Категории шрифтов: 

       1. Шрифты с засечками (имеют небольшие поперечные линии на концах штрихов и имеют переход от толстой линии к тонкой)

       2. Рубленные шрифты (не имеют засечек  и единообразны по толщине.  Эта группа шрифтов (особенно шрифты большой толщины) прекрасно помогает создавать работы, приковывающие внимание)

       3. Рукописные (имитируют текст написанный  вручную ручкой, пером, кисточкой  и т.п.)

       4. Машинописные (имитируют текст, набранный  на печатной машинке. Их нередко  относят к категории декоративных шрифтов)

       5. Декоративные (В эту категорию можно условно отнести все остальные шрифты. Они совершенно не подходят для длинных текстов, но в них есть своя прелесть. Они красивы и забавны, с ними интересно работать)

       Размер  используемого шрифта играет очень важную роль в создании эффекта. Часто относительно мелкий шрифт (например 11 пунктов) создает ощущение большей доверительности и важности информации. Подразумевается, что автор текста настолько значителен, что ему нет нужды заниматься украшательством своего сообщения, скорее это обязанность читателя - склониться и прочитать столь важное послание. 
 
 

Иллюстрации

         Изображение, как и текст, занимают  особое место среди элементов,  составляющих рекламные средства. Изображение во многих случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в некоторых случаях - полностью или частично заменяет его. Изображение может представлять собой рисунок, фотоснимок, диапозитив.

           В рекламном рисунке применима  самая различная графическая и живописная техника изображения. Рисунки могут быть чёрно-белыми и цветными, выполненные пером, карандашом, кистью, углём и т.д. Рисунок в рекламе нередко воспроизводит юмористический образ. Можно использовать такие приёмы, как преувеличение какой-либо детали, очеловечивание животных или неодушевлённых предметов, несоответствие действия и положения, усиление рисунком игры слов и т.д.

           Фотография не оставляет у  читателя никаких сомнений относительно  сведений, которые он получит  из рекламы. Поэтому к такой рекламе покупатель относится с особым доверием. Наиболее эффективно применение фотографии при рекламировании товаров, не нуждающихся в подробных текстовых пояснениях, например одежда. Особенно результативно использование в рекламных целях цветной фотографии, с помощью которой можно передать реальные краски и оттенки предмета.

           Плакаты с фотографиями, рисунками,  используемые магазином для рекламных  целей, необходимо размещать таким  образом, чтобы они не портились  от атмосферных осадков, ярких  лучей солнца или с использованием специальных невыгораемых красок.

           Число тех, кто читает подписи  к иллюстрациям, вдвое больше  тех, кто читает сам текст.  В каждой подписи должно быть  обоснование выгод которые товар  сулит покупателю.

Макетирование

       В понятии макет можно выделить две составляющие: расположение вербального компоненте и общая структура текста включающая в себя и вербальные и визуальные компоненты. При создании модульного объявления учитывается оптический центр – он создается иллюстрацией или особо выделенным заголовком. Доминирующий элемент – центральная точка макета. Контраст указывает на важность различных элементов, позволяет одному выделиться среди остальных. Баланс как принцип распределения элементов может быть формальным(симметричным) или неформальным (ассиметричным).

       Принципы, которые нужно учитывать при  создании макета: уравновешенность, пропорциональность, последовательность, единство, внешние  границы, белое пространство. Объявления сделанные на «воздухе», всегда выглядят выигрышнее. «Выворотка» эффективна лишь при небольшом количестве слов и крупном размере шрифта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Цвет  в рекламе 

     Ученые  уже не одну тысячу лет пытаются понять предназначение каждого цвет, отношения человека к нему. За это  время вышло множество научных  работа и теорий, в которых было описано воздействие определенных цветов на человеческую психику. В XX веке с развитием рекламы на изучение психологии цвета была потрачена масса времени. И все равно люди так и не смогли пока прийти к согласию в этом вопросе.

     Проблема  заключается в том, что в разных странах отношение к различным цветам не совпадает. Если в США желтый цвет означает процветание, то в Сирии его символизируют со смертью. Если голубой цвет в США означает веру в будущее, надежду, то в Китае этот цвет неразрывно связан с трауром. 

     Цвет, прежде всего, воздействует на эмоции человека. Психологи утверждают, что 80% воздействия цвета обрабатывается нервной системой, и только оставшиеся 20% зрительной. Естественно, что очень  важно составить правильное цветовое оформление товара: сам продукт, его упаковка, цвета рекламной кампании. Малейшие нестыковки в этих факторах могут повлиять, в конечном счете, на выбор потребителя.

