Оценка конкурентоспособности организации на примере ОАО «МАЗ»

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение           5

1 Понятие и факторы конкурентоспособности предприятия  7

1.1 Определение понятия «конкурентоспособность  предприятия» 7

1.2 Факторы конкурентоспособности  предприятия    19

2 Методика оценки конкурентоспособности предприятия   24

3 Пути повышения конкурентоспособности предприятия   40

3.1 Конкурентные стратегии  фирм       40

3.2 Система факторов  повышения конкурентоспособности   44

4 Оценка конкурентоспособности  организации 

на примере ОАО «МАЗ»        53

4.1 Краткая характеристика предприятия      53

4.2 Оценка конкурентоспособности  ОАО «МАЗ» и направления ее  повышения           58

Заключение          75

Список использованных источников      80

Приложения          82

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В экономической литературе разные исследователи в понятие «конкурентоспособность предприятия (организации)» вкладывают различный смысл.

Однако при этом все  понимают способность производить  конкурентоспособную продукцию за счет умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал. Следовательно, конкурентоспособность предприятия представляет собой превосходство одного предприятия над другими в организационном, экономическом, ассортиментном, качественном, ценовом и других направлениях.

Конкурентоспособность предприятия определяется его специфическими преимуществами по отношению к конкурентам, при этом преимущества проявляются в процессе конкуренции на различных рынках. Конкурентные преимущества – результат деятельности предприятия в определенной области, который позволяет обеспечивать наилучшие возможности привлекать и сохранять потребителей, получать стабильную прибыль и обеспечивать воспроизводство капитала. Добиваться конкурентных преимуществ предприятия могут посредством инноваций, при этом существует только одна возможность удержать достигнутые преимущества - их необходимо постоянно совершенствовать.

Конкурентоспособность – понятие относительное, поскольку успешно конкурирующий на одних рынках товар будет совершенно неконкурентоспособным на других. Это порождает необходимость разграничения конкурентоспособности на внешнем и внутреннем рынках. При этом конкуренция на внутреннем рынке является основой международной конкуренции. Таким образом, при формировании общей концепции в области конкурентоспособности необходимо учитывать все стороны этого явления.

Цель данной курсовой работы – изучение конкурентоспособности  предприятия и методов ее оценки.

Индивидуальное задание к работе: «Провести анализ уровня конкурентоспособности конкретного промышленного предприятия РБ».

Главной целью социально-экономического развития Республики Беларусь в ближайшие годы определено дальнейшее повышение уровня и качества жизни населения на основе повышения конкурентоспособности экономики. Для ее достижения в числе других задач предполагается обеспечить инновационную направленность развития экономики, более действенный механизм стимулирования разработки и реализации эффективных инвестиционных проектов и на этой основе повышение уровня конкурентоспособности экономики, включая структурную перестройку, технико-технологическое перевооружение и реструктуризацию производств, а также переход на выпуск конкурентоспособной продукции. Решение этих задач возможно лишь на основе как теоретических научных исследований сложных многогранных проблем конкурентоспособности знания сущности и механизмов действия объективных законов рыночной экономики с учетом их взаимосвязи с законами организации, так и практического умения использовать эти знания при создании механизмов управления конкурентоспособностью. При этом большое значение для повышения конкурентоспособности организаций имеют государственное регулирование конкурентной среды, учет всей системы влияющих на ее создание и качество факторов, а также необходимость управления конкурентными преимуществами. Исследование и разработка эффективного механизма регулирования повышения конкурентоспособности всех объектов, включая страну, отрасль, предприятие и товар, является весьма актуальной проблемой.

 

 

 

 

 

 

 

1 ПОНЯТИЕ И ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

 

1.1 Определение  понятия «конкурентоспособность  предприятия»

 

С развитием конкуренции  во всех областях жизнедеятельности  человека возрастает интерес к вопросам управления конкурентоспособностью предприятий. Ежегодно в отечественной и в зарубежной печати публикуется большое количество научных работ в данной области. Многообразие публикаций, применение в них разного понятийного аппарата, методов исследования косвенно показывает сложность категории «конкурентоспособность предприятия». При анализе публикаций в области конкурентоспособности предприятий выявляется, что каждый автор в зависимости от целей и задач исследования, изучаемых объектов, требований субъектов рыночных отношений дает свое определение конкурентоспособности предприятия. Так, в результате изучения лишь небольшого количества работ по данной тематике было обнаружено более 30 определений, некоторые из них приведены ниже:

Определения категории  «конкурентоспособность предприятия»

Определения, базирующиеся на внутренней и внешней деятельности фирмы [12, с. 75]:

- Конкурентоспособность объектов складывается из конкурентоспособности его элементов и их организованности для достижения цели

