Рекламный текст

Введение 

       Настоящая работа посвящена особенностям рекламных  текстов. В широком понимании рекламные тексты в современном обществе  выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят -  «реклама  –  двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. С  функциональной  точки  зрения,  рекламные  тексты  наиболее   полно совмещают  в  себе  реализацию  двух  функций   воздействия.  

       Это   функция воздействия языка, реализуемая  с  помощью  всего  арсенала  лингвистических средств выразительности, и  функция  массовой  коммуникации,  реализуемая с применением  особых  media  технологий,  характерных  для  того  или   иного средства  массовой  информации,  например:  использование  цвета  в  печати, шрифтового и визуального оформления.

       Реклама вездесуща,  многолика,  разнообразна.  Она  тесно  связана  со средствами  массовой  информации,  которые  выступают  в  качестве  носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама– не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация.  Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание  с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.

       Целью данной работы является анализ и подробное  рассмотрение текстов рекламных объявлений. Я подробно проанализирую все рекламные блоки и постараюсь обозначить все плюсы и минусы.

Задачи:

1. Рассмотреть рекламный текст его виды и функции
2. Понять смысл заголовков
3. Подробно изучить все компоненты невербального повествования
4. Проанализировать все рекламные модули, представленные в работе

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рекламный текст и его  виды 

       Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную  информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о  физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях;  во-вторых,  предназначен для неопределенного круга лиц;   в-третьих,   призван   формировать   или поддерживать интерес к физическому,  юридическому  лицу,  товарам,  идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров,  идей, начинаний. В рекламе текст не может быть понят  как  линейная  последовательность знаковых, и только  вербальных,  единиц.  Для  него  существенна  не  только категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько  категория целостности – смысловое и коммуникативное единство.

       Достоинства   рекламного   текста   определяют    не    художественно изобразительные   изыски   или   изящество   словесной   формы   (творческое самовыражение),  а  точность,  яркость  и доступность рекламного   образа, многообразие  и направленность  ассоциативных связей,  не   изощрения,   а максимально работающая на коммуникацию композиция.

       Рекламный  текст–сложное  семиотическое  целое,  представляющее  собой свободную  – как линейную, так и нелинейную  –  последовательность   знаковых единиц,  максимально  приспособленное  для  выполнения  главной   задачи   –продвижения на рынок рекламируемого продукта.

       В зависимости от формы рекламной  коммуникации  и  набора  структурно- семантических компонентов можно выделить четыре типа рекламных текстов.

       1.Вербальнокоммуникативный  тип:  главным  средством   коммуникации является слово,  причем форма коммуникации в  данном случае – письменная.

       2.Вербально-визуальный  тип: семантика, выраженная словом,  дополняется визуализированным  компонентов.  Важно  отметить  существенную  особенность: характер рационального или  эмоционального  представления  в  первом  случае определен лишь особенностями денотата, при  визуализации  смысла  образность

       представления достигается и за счет зримости, зрительности на него. 

       3. Аудио-вербальный коммуникативный  тип: в  данном  случае  усложнение текстовой  структуры  идет  за  счет  подключения  нового   коммуникативного канала, а именно говорения и слушания.  Данный  тип  рекламной  коммуникации наиболее близок к классическому  представления   об  акте  коммуникации  как таковом. Недаром радийная реклама рассматривается как наиболее  личная  –  и личностная – форма рекламного сообщения.

       4.Мультимедийный  коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к имевшимся  ранее  резервам  добавляется  подвижность  видеоряда,   создаются разные  зоны  внимания,  что  позволяет  максимально   усложнить   текстовую структуру данного типа. Три составляющие рекламного текста как  всякая  многознаковая  система,   рекламный   текст   имеет   три составляющие 

Рекламные реквизиты 

       Рекламные реквизиты – справочная информация,  помещаемая  в  рекламном тексте и служащая  первичной  цели  –  налаживанию  прямого  контакта  между потребителем  рекламной  информации  и  производителем.  Реквизиты  сообщают немало сведений об источнике информации: адрес, телефон, электронная почта. Стандартный набор  может  быть  минимизирован  до  одного  компонента. Возможно  и  полное   ее   отсутствие:   рекламный   статус   обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренда (имя и слоган, логотип,  товарный знак и торговая марка как элементы фирменного стиля).

       Еще один часто встречающийся и в  некоторых случаях просто  необходимый  компонент  рекламных  реквизитов  –  ссылка   на   документы,   лицензии   и сертификаты. В некоторых рекламных текстах не рассматривается  как  один  из реквизитов, а либо включается в основной текст, либо – если  его  позиция  в тексте подчеркивает значение  данного  компонента  для  рекламной  задачи  –рассматривается в функции эхо- фразы. Т.е. входит или нет эта  информация  в реквизиты определяется  позиционно.  Правильная  формулировка  Товар   (весьтовар) сертифицирован. Коммуникативно-нагруженным  оказывается  также  место этого  компонента  в  текстовой  структуре  и  приписываемый  ему  смысловой акцент.