     Конечно, несмотря на то, что каждый цвет в  разных странах воспринимается по-разному, ученые все-таки считают, что на подсознательном уровне цвет вызывает у людей всего мира достаточно точные и схожие ассоциации. Для начала давайте рассмотрим их. Правда, при этом помните, что разрабатывая продукт в какой-то конкретной стране, не стоит игнорировать отношение к цвету ее жителей. За это можно дорого поплатиться (правда, это не касается стран Запада, здесь скорее проблемы могут возникнуть в Азии).

     Итак, вот как выглядят общепринятые медицинские  характеристики цвета (исходя из науки  Колористика):

     Красный – теплота, раздражающий, стимулирует мозг, является символом опасности и запрета. При этом стоит отметить, что красный способствует созданию напряженности. Его предпочитают сексуальные, влюбчивые, жизнерадостные, и что самое главное – эмоциональные люди. Цвет крови.

     Оранжевый – благополучие, реализм, жизнь. Импульсивный цвет. Оранжевый цвет обладает некой теплотой. Связан с синим. Именно поэтому в рекламах соков так часто можно увидеть сочетание оранжевого и синего. При этом все это еще на фоне летнего пляжа. 

     Желтый  – лучше всего привлекает внимание, при этом данный цвет дольше всех сохраняется в памяти. Иногда неприятно воздействует на глаза (хотя, скорее на психику). При этом стоит отметить, что данный цвет, как и оранжевый характеризуется импульсивностью, жизнерадостностью, благодаря чему является выбором в основном активных молодых людей. В рекламе желтый не рекомендуют использовать (хотя здесь речь идет скорее о ярко-желтом цвете). Стоит отметить, что желтый цвет способен стимулировать мозг. Желтый цвет активно применяется в сочетании с зеленым.

     Зеленый – считается, что данный цвет успокаивает, снимает усталость и боль. Он ассоциируется с естественностью (природа), уравновешенностью. Из этого следует, что данный цвет обычно выбирают уравновешенные люди. Не столь подверженные эмоциональным проявлениям. Считается, что зеленый способен создать успокаивающую, вялую атмосферу. Вполне логично, кто не мечтает понежиться на травке часок другой? Белый и синий являются лучшими сочетаниями для зеленого цвета.

     Синий – ассоциируется с гармонией, внутренним спокойствием. Очень популярен в сочетании с белым и зеленым. Считается, что синий цвет способен разряжать стресс. Является выбором меланхоликов.

     Фиолетовый – данный цвет ассоциируется с неустойчивостью. Его часто рассматривают в связи с черным.

     Белый - связан с чистотой. Применяется чаще всего с синим, желтым, красным и зеленым цветами.

     Коричневый – выбор консерваторов. Ассоциируется со стабильностью. Люди, которые выбирают данный цвет предпочитают сохранять все как есть. Перемены им в тягость.

     Черный – траур, беда, стройность. Черный обладает способностью поглощать объем. Этот цвет легко скрывает все недостатки, делает что-то незаметным.

     Конечно, главное это даже не сами цвета, а  их правильное сочетание. Описывать  его в рамках данной статьи просто бессмысленно. Это огромная тема, обратиться к которой можно на специализированных порталах посвященных дизайну. Как показывает практика, в большинстве реклам используют не более 2 разных цветов (и неограниченное количество их оттенков). Впрочем, глядя на предыдущее описание популярных цветов и оттенков можно сказать сразу, что это достаточно общие данные, которые разнятся от географического положения. В работе всегда следует иметь в виду этот факт. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Практика 

Рассмотрим  рекламу №1

Реклама пива «Kronenburg 1664»

