Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2011 в 19:21, курсовая работа
Цель выполнения данной курсовой работы состоит в применении базовых знаний маркетинга и отработки на практике знаний, которыми должен обладать профессионально подготовленный маркетолог.
Методами исследования является работа с вторичной информацией, проведение анкетирования и впоследствии анализ всей полученной информации.
Объектом исследования является ОАО «85-й ремонтный завод».
Предмет исследования – продукция ОАО «85-й ремонтный завод».
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Управленческий анализ деятельности ОАО «85-й ремонтный завод» 5
1.1. Общая характеристика предприятия 5
1.2. Анализ внутреннего потенциала ОАО «85 ремонтный завод» 6
1.3. Характеристика продукции предприятия 13
2. Исследование маркетинговой среды ОАО «85-й ремонтный завод» 15
2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия 15
2.2. Характеристика внешней среды прямого воздействия 28
2.3. SWOT-анализ деятельности предприятия 37
2.4. Изучение потребительских предпочтений 39
3. Анализ и формирование комплекса маркетинга ОАО «85 ремонтный завод» 45
3.1. Разработка товарной политики 45
3.2. Совершенствование ценовой политики предприятия 48
3.3. Формирование политики сбыта продукции 58
3.4. Повышение эффективности коммуникативной политики 61
4. Рекомендации по планированию маркетинга ОАО «85 ремонтный завод» 65
4.1. Формирование миссии и маркетинговых целей 65
4.2. Разработка маркетинговых стратегий 67
4.3. Разработка плана и бюджета маркетинговых мероприятий 69
Заключение 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
Таблица 6
Динамика ВВП с 2008 по 2010 гг.
млрд. руб.
2008 | 2009 | 2010 |
41276,8 | 38786,4 | 44939,2 |
Промышленное производство выросло в 2010 году на 8,2%, в том числе обрабатывающие производства - на 11,8 процента. Наиболее высокими темпами роста характеризуются производство транспортных средств и оборудования, электронного и оптического оборудования, прочих неметаллических минеральных продуктов, металлургическое производство и производство готовых металлических изделий, химическое производство, производство резиновых и пластмассовых изделий.
Возобновившийся рост экономики и обрабатывающих производств во многом обусловлен ростом инвестиционного спроса. Прирост инвестиций в основной капитал составил в 2010 году 6,0% по сравнению с 2009 годом.
Позитивные
изменения в экономике
Рост реальных располагаемых денежных доходов населения по итогам 2010 года составил 4,3%, реальная заработная плата увеличилась на 4,2 процента. По состоянию на 1 января 2011 г. по сравнению с 1 января 2010 г. по сведениям организаций (не относящихся к субъектам малого предпринимательства) на 32,7% снизилась задолженность по заработной плате.
На рынке труда в 2010 году численность безработных снизилась на 0,7 млн. человек и составила в среднем за год 5,6 млн. человек, или 7,5% экономически активного населения, что на 0,9 процентного пункта ниже уровня 2009 года.
В 2010 году экспорт товаров, по оценке, вырос по сравнению с 2009 годом на 31,2% и составил 398,0 млрд. долларов США. Увеличение стоимости экспорта в 2010 году по сравнению с 2009 годом связано не только с ростом цен на основные товары российского экспорта, но и с увеличением на 11,9% физических объемов поставок.
Импорт
товаров в 2010 году, по оценке, вырос
по сравнению с 2009 годом на 29,7% и
составил 248,8 млрд. долларов США. Увеличение
импорта связано с
Чистый отток капитала из частного сектора в 2010 году составил 38,3 млрд. долларов США, резко ускорившись к концу года. Во многом чистый отток капитала был связан со снижением интереса иностранных инвесторов к российским активам.
Валютные резервы Банка России за счет операций платежного баланса увеличились за 2010 год на 36,8 млрд. долларов США.
В 2010 году инфляция на потребительском рынке составила 8,8 процента. С августа инфляция стала ускоряться из-за засухи и неурожая, которые повлекли за собой рост цен на сельскохозяйственные товары и продовольствие, как на мировых рынках, так и на внутреннем рынке.
Основной тенденцией 2010 года стало постепенное продолжение восстановления экономической активности.
Таблица 7
Основные показатели развития экономики в РФ
(в % к соответствующему периоду предыдущего года)
Показатели | 2009/2008 | 2010/2009 | |||
ВВП | 92,2 | 104,0 | |||
Индекс потребительских цен, за период, к концу предыдущего периода | 108,8 | 108,8 | |||
Индекс промышленного производства | 90,7 | 108,2 | |||
Индекс обрабатывающих производств | 84,8 | 111,8 | |||
Индекс производства продукции сельского хозяйства | 101,4 | 88,1 | |||
Инвестиции в основной капитал | 7976 млрд. руб. | 83,8 | 9151 млрд. руб. | 106,0 | |
Реальные располагаемые денежные доходы населения | 102,1 | 104,3 | |||
Реальная заработная плата | 96,5 | 104,2 | |||
Оборот розничной торговли | 14585 млрд. руб. | 95,1 | 16469 млрд. руб. | 104,4 | |
Объем платных услуг населению | 4504 млрд. руб. | 97,5 | 4851 млрд. руб. | 107,7 | |
Экспорт товаров, млрд. долл. США | 303,4 | 398,0 | |||
Импорт товаров, млрд. долл. США | 191,8 | 248,8 | |||
Инфляция, % | 8,8 | 8,8 |
С целью обеспечения условий устойчивого демографического развития в 2010 году осуществлялась работа по выполнению Плана мероприятий по реализации в 2008-2010 годах Концепции демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года, направленного на решение задач, связанных со снижением смертности, ростом рождаемости, привлечением мигрантов, в соответствии с потребностями демографического и социального развития.
