Текст для экономистов

     Если  потребители прекратят покупать, или если они решат потратить меньше на продукт, по какой-либо причине, то цены упадут. Если  они будут покупать больше, таким образом, увеличивая спрос, то цены поднимутся.

     Имейте  в виду, что это взаимодействие предложения, спроса и цены имеет место на каждом уровне экономики, и связанно не только с товарами народного потребления, проданными народу. Потребление относится к промежуточным продуктам также, как материальные затраты, которые компании должны купить, чтобы обеспечить их товары и услуги. Стоимость таких промежуточных продуктов или средства производства, будет слегка колебаться на любых уровнях рыночной экономики, изменяя спрос и предложение на каждом уровне.

     Давайте возьмем пример с полупроводниковой микросхемой, которая стала хитом современной компьютерной революции. Как и в случае с апельсинами высокие цены будут уменьшать спрос на компьютерные микросхемы, и, следовательно, на компьютеры непосредственно. Со временем, однако, высокие цены будут сообщать (сигнализировать) изготовителям компьютерных микросхем, что может быть выгодно увеличить их производство, или появиться на рынке новым поставщикам микросхем. Если цены на микросхемы снижаются, то в конце концов, снизятся цены на компьютеры (при той же стоимости материальных затрат), а спрос будет подниматься.

     Спрос на компьютеры заставит поставщиков  увеличить объемы поставок. Это также  поддержит нововведения в компьютерных микросхемах и компьютерах, которые  сделают их более мощными и  эффективными по сравнению с ранними моделями, таким образом возникает конкуренция цены и качества фактически на всех свободных рынках 

     Цены  и доходы потребителя 

     Другой  экономический фактор, который потребители  должны учитывать при покупке товаров и услуг – это их собственный уровень дохода. Многие люди получают доход, выполняю работу, будучи физиками, плотниками, учителями, водопроводчиками, монтажниками или клерками в розничных магазинах. Некоторые люди получают доход от сдачи в аренду или продажи земли и других природных ресурсов, которыми они владеют, также от ведения бизнеса или совместного предприятия, или доход от процентов, уплачиваемых от сбережений или других инвестиций.

     Мы  позже опишем как определяются цены по таки видам платежей; но важным здесь является то, что: 1) в рыночной экономике, основные ресурсы, используемые для производства товаров и услуг, которые удовлетворяют потребительские спросы, принадлежат частным потребителям и домовладельцам; и 2) платежи, или доходы, которые домовладельцы получают за эти производительные ресурсы поднимаются и падают; - и в связи с тем, что колебания напрямую влияют на количество, потребители желают покупать товары и услуги, которые они хотят, и в тех количествах, которые фирмы продают.

     Рассмотрим пример, когда сотрудница уходит на пенсию, в результате чего она получает 60% от того объема работы, который выполнила. Ей придется сократить свои покупки, особенно те которые связаны с ее работой, такие как транспорт до и с работы, рабочая одежда, но может увеличить расходы на другие вещи, такие как книги и развлечения, которые требуют больше свободного времени, возможно, поездки и посещения новых мест и старых друзей.

     Если, как во многих странах сегодня, будет быстро расти количество людей пенсионного возраста, то такай схема расходов может повлиять на общие рыночные цены и уровень объемов таких товаров и многих других, которые вышедшие на пенсию люди будут использовать чаще, например, медицинское услуги. Учитывая это, некоторые виды деловой деятельности будут по решению своих руководителей производить больше продукции и услуг, зависящие от особенных интересов и желаний таких людей, пока это выгодно для этих фирм.

     В заключении можно сказать, неважно  является ли потребитель молодым  или старым, мужчина или женщина, богач, бедняк или представитель среднего класса, каждый доллар, песо, фунт, франк, рупию, марку или йену, которые они потратили, будет сигналом, неким экономически гласом, сообщающим производителям какие товары и услуги люди хотят получать.

     Потребительские расходы представляют основной источник спроса на товары, проданные на рынке, который является половиной того, что определяет рыночные цены на товары и услуги. Другая половина основана на решениях предпринимателей о том что производить и как. 
 

     Бизнес  в условиях рыночной экономики 

     Как мы уже рассмотрели, успех фирмы в рыночной экономике зависит от удовлетворенных клиентов, производя продукты, которые они хотят, и продавая эти товары и услуги по ценам, которые соответствуют условиям конкуренции, исходящей от других фирм. Выполняя что требуется фирмы должны дать подходящие ответы на очень важные вопросы, с которыми сталкивается экономическая система, т.е. как общество может произвести товары и услуги наиболее эффективно? В рыночной экономике, это означает получение самой высокой ценности продукции от используемых производителями материальных затрат. 

