Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Апреля 2013 в 18:24, курсовая работа
Вітчизняні підприємства опинилися в умовах жорсткої конкуренції з закордонними виробниками, тому правильна оцінка всіх умов ринку та можливостей підприємства у визначенні ціни на продукцію та послуги є основою виживання.
На нашу думку політика підприємства у сфері ціноутворення є вирішальним єлементом його господарської діяльності та одним з факторів, від яких залежить її ефективність. Метою даної роботи є розгляд основних факторів та методів утворення цін на підприємтві та надання певних пропозицій щодо ефективної організації процесу ціноутворення.
ВСТУП 3
1.СУТНІСТЬ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА НА СУЧАСНОМУ ЕТАПІ РОЗВИТКУ УКРАЇНИ 4
1.1.ЗМІСТ ПРОЦЕСУ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4
1.2.МЕТОДИ ТА ПРОЦЕСИ РИНКОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ 11
2.ЗАКОНОДАВЧО-ПРАВОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ ЦІНОУТВОРЕННЯ
3.АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЮЮЧИХ ФАКТОРІВ ПІДПРИЄМСТВА НА МАТЕРІАЛАХ ЗАТ “ТЕХНОБУД” 13
4. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІПРОЦЕСІВ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ
4.1.ПЕРСПЕКТИВИ ВИРОБНИЧЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВАПРИ ЗМІНІ МЕТОДОЛОГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ
4.2.ОРГАНІЗАЦІЙНІ ПИТАННЯ ЗМЕНШЕННЯ ВИТРАТ ВИРОБНИЦТВА
ВИСНОВКИ 28
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 30
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ
КАФЕДРА ФІНАНСІВ І КРЕДИТУ
Студент:
Спеціальність:
“Фінанси і кредит”
Курс:
Група:
Керівник: Павлюк Володимир Степанович
Дата здачі роботи на кафедру:
______________________________
Чернігів,1999
Зміст
стор.
ВСТУП
1.СУТНІСТЬ ЦІНОВОЇ
ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА НА СУЧАСНОМУ ЕТАПІ РОЗВИТКУ УКРАЇНИ
1.1.ЗМІСТ ПРОЦЕСУ
1.2.МЕТОДИ ТА ПРОЦЕСИ РИНКОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ 11
2.ЗАКОНОДАВЧО-ПРАВОВЕ
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ
3.АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЮЮЧИХ ФАКТОРІВ ПІДПРИЄМСТВА
НА МАТЕРІАЛАХ ЗАТ “ТЕХНОБУД”
4. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІПРОЦЕСІВ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ
4.1.ПЕРСПЕКТИВИ ВИРОБНИЧЇ
ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВАПРИ
4.2.ОРГАНІЗАЦІЙНІ ПИТАННЯ ЗМЕНШЕННЯ ВИТРАТ ВИРОБНИЦТВА
ВИСНОВКИ
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ
ДОДАТОК 1.БАЛАНС ПІДПРИЄМСТВА НА 1ЖОВТНЯ 1998р 32
ДОДАТОК 2.ЗВІТ ПРО ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ ЗА 9 МІСЯЦІВ 1998р. 34
ДОДАТОК 3.КАЛЬКУЛЯЦІЯ
ЗА 16.06.1998
ДОДАТОК 4.КАЛЬКУЛЯЦІЯ ЗА 19.01.1999
Вступ
В умовах становлення і розвитку ринкової економіки зростання ефективності підприємництва залежить від цінової політики підприємства і потребує підготовки висококваліфікованих підприємців (керівників, спеціалістів, менеджерів), здатних реалізувати у своїй діяльності вимоги ринкових відносин і відчувати коньюнктуру ринку.
В таких важких
умовах особливу увагу набуває
проведення чіткої та продумано
Вітчизняні підприємства опинилися в умовах жорсткої конкуренції з закордонними виробниками, тому правильна оцінка всіх умов ринку та можливостей підприємства у визначенні ціни на продукцію та послуги є основою виживання.
На нашу думку політика підприємства у сфері ціноутворення є вирішальним єлементом його господарської діяльності та одним з факторів, від яких залежить її ефективність. Метою даної роботи є розгляд основних факторів та методів утворення цін на підприємтві та надання певних пропозицій щодо ефективної організації процесу ціноутворення.
