Ценовая политика организации (на примере ООО «Garmonia»)

     Федеральное агентство по образованию

     Государственное образовательное  учреждение высшего  профессионального  образования

     Пермский  государственный  технический университет 
 
 

     Кафедра экономической теории 
 

     Курсовая  работа 

     По  дисциплине: «Экономика предприятия»

     На  тему: «Ценовая политика организации (на примере  ООО «Garmonia») 
 
 

         Выполнил: студент  гр. 11ЭУП-05з

                 О.И. Тенишева 

                                   Проверил:  к.э.н., доцент 

                     С.В. Пономарева 
 
 
 
 

Пермь, 2011

     Содержание 

Введение

1 Теоретические аспекты формирования ценовой политики

1.1 Роль цены в рыночной экономике…………………………………………5

1.2 Методология рыночного ценообразования……………………………….11

2 Анализ ценовой политики Студии Красоты «Garmonia» 

2.1 Краткая технико-экономическая характеристика предприятия ООО «Garmonia»………………………………………………………………………18

2.2 Анализ  рынка парикмахерских услуг ……………………………………..22

2.3 Методика  ценообразования в СК «Garmonia»……………………………28

3 Мероприятия по улучшению ценовой политики ООО «Garmonia»

3.1 Совершенствование политики ценообразования………………………….34

3.2 Оценка  эффективности совершенствования  ценовой политики ООО «Garmonia»………………………………………………………………………37 

Заключение

Список  литературных источников

 

     Введение 

        Современные условия хозяйствования предъявляет принципиально новые требования к формированию концепции ценообразования на товары, работы и услуги, и большинством стран мира признана наиболее эффективной маркетинговая концепция управления практически всеми аспектами деятельности фирмы. Однако многие предприятия в России по-прежнему используют исключительно затратный подход в ценообразовании, что негативно влияет на конкурентные преимущества, ведет к снижению спроса на продукцию, как следствие, выручки от реализации, прибыли и показателей финансового состояния предприятия.

       Следовательно, в настоящее время совершенствование ценовой политики российских предприятий является достаточно актуальной проблемой, решение которой должно привести к согласованию интересов продавцов и покупателей.

       Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики  ООО «Garmonia».

      Задачи:

     - изучить нормативную, законодательную, методологическую базу по 

      разработке ценовой политики предприятия;

     - определить роль цены в рыночной экономике;

     - рассмотреть методологию рыночного ценообразования;

     - дать краткую технико-экономическую характеристику  ООО 

       «Garmonia»;

      - провести анализ рынка парикмахерских услуг;

      - исследовать методику ценообразования в СК «Garmonia»;

      - разработать мероприятия по улучшению ценовой политики

        предприятия и оценить их эффективность.

      Объект исследования: Общество с ограниченной ответственностью «Garmonia», специализирующееся на предоставлении медицинских услуг, точнее дочернее предприятие – Студия Красоты «Garmonia», оказывающая парикмахерские, косметологические услуги и услуги мастеров по маникюру и педикюру.

       Предметом исследования является цена как экономическая категория, а так же ценовая политика предприятия, оценка её эффективности и анализ влияния цен на финансовые результаты работы предприятия.

       Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературных источников.

       В первой главе «Теоретические аспекты формирования ценовой политики» рассмотрены виды цен, система, цели, методы ценообразования, определена роль цены в рыночной экономике.    

       Вторая глава «Анализ ценовой политики Студии Красоты «Garmonia» посвящена анализу рынка выпускаемой продукции, особенностям функционирования предприятия, исследован процесс ценообразования в Студии Красоты «Garmonia» с целью выработки рекомендаций по повышению эффективности производства и реализации услуг.

       В третьей главе «Мероприятия по улучшению ценовой политики ООО «Garmonia» предложены методы совершенствования политики ценообразования ООО «Garmonia», проведена оценка эффективности предложенных мероприятий и показан результат.

       В заключении сделаны выводы по всем трем главам курсовой работы.

