Рекламный текст

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рассмотрим  рекламу №8

Реклама пива «Grolsh»

Приложение №8 

1. В рекламном  сообщении приведен адрес вёб-страницы- электронные реквизиты.
2. В рекламе используется смешанный тип стратегии имиджа- с одной стороны, в тексте присутствуют эпитеты, относящиеся к эмоциональному типу («хороший», «совершненный», «выдающийся»), с другой стороны, присутствуют рациональные доводы- создание новой, уникальной крышки для бутылки.
3. УТП в этом случае – это инновационная дизайн и особая технология закупорки стеклянных бутылок. Это предложения удовлетворяет всем принципам Россера-Ривза. Никто из конкурентов не может этого предложить, это предложение даёт конкретную выгоду- долгое хранение уже открытой бутылки. К покупке потенциального клиента подталкивает слоган «What’s stopping you?» - «Что тебя останавливает?».
4. Логотип в приведенном рекламном сообщении- это оригинальное графическое написание имени бренда. Выбран игривый закругленный письменный шрифт, который хорошо воспринимается. Пивоварня Grolsch была основана в 1615 году в городе Грунло. Грунло был известный раньше как Гролль (Grolle), откуда и произошло название Grolsch. Название звучит мягко, как будто произносится шепотом, как легкое шипение открываемой бутылки свежего холодного пива.
5. Слоган  «What’s stopping you?» - «Что тебя останавливает?». Grolsh как бы говорит потребителям: «Посмотри, мы даём тебе всё, о чем ты мечтал! Теперь твоё пиво не будет выдыхаться! Так что же тебя останавливает?» Это свободный слоган, применяемый без упоминания марки. Тем не менее, он отлично отражает концепцию бренда, даёт ощущения свободы выбора, готовности к совершению поступков. По типу предложения является побудительным. Обращается к читателю лично, а это большой плюс.
6. Заголовок «Поступки, а не обещания». Это косвенный заголовок. Интригует, вовлекает в прочтение дальнейшего текста. Заголовок обещает открыть некую тайну в дальнейшем тексте.
7. Эхо-фраза в данном случае- это слоган «What’s stopping you?», логотип бренда и адрес вёб-страницы. Она выполняет обобщающую и информирующую функции.
8. ОРТ рассказывает о процессе создания новой крышки для пива Grolsh. Приводятся конкретные данные ( «164, именно столько попыток ушло на то, чтобы превратить хорошей дизайн нашей бутылки с крышкой свингтоп в совершенный»).  ОРТ: по цели - информирующий, подтип – описание, по композиции - нарративный.
9. Изображение дополняет текст рекламного сообщения. На переднем плане мы видим только что открытую бутылку пива, из которой еще  курится дымок. Бутылка также присутствует и на заднем плане. Вся иллюстрация выполнена в  успокаивающем зелёном цвете. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие.
10. В рекламе использован белый шрифт без засечек. В тексте рекламного сообщения встречаются разные его виды - большего и меньшего размера, полужирный и обычный.  Этот шрифт удобочитаемый. Шрифт по классу является текстовым. В целом все смотрится гармонично.
11. В этой рекламе текст и изображение делят рекламное поле примерно пополам, взаимодополняя друг друга.

 
 
 
 
 
 

Рассмотрим  рекламу №9

Реклама Водка «Мягков»

Приложение  №9 

1. В представленном рекламном сообщении не размещен адрес.
2. Нет второстепенной информации
3. Аргументация представлена в нескольких изображениях на рекламной картинке, которые вызывают у покупателя положительные эмоции чувство самодостаточности.
4. УТП в данном рекламном объявлении поддерживается уникальностью торгового предложении, красивый дизайн бутылки, действительно мягкий вкус.
5. Для данной рекламной марки логотипом является название самого бренда производителя «Мягков» Ничего особенного в этом логотипе не наблюдается, строгий угрюмый и до боли простой.
6. Слоган: «Мягков для долгих мужских разговоров» привлекает внимание, вызывает живой интерес,  хорошо  и  легко запоминается  сюжет рекламы. Простой но очень локоничный слоган.
7. В представленной рекламе эхо-фразы нет.
8. ОРТ: является фраза «Мягков для долгих мужских разговоров» \хорошое начало для рекламы, но не очень убедительный текст, смотрится дешево и не качественно.

ОРТ: по цели -информирующий, подтип - описание(краткое  описание основных уникальных характеристик  товара); по композиции - перечисление.

