Контрольная работа по "Маркетингу"

14. Продолжительное существование компании возможно только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между ...

1. результатом существующей и планируемой политики+
2. существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями
3. желаемой целью и результатами существующей политики
4. среднесрочным и долгосрочным планированием

15. Компании по организации товародвижения помогают:

складировать  и перемещать товары от производителя  к потребителю

1. выбрать целевой рынок
2. финансировать сделки и страховать от рисков
3. обеспечить для фирмы каналы распространения +

                                                             -34-

4. разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

16. Финансовые посредники помогают:

1. финансировать сделки+
2. обеспечить для фирмы каналы распространения
3. страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров
4. складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
5. разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

17. Контактными аудиториями общественных организаций являются:

1. Всемирный фонд дикой природы
2. средства массовой информации
3. инвестиционные компании+
4. Конфедерация обществ защиты прав потребителей
5. жители окрестных районов

18. Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она ...

1. влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления
2. способствует созданию новых технологий
3. ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе
4. даёт информацию о людях, из которых состоят рынки+
5. способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

19. Причины выхода компаний на зарубежные рынки:

1. чрезмерная внутренняя конкуренция
2. стремление к краткосрочному успеху +
3. увеличение количества глобальных компаний
4. усложнение международной финансовой системы
5. ограниченный внутренний рост

20. Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

1. периодический заказ
2. генеральный контракт
3. гарантия поставщика+
4. запрос производителя
5. спецификация

                                                              -35-

21. Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

1. базисный

2. продуктивный+
3. реагирующий
4. ответственный+
5. настойчивый+
6.    активный+
7. партнерский+

22. Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

1. количество потребителей продукции+
2. среднегодовой уровень дохода потребителей
3. среднегодовой объём выпуска продукции
4. средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара
5. данные об экспорте/импорте
6.     кратность покупок/продаж

23. Емкость рынка определяется на основе:

1. суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
2. структурных характеристик рынка
3. индекса исследовательской панели
4. данных об интенсивности стимулирования продаж+
5. исследование восприятия потребителей

24. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

1. функциональность+
2. консультации
3. компетентность
4. стиль
5. доставка
6. конкуренты

25. При выведении нового продукта на рынок, торговых посредников интересуют:

1. упаковка и расфасовка
2. результаты рыночных исследований
3. ожидаемая прибыль+
4. методы производства
5. усилия по продвижению товара

                                                           -36-

26. Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для ...

1. группы продуктов

2. класса продуктов
3. торговой марки+
4. продуктовой формы

27. Основные стратегии ценообразования основаны на:

1. издержках
2. предложении
3. конкуренции
4. рентабельности
5. предельной полезности
6.    спросе+
7. экономическом росте

    ЛИТЕРАТУРА

    Основная:

1. Ващекин Н.П. Маркетинг. -М.: Форум, 2004.
2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и практика. -М.:ЮНИТИ, 2004.
3. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг. –СПб.:Питер, 2004.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2002.
5. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.

    Дополнительная:

1. Васильев Г.А. Маркетинг. –М.:ЮНИТИ, 2004.
2. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: Пер. с англ. -3-е изд. –СПБ.: Питер, 2003.
3. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебное пособие. -  М.: Финансы и статистика, 2002.
4. Титова Н.Е., Кажаев Ю.П. Маркетинг.: -М.: Владос, 2004.
5. Черенков В.И. Международный маркетинг. –СПб.: ИВЭСЭП, 2003.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. -2-е изд.-М.:ДИС, 2003.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                         -37-