Таблица 8
Основные социальные показатели в РФ
Показатель | 2009г. | 2010г. |
Площадь территории, тыс. км 2 | 17098,2 | 17098,2 |
Численность населения, тыс. человек | 141914,5 | 142905,2 |
Среднегодовая численность занятых в экономике, тыс. человек | 68473,6 | 67343,3 |
Среднедушевые денежные доходы, руб. | 16886,5 | 18552,6 |
Среднедушевые денежные расходы, руб. | 16850,8 | 18212,8 |
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников организаций, руб. | 18795 | 21193 |
Валовой региональный продукт, млрд. руб. | 34320,4 | 32072,6 |
Продукция сельского хозяйства, млн. руб. | 2551663,0 | 2444830 |
Ввод в действие общей площади жилых домов, тыс. м2 | 59891,6 | 58430,7 |
Оборот розничной торговли, млрд. руб. | 14602,5 | 16468,6 |
Инвестиции в основной капитал, млн. руб. | 7930255 | 9151411 |
Численность
постоянного населения
Одновременно в течение 2010 года сохранялась тенденция увеличения рождаемости. За 2010 г. родилось 1,6 млн. детей (на 25,9 тыс. детей больше, чем за 2009 г.).
Рис.2. Динамика рождаемости и смертности
По итогам обследования населения по проблемам занятости, численность экономически активного населения в целом за 2010 год составила – 75,4 млн. человек, что на 0,3 млн. человек меньше, чем в 2009 году.
Оживление
в экономике привело к
Рис. 3. Уровень общей безработицы в 2008-2010 гг
Среднемесячная начисленная заработная плата в 2010 году, по предварительным данным, составила 21090 рублей и по сравнению с 2009 годом выросла на 11,3 процента. Реальная заработная плата за 2010 год относительно 2009 года выросла на 4,2 процента.
Рис.
4. Динамика номинального начисления заработной
платы в 2008-2010 гг
В 2010 г. практически во всех наблюдаемых видах экономической деятельности отмечается рост заработной платы, что является свидетельством стабилизации экономики и постепенным выходом ее из кризисного состояния.
Рассмотрим основные социально – экономические показатели по Брянской области (см. таблица 9).
Объем валового регионального продукта в 2010 году оценивается в объеме 150,2 млрд. рублей или 107 процентов в сопоставимых ценах к уровню 2009 года.
Таблица 9
Основные показатели развития экономики в Брянской области
Показатели | 2009г. | 2010г. | 2010/2009 |
ВРП, млрд. руб. | 126,8 | 150,2 | 118,4 |
Индекс промышленного производства, млрд. руб. | 68560 | 82850,8 | 120,8 |
Инвестиции в основной капитал, млн. руб. | 26857,9 | 40148,9 | 149,5 |
Номинальная среднемесячная заработная плата, руб. | 11093 | 12478 | 112,5 |
Экспорт товаров, млн. долл. США | 195 | 315,2 | 161,6 |
Импорт товаров, млн. долл. США | 839 | 1091,1 | 130 |
Ведущими видами экономической деятельности являются обрабатывающие производства; сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство; оптовая и розничная торговля, на долю которых приходится около 70 процентов произведенного ВРП.
Рис.
5. Объем ВРП, млрд. рублей
Промышленными
предприятиями области
Увеличился выпуск продукции на предприятиях по производству транспортных средств и оборудования — в 1,8 раза; в металлургическом производстве — на 25,6 процента; на предприятиях по обработке древесины — на 40,3 процента; в производстве прочих неметаллических минеральных продуктов — на 27,2 процента; в производстве пищевых продуктов — на 7,9 процента; в химическом производстве — на 6,6 процента, в производстве электрооборудования — на 3,9 процента; в производстве кожи, изделий из кожи и производстве обуви — на 6,6 процента; в производстве машин и оборудования — на 5,1 процента.
Снижение индекса производства отмечено на предприятиях по производству резиновых и пластмассовых изделий (84,6 процента к уровню 2009 года), в текстильном и швейном производстве (79,9 процента), в целлюлозно-бумажном производстве (96,5 процента).
Внешнеторговый оборот области составил 1406,3 млн. долларов США (136 процентов к уровню 2009 года), в том числе экспорт — 315,2 млн. долларов США (161,7 процента), импорт — 1091,1 млн. долларов США (130 процентов).
Объем инвестиций в основной капитал за счет всех источников финансирования в 2010 году составил 40148,9 млн. рублей, что на 41,8 процента больше уровня 2009 года в сопоставимых ценах.
Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата за 2010 год возросла на 11,1 процента к уровню 2009 года и составила 12478 рублей, при этом реальная заработная плата увеличилась на 1,8 процента.
Среднедушевые денежные доходы сложились в сумме 13037 рублей (больше на 14,3 процента), при этом реальные располагаемые доходы населения составили 105,2 процента к уровня 2009 года.
Покупательная
способность среднедушевых
Информация о работе Маркетинговые исследования продукции 85 - го ремонтного завода