Ценовая политика предприятия на примере ООО «Строй-потенциал»
Курсовая работа, 30 Марта 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Ценообразование появилось намного раньше, чем бумажные или металлические деньги. Оно берет свое начало от времени, когда люди начали обменивать одни вещи на другие (натуральный обмен). Тогда ценой вещи являлось определенное количество других.
В силу самых различных социально-экономических условий наша страна имеет специфический опыт ценообразования.
Содержание работы
Введение…………………………………………..……….........................................3
1. Теоретические основы ценообразования и ценовой политики на предприятии
1.1. Сущность, функции и виды цен………………………………….……...5
1.2. Понятиеи цели ценовойполитики предприятия……………………...7
1.3. Процесс и методы ценообразования на предприятии……………….9
2. Исследование ценовой политики предприятия ООО «Строй-потенциал»
2.1.Краткая организационно-экономическая характеристика
предприятия…………………………………………………………………15
2.2. Анализ ценовой политики предприятия………………………….......18
2.3. Способы повышения эффективности ценовой политики предприятия………………………………………………………...………………23
Заключение…………………….……………..…………………….……………….28
Список использованной литературы
Файлы: 1 файл
курсовая.docx
— 110.16 Кб (Скачать файл)Для улучшения ценовой политики предприятию следует уделять больше внимания рекламе, улучшению качества и дизайна товара, расширению ассортимента и т.п.
Заключение
Цель курсовой работы достигнута не совсем полностью ввиду недостаточности информации, находящейся в открытом доступе. Однако проведенный анализ позволяет сделать вывод, что на предприятии ООО «Строй-потенциал» имеется тенденция к снижению рентабельности ввиду несовершенства ценовой политики. Однако в ходе исследования некоторых способов совершенствования ценовой политики данного предприятия был сделан вывод, что, например, рекламная кампания помогла бы предприятию существовать более эффективно.
Задачи работы решены: исследование теоретических основ проведено, некоторые методы ценообразования изучены, дана краткая характеристика предприятия ООО «Строй-потенциал», проведен анализ некоторых показателей деятельности предприятия ООО «Строй-потенциал», проведен частичный анализ ценовой политики ООО «Строй-потенциал», предложены и частично проанализированы некоторые методы повышения эффективности ценовой политики ООО «Строй-потенциал». Подробно рассмотрено предложение по проведению рекламной политики по привлечению потребителей.
Список использованной литературы.
- Баздинкин, А.С. Цены и ценообразование: Уч. пособие – М.: Юрайт – 2005.
- Волков, О.И. Экономика предприятий: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008.
- Горфинкель В.Я., Купpяков Е.М., Швандар В.А. Экономика предприятия: Учеб. для вузов / Под ред.проф. В.Я.Горфинкеля. -3-е изд. Перераб. и доп. – М:ЮНИТИ-ДАНА,2003.
- Грузиков, В.П., Грибов, В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008.
- Долан, Э.Д., Линдсей, Д. Микроэкономика. - СПб.: Экономическая школа, 2009.
- Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2000.
- Маркс, К. Капитал,т. 1: отдел I, гл.III, п.1, с.112.
- Наумов В.В., Вагин В.Д.: Ценообразование в схемах, 2005.
- Сафронов Н.А., Арсенова Е.В., Балыкова Я.Д., Кронева И.В. Экономика организаций (предприятий). Учебник для вузов по специальности «Финансы и кредит» / Под ред. Н.А. Сафронова. М.: Юристъ, 2002.
- Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. СПБ: Питер, 2006.
- Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.А. Слепова.- Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕССС, 2000.
- Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. Есипова В. Е. СПб: Питер, 2005.
- Информационно-правовой портал http://www.garant.ru/
- Об Обществах с ограниченной ответственностью: федеральный закон от 8.02.1998 № 14-ФЗ, новая редакция от 28.12.2010 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/
- Портал ЭУМК СПбГУП- http://eumk/neweumk/default
- Электронный ресурс: Тришкина
Н.А. Ценовая политика предприятия (организации)
- http://www.e-college.ru/
xbooks/xbook010/book/index/ index.html.
Приложения
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
Отчет о прибыли и убытках ООО «Строй-потенциал» за 2011-2013 гг.
Единицы измерения: тыс. руб.