      Степень изученности материала велика. В ходе исследования были изучены нормативные и законодательные акты, касающиеся политики ценообразования. Тема работы широко раскрыта в отечественной и зарубежной литературе. Среди российских авторов можно выделить: Липсиц И.В., Волкова О.Н., Куликов А.Л. Среди зарубежных ученых данной проблематикой занимаются: Марн, Майкл В., Томас Т. 

 

1 Теоретические аспекты формирования ценовой политики 

2. Роль цены в рыночной экономике

 

       Переход к рыночной экономике требовал преодоления многих теоретических и методологических догм и ошибочных представлений, в том числе и в области ценообразования. Каковы же место и роль цены в рыночном хозяйстве?

       Правильный ответ может быть дан только после четкого определения понятия рынка в широком смысле этого слова. Рынок – это устойчивые, постоянно воспроизводимые, повторяющиеся связи (производственные, экономические, технологические и др.).

       Рынок и цена — категории, обусловленные товарным производством. При этом первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом через рынок. Именно рынок есть основная форма проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

       В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он является одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов под воздействием товарно-денежных отношений.

       В рыночной экономике существуют многие механизмы регулирования деятельности предприятия, но, что принципиально важно, они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей общества или же имеют ограничительный характер, защищают интересы общества, государства. Как уже отмечалось, в условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется наряду с другими экономическими законами законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Здесь нет места для административного, принудительного установления цен, часто допускающего волевые решения, искажающие реальное положение дел в экономике. Поэтому развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения принципов формирования цен и модели цены.

       Как известно, внерыночные принципы и методы формирования цен строятся на том, что они должны определяться на предприятии, т.е. в сфере производства, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство. Отсюда — затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на их уровень и динамику. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

       Цена как экономическая категория имеет несколько определений:

       1) денежное выражение стоимости товара [2];

       2) экономическая категория, служащая для косвенного измерения

           величины затраченного на производство товара общественно

           необходимого рабочего времени [4];

        3) количественное соотношение конкретных спроса и предложения [21];

        4) фундаментальная экономическая категория, означающая количество

           денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель купить

           единицу товара [5].

        На бытовом уровне человек постоянно наблюдает и нередко сам участвует в покупке, поэтому в его понятии высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки-продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

       Цены представляют тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой. В основе формирования цены лежит сложение издержек производства (себестоимость), фактически осуществленных предпринимателем на производство того или иного товара (работ, услуг), и минимально допустимой с его точки зрения прибыли, или: 

     Ц = С_п + П,

       где Ц — цена продукции, работ или услуг;

       С_п — себестоимость производства;

       П — прибыль.

       Под таким определением цены может пониматься лишь минимально допустимая цена, предполагаемая предпринимателем, но устанавливаются цены на рынке спросом и предложением [2].

       Цена и ценовая политика для предприятия являются вторым после товара существенным элементом маркетинговой деятельности.

       Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью учитывать многочисленные факторы внутреннего состояния предприятия и соответствующего рынка, под влиянием которых формируется рыночная цена [1].

       Существует множество цен, посредством которых осуществляется управление экономикой предприятия и в целом экономикой страны. Во многих случаях цена может быть намного выше сложившейся на предприятии, может быть и ниже; например, цена аукционная, складывающаяся при продаже товара на аукционе, является наивысшей ценой, предложенной за товар; цена валовая — цена, исключающая затраты на перевозки, страхование и другие расходы; цена восстановленная — цена, достигшая прежнего уровня после цикла понижения или повышения; цена демпинговая — согласно антидемпинговому закону экспортная цена, которая ниже, чем на внутреннем рынке, или ниже мировой цены; цена льготная — пониженный уровень цены на товар в целях стимулировании продаж либо цена, дотируемая для отдельных групп покупателей; цена лимитированная, лимитная — минимальная гарантированная цена, по которой государство или другой заказчик, потенциальный покупатель гарантируют производителю закупку данного товара, устанавливается на определенный период; цена успокаивающая — цена, устанавливаемая продавцом чуть ниже привычной круглой величины, такая цена используется как психологический прием для привлечения покупателей и т. Д.

       В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой — ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены, но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.