     Строить велосипед 

Давайте возьмем пример с фирмой, которая  планирует производить и продавать  велосипеды. До основания такого предприятия  любой предприниматель или компания должна учесть кучу факторов. Первое, какой потенциальный объем и характер спроса потребителя на новую марку велосипеда? Существует ли единственный, большой рынок для обычных моделей велосипедов? Или разделен ли рынок велосипедов на более мелкие части или ниши, ориентирующиеся на велосипедах для детей, гоночных велосипедах или велосипедах для двоих? Новая тенденция, такая как внезапная популярность горных велосипедов, которые проедут через глухие места, может привлечь новых производителей, которые видят возможность получения прибыли. С другой стороны перспективные поставщики могут просто создать новшество в производстве стандартных велосипедов или иметь меньшие трудовые затраты, таким образом, компания сможет продать по цене ниже чем у их конкурентов на рынке и все еще получить прибыль.

     Мало  того, что есть много видов велосипедов, но есть много способов сделать эти  велосипеды - из использования высоко автоматизированной сборочной линии, чтобы искоренять тысячи идентичных частей и собирать велосипеды, до использования большего количества рабочей силы и намного меньшего количества машин, чтобы проектировать и сделать велосипеды по заказу. Еще раз, фирма, принимающая эти решения в рыночной экономике должна рассмотреть несколько разных цен, которые могут повыситься или упасть в ответ на поведение людей, которые покупают и продают те товары.

     Например, стоимость, которую фирма должна уплатить за материальные расходы, будет очевидно играть главную роль в определении, сколько стали, алюминия, рабочей силы, оборудования и других материалов фирма будет использовать в создании ее велосипедов. Если цена стали повышается, а цены на алюминий снижается, то фирма будет использовать больше алюминия и меньше стали в производстве велосипедов. Точно так же, если заработная плата рабочих резко поднимается, у фирмы будет стимул искать способы использовать больше оборудования или капитал, и меньше рабочей силы. Фирма могла бы решить купить больше вилочных погрузчиков, например, используя меньше рабочих, чтобы переместить ее инвентарь вокруг складов компании. Или фирма может испосльзовать больше оборудования для выполнения обычный сварки на велосипедах и таким образом, нанять меньше рабочих. (в результате количество рабочих на заводах, производящих сварочное оборудование, которое используется в производстве велосипедов, увеличиться).

     Любое такое предприятие несет большой  элемент риска: новый проект велосипеда может быть не в состоянии привлечь клиентов, или производственные затраты  могут быть неожиданно высокими, при этом потеряв долю на рынке. Компании сами несут риски потерь и пожинает экономические награды успеха, если они планировали правильно, и их дела с велосипедами преуспевают.

     Это балансирование риска и наград посредством людей и частных компаний указывает на существенную роль правительства в любой рыночной экономике: защита частных прав собственности и провождения в жизнь закона контрактов. Права собственности должны быть четко определены с юридической стороны, и к предпринимателям и инвесторам должны применяться законы и коммерческими положения несмотря на то, что являются ли они гражданами страны или иностранными подданными.

     Если права собственности свободны от угрозы конфискации правительством, или эксплуатации ради политических интересов, то деловые люди и компании захотят рисковать их деньгами, вкладывая капитал в новые или расширенные фирмы. Кроме того, они должны быть уверены, что законная система государства сможет уладить споры касающиеся условий контракта в справедливой и последовательной манере.

     Короче говоря, предприниматели местные или иностранные, должны хотеть сталкиваться экономической неуверенностью в своей деятельности, но не с политической или юридической неуверенностью в законности их предприятия. 

     Конкуренция и производительность 

     Создание  таких регуляторов как стоимость за меняющиеся материальные затраты фирм является важной частью эффективного производства в конкуренции с другими фирмами, делающими подобные продукты. Компании, которые не снижают своих издержек производства, могут попробовать установить высокие цены на свои товары; но это только не будет работать, если другие фирмы могут сделать те же самые изделия высокого качества по более низкой стоимости, и продать им по более низкой цене.

     Потребители извлекают выгоду из этой конкуренции между фирмами, потому что они получают лучшие продукты по более низким ценам. И если большинство товаров и услуг, которые они покупают, будут сделаны на рынках, характеризованных высоким уровнем конкуренции, то их бюджеты пойдут далее и позволят им покупать больше продуктов с доходом, который они получают.