9. Макетирование данной рекламы подразумевает 2 части Первая часть – находится слева там изображены несколько красивых фотографий, который кстати не относятся к типу рекламы поэтому непонятно зачем и причем тут они. Вторая часть – находится спарва в ней изображена бутылка с продукцией и слоган с логотипом.
10. Цветовое решение представлено в 2 главных цветах: Белый - связан с чистотой. Применяется чаще всего с синим, желтым, красным и зеленым цветами.  Голубой – тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии.
11. В рекламе использован  голубой шрифт без засечек. Класссический шрифт, простой и строгий, смотрится не очень профессионально, не вызывавет доверия у покупателя. Сама реклама сделана дешево и не красиво, многих позиций с точки зрения рекламного текста вообще не наблюдается. Плохая реклама.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рассмотрим  рекламу №10

Реклама виски  «Jameson»

Приложение №10 

1. В рекламе  под надписью «узнай больше на» приведен интернет адрес компании - электронные  реквизиты.
2. В рекламном сообщении используется эмоциональная стратегия имиджа. Текст состоит из одних интригующих слоганов.
3. УТП этого рекламного сообщения – принять участие в беспрецедентной акции, прославиться, и оказаться среди лучших режиссеров в  Лондоне.
4. Логотип бренда- это оригинальное графическое начертания названия. Выбран удобочитаемый шрифт. Виски Джемесон (Jameson) родилось в 1780 году, когда Джон Джемесон приобрел старую дублинскую винокурню и модернизировал ее в соответствии с последними достижениями винокуренной промышленности, заложив тем самым высочайшие стандарты производства виски. Имя бренда приятно на слух, Джеймс – имя, знакомое по фильмам и книгам.
5. Все три предложения рекламного сообщения можно отнести к слоганам. Именно в этой комбинации они мотивируют потенциального покупателя к действию. Сначала идет констатация факта: «Лучшие режиссеры мира собираются в Лондоне». Далее предлагается вариант развития ситуации:«Сними фильм за 60 секунд…». И возможный результат: «И не упусти свой шанс оказаться среди них».
6. Эхо –фраза  в этом рекламном сообщении- это «узнай больше на www.jameson-empire-award.ru». Она выполняет обобщающую и информирующую функции, побуждает к действию.
7. ОРТ по способу изложения- информирующий, по цели – воодушевляющий, побуждающий к действию, по композиции- инструктирующий.
8. Иллюстрация дополняет текст. На заднем плане изображен самый популярный вид Лондона, на переднем плане – режиссерские кресла, одно из которых явно ждет именно тебя. Эти кресла возвышаются над городом, что говорит о масштабе данного мероприятия. В целом – отличная задумка для рекламного изображения. Однако создатели сообщения переусердствовали с палитрой и насыщенностью цветов. Так и город изображен весь в огнях,  и небо и вода сверкают, и даже вертолёт задевает облака, ну и кресла, кончено, яркого зёленого цвета. Стоило, на мой взгляд, изобразить город в каком-нибудь нейтральном цвете, например, сером. Тогда лучше бы концентрировалось внимание на основном моменте композиции- пустующем режиссерском кресле. А так получилось смешение ярких красок в плоховоспринимаемую общую картинку. С другой стороны, это изображение привлекает к себе внимание, заставляет присматриваться, соответственно, более долгий контакт с рекламным сообщением. Жаль, что он идёт в ущерб выразительности. В иллюстрации также присутствует маленькая бутылочка виски Jameson –чтобы потребитель не забывал, кто даёт ему шанс попробовать себя на режиссерском поприще.
9. В тексте использован простой белый шрифт без засечек. Легко читается.
10. Основную площадь рекламного сообщения занимает изображение. Своими яркими красками оно подавляет текст, в котором и заключен смысл обращения.

 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Данная  работа была посвящена структуре  и анализу рекламных  текстов. В ней представлены две главы: теоретическая и практическая. В первой главе описание структуры рекламных текстов, их  особенности,  виды. Во второй главе сделан анализ самих рекламных текстов,  опираясь  на  первую главу.  

     Приведены примеры рекламных текстов (приложения). Анализ рекламных текстов сделан на  примере алкогольной продукции.  

     Рассмотрено,  как  лучше расположить тот  или иной визуальный объект (слева,  т.к.  человеческий  глаз лучше  воспринимает  фотографию  с  левой  стороны,  а   текст   (вербальный компонент) справа. Затронута символика и функции цвета: какую роль они играют  при  составлении рекламного сообщения. Все эти обязательные особенности  рекламных  текстов  рассмотрены  в  данных приложениях, с учетом их анализа. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы: 

1. Л.Г. Фещенко "Структура рекламного текста".
2. Кафтанджиев Христо "Тексты печатной рекламы".
3. Назайкин А.Н. "Рекламный текст в современных СМИ": практическое пособие. - М., 2007.-
4. Журнал  Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001, Попова Ж.Г.
5. http://aup.ru/
6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995. Н.Месхешвили  Экспрессивные  средства  письменной  коммуникации  Ин-т языкознания АН СССР. М.:1989
7. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское  востоковедение, 2002
8. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
9. Кохтев Н.Н.  Реклама: Искусство слова. Рекомендации  для составителей