Показатели |
Год | ||
2011 |
2012 |
2013 | |
Прибыль по обычным видам деятельности. |
28934 |
30767 |
28132 |
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг. |
27586 |
28199 |
27237 |
Валовая прибыль |
1348 |
2568 |
895 |
Прибыль от продаж |
1266 |
2468 |
843 |
Прочие доходы и расходы |
299 |
243 |
589 |
Прочие операционные доходы |
- |
- |
16976 |
Прочие операционные расходы |
34 |
294 |
15967 |
Внереализационные доходы |
- |
15 |
48 |
Внереализационные расходы |
441 |
223 |
317 |
Прибыль (убыток) до налогообложения |
492 |
1723 |
994 |
Отложенные налоговые активы |
- |
5 |
2 |
Отложенные налоговые обязательства |
- |
12 |
12 |
Текущий налог на прибыль |
152 |
448 |
272 |
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода |
340 |
1005 |
300 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.
Показатели себестоимости и прибыли от реализации продукции ООО«Строй-потенциал» за 2011-2013гг.
Показатель |
Выручка от реализации |
Переменные затраты |
Постоянные затраты |
Валовая прибыль |
Коммерческие расходы |
Прибыль от реализации |
Рентабельность продаж | |
Отклонение 2013-2012 |
Относительное, % |
-8,6 |
-1,1 |
-2,8 |
-33,6 |
-36,6 |
-65,8 |
- |
Абсолютное, (тыс. руб.) |
-2635 |
-275 |
-74 |
-30 |
-30 |
-1625 |
-5,66 | |
Отклонение 2012-2011 |
Относительное, % |
6,3 |
1,8 |
6,2 |
22 |
22 |
95 |
- |
Абсолютное, (тыс. руб.) |
1833 |
448 |
165 |
18 |
18 |
1302 |
4,06 | |
2013 |
Удельный вес, % |
100 |
87,6 |
9,2 |
1,8 |
1,8 |
3 |
- |
Сумма, тыс. руб. |
28132 |
24637 |
2600 |
52 |
52 |
843 |
3,09 | |
2012 |
Удельный вес, % |
100 |
82,4 |
9,3 |
0,3 |
0,3 |
8,1 |
- |
Сумма, тыс. руб. |
30767 |
25360 |
2839 |
100 |
100 |
2468 |
8,75 | |
2011 |
Удельный вес, % |
100 |
86 |
9,2 |
0,4 |
0,4 |
4,4 |
- |
Сумма, тыс. руб. |
28934 |
24912 |
2674 |
82 |
82 |
1266 |
4,59 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3.
Баланс ООО «Строй-Потенциал» за 2011-2013 гг.
Единицы измерения – тыс. руб.
Наименование |
2011 |
2012 |
2013 |
I. Внеоборотные активы |
|||
Нематериальные активы |
74 |
80 |
63 |
Основные средства |
5042 |
6424 |
6453 |
Незавершенное строительство |
- |
- |
- |
Отложенные налоговые активы |
- |
5 |
2 |
Итого по разделу I: |
5116 |
6509 |
6518 |
II. Оборотные активы |
|||
Запасы |
4084 |
4645 |
4536 |
НДС по приобретенным ценностям |
863 |
845 |
798 |
Дебиторская задолженность |
5462 |
4321 |
5121 |
Денежные средства |
845 |
954 |
895 |
Прочие оборотные активы |
- |
328 |
- |
Итого по разделу II: |
11254 |
11093 |
11350 |
БАЛАНС: |
16370 |
17607 |
17868 |
III. Капитал и резервы |
|||
Уставный капитал |
10 |
10 |
10 |
Нераспределенная прибыль |
340 |
1000 |
300 |
Итого по разделу III: |
350 |
1010 |
310 |
IV. Долгосрочные обязательства |
|||
Отложенные налоговые обязательства |
- |
12 |
12 |
Итого по разделу IV: |
- |
12 |
12 |
V. Краткосрочные обязательства |
|||
Займы и кредиты |
7950 |
8020 |
8400 |
Кредиторская задолженность |
8070 |
8560 |
9146 |
Итого по разделу V: |
16020 |
16580 |
17546 |
БАЛАНС: |
16370 |
17602 |
17868 |
1К.Маркс "Капитал" Том 1: отдел I, глава III, п.1, стр.112
2Долгосрочная прибыль — суммарная разница между доходами и расходами в течение жизненного цикла продукта.
3Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. Есипова В. Е. СПб: Питер, 2005.С. 194.:
4Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2000. - 55-60 с.
5 Цены, которые сохраняются на установленном и ставшем обычным уровне в отношении определенных товаров в течение длительного срока на довольно широком рыночном пространстве.
6 Процесс, в ходе которого обеспечивается доставка товаров конечному потребителю.
7 См.Приложение 3
8 См.Приложение 2
9 См.Приложение №2
10 Разновидность рекламной активности, при которой происходит прямой контакт с потребителем неких товаров или услуг.