Ценовая политика предприятия на примере ООО «Строй-потенциал»

Для улучшения ценовой политики предприятию следует уделять больше внимания рекламе, улучшению качества и дизайна товара, расширению ассортимента и т.п.

 

 

Заключение

Цель курсовой работы достигнута не совсем полностью ввиду недостаточности информации, находящейся в открытом доступе. Однако проведенный анализ позволяет сделать вывод, что на предприятии ООО «Строй-потенциал» имеется тенденция к снижению рентабельности ввиду несовершенства ценовой политики. Однако в ходе исследования некоторых способов совершенствования ценовой политики данного предприятия был сделан вывод, что, например, рекламная кампания помогла бы предприятию существовать более эффективно.

Задачи работы решены: исследование теоретических основ проведено, некоторые методы ценообразования изучены, дана краткая характеристика предприятия ООО «Строй-потенциал», проведен анализ некоторых показателей деятельности предприятия ООО «Строй-потенциал», проведен частичный анализ ценовой политики ООО «Строй-потенциал», предложены и частично проанализированы некоторые методы повышения эффективности ценовой политики ООО «Строй-потенциал». Подробно рассмотрено предложение по проведению рекламной политики по привлечению потребителей.

 

Список использованной литературы.

1. Баздинкин, А.С. Цены и ценообразование: Уч. пособие – М.: Юрайт – 2005.
2. Волков, О.И. Экономика предприятий: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2008.
3. Горфинкель В.Я., Купpяков Е.М., Швандар В.А. Экономика предприятия: Учеб. для вузов / Под ред.проф. В.Я.Горфинкеля. -3-е изд. Перераб. и доп. – М:ЮНИТИ-ДАНА,2003.
4. Грузиков, В.П., Грибов, В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008.
5. Долан, Э.Д., Линдсей, Д. Микроэкономика. - СПб.: Экономическая школа, 2009.
6. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2000.
7. Маркс, К. Капитал,т. 1: отдел I, гл.III, п.1, с.112.
8. Наумов В.В., Вагин В.Д.: Ценообразование в схемах, 2005.
9. Сафронов Н.А., Арсенова Е.В., Балыкова Я.Д., Кронева И.В. Экономика организаций (предприятий). Учебник для вузов по специальности «Финансы и кредит» / Под ред. Н.А. Сафронова. М.: Юристъ, 2002.
10. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. СПБ: Питер, 2006.
11. Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.А. Слепова.- Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕССС, 2000.
12. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. Есипова В. Е. СПб: Питер, 2005.
13. Информационно-правовой портал http://www.garant.ru/
14. Об Обществах с ограниченной ответственностью: федеральный закон от 8.02.1998 № 14-ФЗ, новая редакция от 28.12.2010 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/
15. Портал ЭУМК СПбГУП- http://eumk/neweumk/default
16. Электронный ресурс: Тришкина Н.А. Ценовая политика предприятия (организации) - http://www.e-college.ru/xbooks/xbook010/book/index/index.html.

 

Приложения

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Отчет о прибыли и убытках ООО «Строй-потенциал» за 2011-2013 гг.

Единицы измерения: тыс. руб.

Показатели	Год
	2011	2012	2013
Прибыль по обычным видам деятельности.	28934	30767	28132
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг.	27586	28199	27237
Валовая прибыль	1348	2568	895
Прибыль от продаж	1266	2468	843
Прочие доходы и расходы	299	243	589
Прочие операционные доходы	-	-	16976
Прочие операционные расходы	34	294	15967
Внереализационные доходы	-	15	48
Внереализационные расходы	441	223	317
Прибыль (убыток) до налогообложения	492	1723	994
Отложенные налоговые активы	-	5	2
Отложенные налоговые обязательства	-	12	12
Текущий налог на прибыль	152	448	272
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода	340	1005	300

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.

Показатели себестоимости и прибыли от реализации продукции ООО«Строй-потенциал» за 2011-2013гг.

Показатель		Выручка от реализации	Переменные затраты	Постоянные затраты	Валовая прибыль	Коммерческие расходы	Прибыль от реализации	Рентабельность продаж
Отклонение 2013-2012	Относительное, %	-8,6	-1,1	-2,8	-33,6	-36,6	-65,8	-
	Абсолютное, (тыс. руб.)	-2635	-275	-74	-30	-30	-1625	-5,66
Отклонение 2012-2011	Относительное, %	6,3	1,8	6,2	22	22	95	-
	Абсолютное, (тыс. руб.)	1833	448	165	18	18	1302	4,06
2013	Удельный вес, %	100	87,6	9,2	1,8	1,8	3	-
	Сумма, тыс. руб.	28132	24637	2600	52	52	843	3,09
2012	Удельный вес, %	100	82,4	9,3	0,3	0,3	8,1	-
	Сумма, тыс. руб.	30767	25360	2839	100	100	2468	8,75
2011	Удельный вес, %	100	86	9,2	0,4	0,4	4,4	-
	Сумма, тыс. руб.	28934	24912	2674	82	82	1266	4,59

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3.

Баланс ООО «Строй-Потенциал» за 2011-2013 гг.

Единицы измерения – тыс. руб.

Наименование	2011	2012	2013
I. Внеоборотные активы
Нематериальные активы	74	80	63
Основные средства	5042	6424	6453
Незавершенное строительство	-	-	-
Отложенные налоговые активы	-	5	2
Итого по разделу I:	5116	6509	6518
II. Оборотные активы
Запасы	4084	4645	4536
НДС по приобретенным ценностям	863	845	798
Дебиторская задолженность	5462	4321	5121
Денежные средства	845	954	895
Прочие оборотные активы	-	328	-
Итого по разделу II:	11254	11093	11350
БАЛАНС:	16370	17607	17868
III. Капитал и резервы
Уставный капитал	10	10	10
Нераспределенная прибыль	340	1000	300
Итого по разделу III:	350	1010	310
IV. Долгосрочные обязательства
Отложенные налоговые обязательства	-	12	12
Итого по разделу IV:	-	12	12
V. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты	7950	8020	8400
Кредиторская задолженность	8070	8560	9146
Итого по разделу V:	16020	16580	17546
БАЛАНС:	16370	17602	17868

 

1К.Маркс "Капитал" Том 1: отдел I, глава III, п.1, стр.112

2Долгосрочная прибыль — суммарная разница между доходами и расходами в течение жизненного цикла продукта.

 

3Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. Есипова В. Е. СПб: Питер, 2005.С. 194.:

4Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2000. - 55-60 с.

5 Цены, которые сохраняются на установленном и ставшем обычным уровне в отношении определенных товаров в течение длительного срока на довольно широком рыночном пространстве.

6 Процесс, в ходе которого обеспечивается доставка товаров конечному потребителю.

7 См.Приложение 3

8 См.Приложение 2

9 См.Приложение №2

10 Разновидность рекламной активности, при которой происходит прямой контакт с потребителем неких товаров или услуг.