- Под конкурентоспособностью предприятия мы понимаем способность создавать такое превосходство над конкурентами, которое позволяет достичь поставленных целей

- Конкурентоспособность организации - обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования

- Конкурентоспособность предприятия - комплексное понятие, которое обусловлено системой и качеством управления, качеством продукции, широтой и глубиной ассортимента, востребованного обществом или отдельными его членами, стабильным финансовым состоянием, способностью к инновациям, эффективным использованием ресурсов, целенаправленной работой с персоналом, уровнем системы товародвижения и сервиса, имиджем фирмы

- Конкурентоспособность - это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели (индикаторы), адекватно характеризующие такое состояние и его динамику

- Конкурентоспособность предприятия - совокупность характеристик, включающих захваченную предприятием долю рынка, способность предприятия к производству, сбыту и развитию, способность высшего звена руководства к реализации поставленной цели

- Борьба за ограниченный объем платежеспособного спроса, ведущаяся фирмой на доступных ей сегментах

- Конкурентоспособность компании - способность компании работать в динамичной конкурентной среде при удержании имеющихся конкурентных преимуществ, как минимум, в неизменном виде (лучше -с положительной динамикой)

- Конкурентоспособность предприятия - эффективность использования его производственного потенциала (способность наращивать конкурентоспособность изготавливаемой продукции в более быстром темпе, чем потенциал конкурента)

- Конкурентоспособность - «уровень предприятия» - является общей мерой интереса и доверия к услугам предприятия на фондовом, финансовом и трудовом рынках. В числе главных определяющих факторов этой меры выступают стоимость предприятия, техническая оснащенность рабочих мест, реализуемая концепция управления, управленческие технологии, организационная система, человеческий капитал, стратегический маркетинг, техническая, инвестиционная и инновационная политики

- Конкурентоспособность предприятия - это возможность и динамика приспособления его к условиям рыночной конкуренции

- Конкурентоспособность - это внутреннее свойство субъекта рыночных отношений, выявляемое в процессе конкуренции и позволяющее занять свою нишу в рыночном хозяйстве капиталистического типа для расширения воспроизводства, что предполагает покрытие всех издержек производства и получение прибыли от легальной хозяйственной деятельности

- Конкурентоспособность - это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов

- Конкурентоспособность предприятия - это возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка

- Конкурентоспособность производителя - это его потенциальная или реализованная способность обеспечить вовлечение в хозяйственный оборот собственных или привлеченных активов, могущих стать конкурентными преимуществами

- Конкурентоспособность предприятия - это способность использовать свои сильные стороны и концентрировать свои усилия в той области производства товаров или услуг, где она может занять лидирующие позиции на внутреннем и внешнем рынках

Определения, базирующиеся на товарной составляющей конкурентоспособности [12, с. 76]:

- Конкурентоспособность предприятия - способность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише

- Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке

- Конкурентоспособность организации - это ее способность производить конкурентоспособный товар или услугу

- Конкурентоспособность - способность страны или фирмы продавать свои товары

- Конкурентоспособность фирмы - это реальная и потенциальная способность компаний, а также имеющиеся у них для этого возможности проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителя, чем товары конкурента

- Конкурентоспособность предприятий (для потребителей) - способность удовлетворять потребности (решать проблемы) потребителей на основе производства товаров и услуг, превосходящих конкурентов по требуемому набору параметров

- Свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка

- Конкурентоспособность - это способность страны или фирмы продавать свои товары

- Интегральная конкурентоспособность предприятия по отношению к другим предприятиям - это его способность занимать определенную долю рынка продукции и способность увеличивать/уменьшать данную долю

Определения, сочетающие товар  и производственную деятельность субъекта [12, с. 77]:

- Способность предприятия противостоять на рынке другим изготовителям аналогичной продукции (услуги) как по степени удовлетворения своими товарами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности

- Реальная и потенциальная способность компании, а также имеющиеся у них для этого возможности проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов

- Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал

- Под конкурентоспособностью предприятия подразумевается как реальная, так и потенциальная способность компании разрабатывать, изготовлять, сбывать и обслуживать в конкретных сегментах рынка конкурентоспособные изделия, то есть товары, превосходящие по качественно-ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей

- Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, отражающая отличие процесса развития данного производителя от производителя конкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности

- Конкурентоспособность организации - это относительная характеристика, отражающая степень отличия развития данной организации от конкурентов по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей, а также возможности и динамику приспособления организации к условиям рыночной конкуренции

- Конкурентоспособность предприятия - это необходимое условие обеспечения производства конкурентоспособной продукции, что является в современных условиях важным направлением деятельности предприятия, ориентированного на завоевание как внутреннего, так и внешнего рынка путем создания продукции, отвечающей требованиям потребителей и мировым стандартам в конкретных сегментах рынка в определенный период времени