти и 4,7 млрд. куб. м природного газа. Разрабатываются месторождения марганца и железной руды. В Венгрии имеется урановая руда, но все сведения о ее добыче засекречены.

В промышленности наиболее развиты обрабатывающие отрасли (90,6% ВВП) Ведущая отрасль обрабатывающей промышленности – машиностроение, в том числе:

• автомобилестроение (завод «Икарус» в Будапеште и Секешфехерваре - крупнейший в Европе производитель автобусов);
• Производство локомотивов, судов, кранов;
• Электротехническая и радиоэлектронная промышленность (в т.ч. производство средств связи, вычислительной техники, медицин-ского оборудования и приборов (Будапешт, Секешфехервар));
• Станкостроение (Будапешт, Мишкольц, Эстергом);
• Производство сельскохозяйственных машин и оборудования для легкой и пищевой промышленности.

Производятся электротехнические изделия, электроника, двигатели, дизельные  локомотивы, мотоциклы, автобусы, речные суда, промышленное оборудование, телевизоры и радиоприемники, бытовую технику и др. Есть предприятия черной и цветной металлургии.

В химической промышленности важное место занимает производство минеральных удобрений, средств  защиты растений, продуктов органического  синтеза, развивается резиновая  промышленность, различные виды пластмассы, синтетические материалы. Относительно высокого уровня достигло фармацевтическое производство (15% стоимости промышленной продукции). Имеющая давние традиции, эта отрасль опирается на мощную научно-исследовательскую базу, с помощью которой постоянно разрабатываются все более эффективные средства борьбы с различными заболеваниями.

Значительна пищевкусовая промышленность: крупные мясомолочные и консервные предприятия. Из отраслей легкой промышленности наиболее развиты  швейная, кожевенно-обувная, трикотажная. Венгерские ткани, готовая одежда, обувь, мебель, а также продукты мясообрабатывающей и консервной промышленности пользуются заслуженной известностью во многих странах мира.

Пищевая промышленность опирается практически полностью  на отечественную сырьевую базу, отдельные же отрасли легкой промышленности нуждаются в значительном импорте сырья и полуфабрикатов. Венгрия ввозит хлопок, шерсть, лен, сырую кожу, древесину, целлюлозу.

После спада конца 1990-х  гг. стабилизируется производство в металлургии и работающей почти исключительно на давальческом сырье лёгкой промышленности. Доля энергетики и водоснабжения – 8,9%. В добывающих отраслях производство постепенно сворачивается.

Венгерская промышленность довольно сильно зависит от состояния мирового рынка: на экспорт идёт более половины (52%) всего промышленного производства. Крупные предприятия вывозят – в зависимости от отрасли – 60–80% своей продукции. Потребности внутреннего рынка удовлетворяют в основном мелкие и средние предприятия (число занятых соответственно до 50 и до 300 чел.).