       Так,   косметические    и    медицинские    фирмы,    коммерческие образовательные  учреждения  и  организации   банковской   сферы   стремятся подчеркнуть наличие подобных документов. Телефон  –  одна  из  основных  составляющих  комплекса  реквизитарной информации.   Рекламодатель   и   составители   рекламного   текста   должны позаботиться о том, чтобы  семизначная  или  любая  другая  комбинация  цифр легко запоминалась. Это может быть обусловлено,  с  одной  стороны  природой самого номера, а с другой – его подачей. Если  в  номере  телефона  заложена возможность  обыгрывания  цифр  для  лучшего  запоминания,  то  именно   это определяет характер членения на части и наличие или отсутствие дефиса  между группами цифр. 

Слоган 

       Краткое самостоятельное рекламное сообщение. Может существовать отдельно от рекламных  продуктов, и представлять собой  свернутое содержание рекламной  компании. Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н.э.) и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы - именно слогану принадлежит цель пленить покупателя и уничтожить конкурентов.¹

       Сегодня слоган - это неотделимая часть  брендинга любой крупной компании. Он обязательно несет в себе определенный эмоциональный заряд, который побуждает к выбору именно этого товара или услуги. Вспомните рекламную кампанию Nike, ролик показывают бегущую девушку, а в конце появляется фраза «justdo it» и вы легко дифференцируете, какой компании он принадлежит. Именно в этом и заключается задача слогана: наиболее четко и лаконично передать суть деятельности компании и вызвать ассоциацию с товаром. Представите, что ваша компания является обладателем отличного слогана рекламного девиза, поэтому покупатель, оказавшись в магазине, вспомнит его и обязательно выберет именно ваш товар или услугу, т.к. положительное впечатление у него уже заранее сформировано.

       Рекламный слоган должен привлекать внимание, вызывать живой интерес, а с хорошим  слоганом легко запоминается и сюжет рекламы.

       Разработка  слогана  не занимает много времени, главное – достижение цели, рекламный  девиз должен вызывать ассоциации у  покупателя. Например, слоганы: «Connecting people» , «Квадратиш. Практиш. Гут» или  «Ideas for life» без труда помогут  вам узнать, кому они принадлежат.

       Первые  слоганы появились в Англии, еще  в 18 веке. Английская реклама развивалась  довольно интенсивно. Появление слогана  связано с необходимостью «выделиться» на фоне других. Как правило, все  объявления размещались в газетах  и никак не делились, поэтому единственный шанс отличить свой товар от другого – первая строка, набранная большими буквами. В этой строке пытались передать основную идею и привлечь покупателей. В те времена начали продвигать на рынок такие товары как чай, шоколад, кофе. Это была сложная задача, потому что нужно было сформировать потребность в экзотических товарах. Одним из первопроходцев в создании слогана стал П.Росе, который первым открыл кофейню в Лондоне. Чтобы разрекламировать свое кафе он выпустил листовки, на которых заглавными цветными буквами была помещена фраза: «The virtue of the coffee drink».

       Придумать слоган несложно, главное чтобы он работал на вас. На протяжении жизни  компании он может меняться, как  например слоганы компании «Кока-Кола». Лишь в 1993 году появился знаменитый :«Всегда «Кока-Кола», который работает на компанию и до сих пор.

       Создать удачный слоган – труд. Но результат  оправдает все ожидания: слоган будет  легко запомнить, он будет воздействовать на зрение и на слух. Слоган говорит  многое о компании, он является носителем ее идеологии и философии, наряду с неймингом, поэтому создание слогана лучше доверить профессионалам! 

Логотип 

       Логотип - это графическое или шрифтовое решение наименования компании. Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, называют noname.

       Первая  функция логотипа, товарного знака  — отличительная. Иными словами, логотип, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия, и никто другой не может его использовать, не нарушив при этом закон.

       Вторая  функция логотипа, товарного знака — гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные: никакое рассчитывающее на успех на рынке предприятие не станет ставить свой знак, логотип на изделии, не соответствующем общепринятым требованиям, на изделии низкого качества.

       Третья  функция логотипа, товарного знака  — эстетическая. Красивый, визуально  привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит. Эта функция прежде всего реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях — элементом оформления различных упаковочных средств.

       Четвертая функция логотипа, товарного знака  — рекламная, она тесно переплетается  с эстетической функцией фирменной  марки. В ряде работ её определяют как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д. Однако анализ этих определений позволяет с уверенностью утверждать, что они выделяют отдельные аспекты все той же рекламной или трех других функций.

       Так, создание образа предприятия — это  часть задачи, выполняемой всем фирменным стилем в целом и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов предприятия. Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, и на предприятие—изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах. Психологическая функция реализуется путем повышения доверия к маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя служит гарантией стабильного качества.

<