Приложение  №1 

1. В представленном рекламном сообщении размещен адрес электронного сайта в Интернете (www.k1664.ru), - электронные реквизиты
2. В качестве вторичной информации служит надпись под изображением банки, которая информирует покупателя о том что на эксклюзивном тираже банок будет автограф известного мирового фотографа Sab Janiak
3. Аргументация сообщения представлена прекрасной фотографией Парижа и уникальным торговым предложением от известного фотографа.
4. УТП в данном рекламном объявлении поддерживается уникальностью торгового предложения (покупатель может насладиться прекрасным видом на Париж и «эйфелеву башню»). А также человек покупает экологически чистую банку которая не вредна для природы, что позволяет ему почувствовать себя защитником экологии.
5. Для данной рекламной марки логотипом является название самого бренда производителя Kronenburg 1664. Прекрасно продуманный и элегантный логотип, который показывает качество и привлекательность товара. Также в нем указан год основания компании который, несомненно, показывает насколько долго она находится на рынке алкогольной продукции, а также рождает в мыслях покупателей чувство доверия.
6. Слоган написан на французском языке, но перевод его понятен даже людям, которые не изучали французский  «премьер пиво Франции».  Легкий красивый слоган превосходно читаемый и хорошо звучащий.
7. Трехвековая история пива Kronenbourg 1664 началась в одноименном эльзасском городке на северо-востоке Франции. Семья пивоваров Хатт сварила К1664, используя один из лучших сортов эльзасского хмеля Штриссельшпальт. Именно он придал пиву уникальный и изысканный аромат, прославивший Kronenbourg далеко за пределами Франции. В начале XVIII века пивоварня переехала в округ Cronenbourg — букву K в имя производители добавили в 1947-м, чтобы добиться любви немецких пивоманов.
8. Заголовок «Французский стиль в новом облике» прекрасно сочетается с рекламным объявлением. Нету лишних слов и фраз коротко и просто, со вкусом. Классическое написание заголовка.
9. В представленной рекламе эхо-фразой является повторяющееся название бренда
10. ОРТ в данной рекламе это фраза «Французский стиль в новом облике», которая информирует покупателя о том, что пиво этой компании выходит на рынок алкогольной продукции в новом оформлении  и новом упаковочном материале «алюминиевой банке»  но вкус и пивные качества остаются такими же.
11. Макетирование данной рекламы подразумевает 2 части. 1 часть это задний фон ночного города Парижа, а вторая часть выходит на первый план это алюминиевая банка с изображением «эйфелевой башни». Сделано очень красиво, выбран красивый фон неба и луны в сочетании с отдельными элементами города.
12. Цветовое решение представлено в 2 главных цветах белый, в основном тексте(нейтральный, не несущий никакой смысловой нагрузки, легко читаемый)

И синий, который ассоциируется с гармонией, внутренним спокойствием.

13. Очень стильная и элегантная реклама, прекрасная фотография ночного города.

Реклама сделана очень качественно и  престижно, смотря на эту рекламу, хочется  попробовать вкус французского пива.  
 
 

Рассмотрим  рекламу №2

Реклама водки «Finlandia»

Приложение  №2 

1. Данное  рекламное сообщение относится  к разряду имиджевых.  Реквизиты  отсутствуют.
2. Это эмоционально-образная стратегия имиджа бренда. В тексте присутствуют эпитеты и сравнения(«великолепная водка», «…с её чистым и свежим вкусом»). 
3. Уникальное торговое предложение в этом случае- это природная чистота продукта, его уникальный, мягкий вкус(«совершенство от природы»).
4. Логотип изображен на бутылке. Это фирменный блок- сочетание графисекого изображения и оригинального написания имени бренда. Графическая часть логотипа- восходящее солнце. Символ возрождения, света.
5. Имя бренда основывается на названии страны происхождения товара- Финляндии. Отличный пример высококлассного нейминга. Просто, вызывает конкретные ассоциации, легко запоминается. Приятное название на слух, как будто перезвон колокольчиков.
6. Слоган «Совершенство от природы». Это свободный слоган, фраза может существовать и без названия фирмы. Формирует эмоциональный образ продукта – чистая, природная водка. Подкрепляет основной рекламный текст.
7. Заголовок собственно и представлен слоганом «Совершенство от природы». Это заголовок косвенного действия. Интригует, побуждает к  чтению основного текста рекламного сообщения.
8. В данном рекламном сообщении особый интерес представляет эхо-фраза:  «Из чистого мира». Она и обобщает весь текст рекламного сообщения, и указывает на место происхождения - Финляндия по праву считается самой «чистой» страной мира. Также фраза даёт возможность поработать фантазии – этот напиток пришел к нам из другого, чистого мира, значит и уведет он нас в прекрасные, неведомые дали, без негативных последствий для организма.
9. Основной рекламный текст рассказывает нам почти сказку, чудесную рождественскую историю без конкретных героев, но дает ощущение легкости, праздника. Также в тексте приводится философия марки «Кто-то назвал бы это работой в гармонии с природой, мы называем это совершенством от природы». По способу изложения ОРТ- эмоционально-образный. По цели рекламного сообщения – развлекающий. По композиции -нарративный.
10. Рекламный текст подкрепляется изображением снежинки, о которой много говорится в ОРТ. На переднем плане изображена бутылка водки Finlandia. Иллюстрация выполнена в синих тонах. Этот цвет помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Белым цветом выделено название бренда на бутылке. Отлично читается.
11. Для рекламного сообщения использованы различные виды шрифтов. Заголовок  выделен курсивом, но это не мешает его восприятию. Этот шрифт также используется на этикетке бутылки. Основной текст написан удобочитаемым простым шрифтом без засечек.
12. Правильное размещение вербальных и визуальных элементов объявления.