1. СУТНІСТЬ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА НА СУЧАСНОМУ ЕТАПІ РОЗВИТКУ УКРАЇНИ
Ціна - один з найважливіших показників для підприємства. Ціна виступає грошовим вираженням вартості товару. Її основна функція складається в забезпеченні прибутку від продажу товарів. Вона має велике значення для споживачів товарів, дуже важлива для установлення відношень між підприємством і товарними ринками.
Ціноутворення - комплексний і суперечливий процес.
В ході якого потрібно враховувати велику кількість чинників і вдаватися до компромісів : враховувати задачі виробництва і маркетингових досліджень, фінансові результати, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство. Процес ціноутворення повинний чітко регламентувати етапи збору і підготовки інформації, прийняття остаточного рішення. Його ефективність залежить від розробки діючих методів збору і перевірки інформації про конкурентів, спостереження над поведінкою споживачів, аналізу результатів внутрішньої діяльності.
Встановлення цін містить у собі такі етапи:
-постановка задач ціноутворення;
-визначення попиту;
-визначення витрат;
-аналіз цін і товарів конкурентів;
-вибір методу ціноутворення;
-встановлення остаточної ціни.
Головна ціль, що ставиться при ухваленні рішення про ціни, - збільшення прибутку.
Істотний вплив на політику ціноутворення робить тип ринку, на якому працює фірма.
Ринок чистої конкуренції
складається з множини
Ринок монополістичної
конкуренції складається з
Олигополистический ринок
складається з невеличкого
Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає завдання встановлення ціни на свої товари та послуги. В умовах ринку ціноутворення є досить складним процесом ,піддане впливу багатьох факторів. Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. В малих фірмах ціни досить часто встановлюються вищим керівництвом. у великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керівники по товарним асортиментам. Та й тут вище керівництво визначає мету політики цін та нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нищих рівнів. В галузях деяльності ,де фактори ціноутворення грають вирішальну роль, фірми частіше затверджують у себе відділи цін, які або самі разробляють ціни, або допомогають це робити іншим підрозділам. Серед тих, чий вплив також відображається на политиці цін , керівники службою збуту , відповідальні за виробництво ,керуючі службою фінансів, бухгалтери.
Важко переоцінити те значення , яке мають ціни в умовах ринкової економіки. Саме ціни зумовлюють структуру виробництва, здійснюють вирішальний вплив на розподіл товарної маси, рівень життя населення. Для самостійних виробників , працюючих на ринок, незалежно від форм власності питання про ціни – це питання життя чи смерті.
Оптимальною ціною на продукцію є та ціна, яка дозволяє максимізувати різницю між валовою виручкою (TR) та валовими витратами (TC). Економісти зображують ці зв’язки шляхом моделювання графіку кривих валової виручки та валових витрат, показане на малюнку 1.1.
Мал 1.1.
КРИВІ ВАЛОВОЇ ВИРУЧКИ ТА ВАЛОВИХ ВИТРАТ
ДОЛА-
РІВ
TR0
TC0
0
ВАЛОВІ ЗБИТКИ
ВП –ВАЛОВИЙ ПРИБУТОК
Вплив вказаних тенденцій в динаміці витрат показане на малюнку 3-1 у вигляді змін кривої TC.
Заштрихованому сегменту графіка відповідають різні значення обсягу продаж при яких реалізація продукції приносить компанії прибуток. Кожному конкретному значенню обсягу продажу на цьому відрізку відповідають конкретні значення валового прибутку та валових витрат. В цих умовах така точка обсягу продажу (Q0 ) при якій різниця між валовим прибутком (TR0) та валовими витратами (TC0) буде максимальною, і є точкою оптимального обсягу продаж.
Таким чином, обсяг продажу одиниць продукції в точці Qo є оптимальним. Ціна на цю продукцію повинна бути встановлена таким чином, щоб дозволити компанії продати вказаний обсяг продукції.
1.2. методи та Стратегії ринкового ціноутворення
Встановлення цін передбачає конкретну послідовність дій: визначення мети цінової політики; аналіз попиту; оцінка витрат; вивчення пропозиції та цін конкурентів; вибір методу ціноутворення; прийняття кінцевого рішення про визначення ціни.
Стратегії цінової політики: