Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ОАО «Брянский молочный комбинат»

Третья глава была посвящена комплексному исследованию и анализу рынка. Целью ОАО «БМК» является удержание рынка. ОАО «БМК» необходимо сохранять стабильное положение, следить за ситуацией и ценами конкурентов и не допускать ни чрезмерного завышения, ни чрезмерного снижения цены.

Четвертая глава была отведена разработке комплекса маркетинга. Для успешной деятельности используют комплекс продвижения. Правильно проводимая коммуникационная политика позволит достичь намеченных целей организации - увеличение объема сбыта продуктов, рост своей доли на рынке и упрочнение положения предприятия в целом. Предприятие обладает достаточным производственным потенциалом для наращивания объёмов выпускаемой продукции и снижения издержек. Для сбыта продукции, предприятие использует концентрированный маркетинг. И своё усилие оно сосредотачивает на целевых сегментах. Предприятие пытается создать благоприятные, выгодные условия для привлечения большего числа потребителей, и для увеличения своей прибыли. Также основным процессом в производстве является товародвижение. Быстрая обработка заказов, работа с документами, учет поставок – все это способствует благоприятной работе предприятия. Проблемой с транспортировкой у предприятия нет, так ОАО «БМК» имеет собственный транспортный цех, который поставляет молоко и молочную продукцию в различные районы, и регионы города Брянска. 

В пятой главе осуществлялось планирование маркетинга. Построение матриц Портера, Ансоффа и БКГ. ОАО «БМК» нацелено на разработку модификаций продукции и нацелено на потребителей.

ОАО «БМК»  обладает высоким потенциалом в условиях рынка и имеет возможность дальнейшего развития. Комбинат дважды стал лауреатом и дипломантом конкурса «100 лучших товаров России» и получил сертификат РФ «Лидер Российской экономики».

Список литературы

1. Новикова, А.В., Панченко В.М. Маркетинг [Текст]+[Электронный ресурс]: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов (бакалавров) всех форм обучения по направлениям 080100 – «Экономика», 230700 – «Прикладная информатика» и 080500 – «Бизнес-информатика». – Брянск: БГТУ, 2014. – 24 с.

2. Российский статистический ежегодник. М.: Росстат, 2013; Россия в цифрах – 2013 г. Федеральная служба государственной статистики.

3. Российский Статистический Ежегодник 2012:стат.сб./Росстат.-Р76М

4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2013.

5. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2011г.-485с.
6. Океанова З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2011. – 424 с.
7. Соловьев Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А.  Соловьев. – М.: ИНФРА-М,  
   2014. – 383 с.
8. Ольков А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций//  Маркетинг. – 2012. - № 3. – С. 53-66.
9. Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей// Маркетинг. – 2012.  - № 4. – С. 23-35.
10. Официальный сайт территориального органа государственной статистики по Брянской области. – URL:

http://www.bryansk,gks.ru/ (дата обращения: 4.04.15).

11. Матрица Портера. – URL:

http://www.strategplann.ru/strategic-matrix/matrix-porter.html

(дата обращения: 17.04.15).