Даже  в конкурентных рынках, однако, не все  фирмы будут хотеть использовать точно те же самые материалы или  методы производства. Во многих случаях, которые отразят различные виды велосипедов или других продуктов, которые они хотят делать. Например, фирмы, делающие очень основной{элементарный} велосипед для маленьких детей, чтобы поехать, или для взрослых, которые используют велосипеды как ежедневная транспортировка к и от работы, будут очень вероятно хотеть сделать большое количество идентичных велосипедов, и поместить их вместе использование стандартизированных материалов и методов сборочной линии, которые держат издержки производства и цены очень низко. С другой стороны, компании, специализирующиеся в настроенных мчащихся велосипедах, вероятно, будут использовать больше трудовых, специальных инструментов проекта и более дорогих металлов, но использовать меньше оборудования для штамповки и сборочных линий, делающих идентичные части. Не удивительно, цены за настроенные велосипеды обычно будут выше чем цены за велосипеды, которые являются массой, произведенной в больших фабриках.

     Было  бы идеально, если каждый хотел бы иметь все вещи в условиях острой конкуренции, таким образом снижая цены, но при небольшой или отсутствии конкуренции от других фирм позволяет заработать больше так, чтобы их заработная плата осталась высокой. Более широко, каждый, кажется, одобряет идею относительно высокой заработной платы и низких издержек производства (включая трудовые затраты, которые являются наибольшим расходом большинства фирм), потому что это, кажется, подразумевает, что каждый будет в состоянии позволить себе покупать больше товаров и услуг. Но никакая экономическая система не может обеспечить высокую заработную плату и низкие цены в то же самое время, потому что заработная плата рабочих представляет трудовую стоимость компании в создании и продаже товаров и услуг, которые это производит. Другими словами, пока другие затраты и спрос остаются неизменными, поднимая всеобщую заработную плату просто поднимает цены на продукт и издержки производства.

     В течение долгого времени, однако, есть пути для рабочих и фирм, чтобы решить эту дилемму - то есть, заработать более высокую заработную плату и прибыль, не подвозя плату  потребителей цен за продукты, и  таким образом рисковать терять их рабочие места или продажи конкурентам. Ответ должен увеличить производительность, уровень продукции, которой промышленность или компания достигают от каждого рабочего или каждой единицы материальных затрат в ее продукты и услуги. Чтобы увеличивать производительность, рабочие и фирмы должны развить новые продукты для рынка, или произвести товары и услуги более эффективно, чем конкуренция, по более низкой стоимости или с лучшим качеством. Короче говоря, их продукты должны быть более новыми, лучше или более дешевыми.

     Более высокие уровни производства оправдывают  более высокую заработную плату  и жизненный уровень. Более высокая  производительность означает более высокую продукцию в рабочего, который переводит на большее процветание, которое может быть разделено через более высокую заработную плату и лучший уровень жизни. Сокращение затрат и работая более эффективно - способы увеличить производительность; но в современных экономических системах на основе технологии, исследование и новшество являются критическими к длительной производительности и росту национального и всемирной экономики. Достижения в компьютерах, телекоммуникациях и biogenetics - результат научного исследования, экспериментирования и испытания. Эти достижения происходят непрерывно в рыночной экономике, поскольку компании стремятся развить новые продукты и услуги, или производить существующие более эффективно. Результат: новые рабочие места, расширяя возможность и большее процветание для всех. Это, также, тот же самый способ, которым все рабочие и фирмы в стране могут улучшить их конкурентоспособное положение в мировой экономике, поднимать материальный жизненный уровень в их нации в течение долгого времени.

     Международная торговля может также сделать важный вклад в производительность и процветание. Подумайте на мгновение о Роберте и Марии, делающей покупки апельсинов. Роберт - машинист, квалифицированный и опытный в своем деле. Предположим, что вместо рабочего полного рабочего дня как машинист, Роберт должен был посвятить часть его времени выращиванию апельсинов - и владельцу сада, который вырастил апельсины и другие зерновые культуры дерева в течение многих лет, должен был потратить время, делая станки. Ни один не был бы столь же производительным и эффективным в его вторичной работе как в его первичной работе. Результат был бы предсказуемым: меньше апельсинов и более-низко-качественных станков для каждого. Так же, как два человека и сделаны более обеспеченными, когда они покупают и продают друг от друга и специализируются в производстве вещей, они прилагают все усилия и наиболее эффективно, так также - регионы и более обеспеченные нации, когда они могут специализироваться и торговать свободно друг с другом. Когда нации торгуют в товарах и услугах, они делают хорошо и за низкую цену, выгоды накапливаются людям во всех вовлеченных странах.