Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2012 в 18:31, курсовая работа
Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что международный маркетинг имеет специфические особенности, незнание или нарушение правил которых способно привести к значительным убыткам в зарубежной и внутренней деятельности предприятия.
Задачи курсовой работы:
изучить международную маркетинговую среду;
провести маркетинговые исследования;
выбрать способы выхода на зарубежные рынки;
сформировать комплекс маркетинга при работе на внешнем рынке;
реализовать маркетинговые стратегии.
Введение………………………………………………………………………...5
1. Международная маркетинговая среда
1.1. Экономическая среда…………………………………………………...7
1.2. Политико-правовая среда. Виды торговых барьеров…………….....15
1.3. Культурная среда………………………………………………………19
2. Маркетинговые исследования
2.1. Проведение маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки…………………………………………………………………………22
2.2. Оценка и выбор зарубежного рынка (сегментация, маркетинговый анализ)………………………………………………………………………..28
2.3. Конкурентоспособность предприятия (оценка возможностей предприятия на международном рынке)………………………………….34
3. Выбор способов выхода на зарубежные рынки
3.1. Решение о выходе на внешний рынок………………………………...40
3.2. Решение о способе выхода на зарубежный рынок…………………..41
3.3. Инвестиционный климат как фактор развития совместного предпринимательства (СЭЗ)………………………………………………..43
4. Формирование комплекса маркетинга при работе на внешнем рынке
4.1. Товарные стратегии…………………………………………………….51
4.2. Системы товародвижения……………………………………………...54
4.3. Международные коммуникационные стратегии…………………….55
4.4. Ценовая политика………………………………………………………57
5. Реализация маркетинговых стратегий
5.1. Организация и управление деятельностью предприятия в сфере международного маркетинга. Формы организационных стратегий…....60
5.2. Риск и эффект внешнеэкономической деятельности предприятия...65
Заключение…………………………………………………………………….70
Список использованной литературы………………………………………...7
Показатели экономической эффективности экспорта (прибыль от экспортной деятельности организации):
ЭЭ экс.(тыс. руб.) = Вр - Зэкс, где
Вр – рублевая выручка;
Зэкс – полные затраты предприятия на экспорт.
Зэкс = затраты на продвижение (1181000 руб.) + затраты на транспортировку (1980000 руб. – половина общей стоимости) = 3161000 руб.
ЭЭ экс. = 5040000 – 3161000 = 1879000 руб.
Рентабельность деятельности при экспорте:
Ээкс = (5040000 – 3161000)/3161000 = 0,59
Экспорт лодок под мотор “Кайнар” в Венгрию достаточно выгоден.
Заключение
В первой главе описана экономическая среда, политико-правовая среда, виды торговых барьеров, культурная среда Венгрии.
Во второй главе проведены маркетинговые исследования, оценен и выбран зарубежный рынок. Предприятие ОАО “УЗЭМИК” конкурентоспособно на международном рынке, т.е. его потенциала достаточно для выхода на внешний рынок.
В третьей главе описано принятие решения о выходе на внешний рынок, решение о способе выхода на внешний рынок (прямой экспорт), определен инвестиционный климат.
В четвертой главе определены товарные стратегии, системы товародвижения, коммуникационные стратегии, ценовая политика.
В пятой главе описывается организация и управление деятельностью предприятия в сфере международного маркетинга, определены формы организационных стратегий, дана оценка рискам и эффекту внешнеэкономической деятельности предприятия. Определены показатели экономической эффективности экспорта - экспорт лодок под мотор “Кайнар” в Венгрию выгоден.
Список использованной литературы
Интернет - источники:
1. http://www.ribboat.ru/ - Компания Вектор;
2. http://www.skipperboat.com/ - Предприятие "SKIPPER";
3. http://admiralspb.com/ - Компания «Адмирал Боат»;
4. http://www.magyar.ru/ - Информационный портал.
Книги, учебники:
1. Акулич И.Л. Международный маркетинг – БГЭУ, 2007. – 496 с.
2. Багиев Г.Л., Моисеева
Н.К., Никифоровна С.В.
3. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебное пособие – Дашков и Ко, 2005. – 284 с.
4. Сейфуллаева М.Э.
Международный маркетинг.
1 http://www.ribboat.ru/ - Компания Вектор - производитель лодок и катеров.
2 http://www.skipperboat.com/ - Предприятие "SKIPPER".
3 http://admiralspb.com/ - Компания «Адмирал Боат».
Информация о работе Планирование и организация экспорта резиновых лодок в Венгрию