Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Октября 2015 в 12:32, курсовая работа
Цель работы: изучить и оценить рыночную позицию фирмы на примере предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика».
Задачи данной курсовой работы:
Рассмотреть теоретические аспекты оценки рыночной позиции фирмы.
Изучить экономическую сущность понятий «рыночная позиция» и «позиционирование».
Рассмотреть классификацию позиционных стратегий предприятия.
Оценить методы анализа рынка.
Изучить организационную и финансово-экономическую характеристику предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика».
ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические основы оценки рыночной позиции предприятия 6
1.1 Сущность понятий «рыночная позиция» и
«позиционирование», концепции позиционирования 6
1.2 Классификация позиционных стратегий предприятия 11
1.3 Методы анализа рынка 17
2. Анализ финансового состояния предприятия на примере ООО
«Брянская бумажная фабрика» 22
2.1 Организационная и финансово-экономическая характеристика
предприятия 22
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 32
2.3 Анализ риска ликвидности баланса 37
2.4 Анализ риска потери предприятием финансовой устойчивости и
платежеспособности 39
2.5 Анализ риска снижения деловой активности и рентабельности
предприятия 46
3. Разработка мероприятий по улучшению рыночной позиции 53
предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика»
3.1 Основные направления по улучшению рыночной
позиции предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика» 53
3.2 Оценка предложенных мероприятий по улучшению
рыночной позиции предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
Бухгалтерский учет в ООО «Брянская бумажная фабрика» организуется согласно принятой учетной политике, разработанной на основании российских стандартов по бухгалтерскому учету и отчетности. Осуществляется бухгалтерский учет бухгалтерской службой организации, возглавляемой главным бухгалтером – Дикаревой Тамарой Петровной. Организация использует рабочий план счетов, необходимый для ведения синтетического и аналитического учета, который разработан организацией на основе Типового плана счетов.
Бухгалтерский учет ведется по журнально-ордерной форме в электронном виде, используя программу автоматизации бухгалтерского учета «1 С: Предприятие 7.7».
За организацию документооборота в бухгалтерском учете отвечает главный бухгалтер. Документооборот регламентируется графиком, который составлен в виде перечня работ, выполняемых каждым структурным подразделением, а также всеми исполнениями с указание их взаимосвязи и сроков выполнения работ.
Информационной базой анализа результатов деятельности предприятия является форма № 2 бухгалтерской отчетности «Отчет о финансовых результатах». Данный отчет представлен в Приложении Ж.
Проведем анализ финансовых результатов ООО «Брянская бумажная фабрика» за 2010-2012 года. Данные представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Горизонтальный анализ финансовых результатов ООО «Брянская бумажная фабрика» за 2010-2012 года
Показатель |
2010 г. |
2011г. |
2012г. |
Абсолютный прирост (+,-), тыс. руб. |
Темп прироста (+,-), % | ||||
2011г к 2010г |
2012гк 2011г |
2012г к 2010г |
2011г к 2010г |
2012г к 2011г |
2012г к 2010г | ||||
Выручка, тыс. руб. |
3960 |
4315 |
3426 |
+355 |
-889 |
-534 |
+9,0 |
-20,6 |
-13,5 |
Себестоим-ость продаж, тыс. руб. |
3201 |
3498 |
2797 |
+297 |
-701 |
-404 |
+9,3 |
-20,0 |
-12,6 |
Валовая прибыль, тыс. руб. |
759 |
817 |
629 |
+58 |
-188 |
-130 |
+7,6 |
-23,0 |
-17,1 |
Прибыль от продаж, тыс. руб. |
465 |
444 |
331 |
-21 |
-113 |
-134 |
-4,5 |
-25,5 |
-28,8 |
Чистая прибыль, тыс. руб. |
115 |
22 |
71 |
-93 |
+49 |
-44 |
-80,9 |
в 2 раза |
-38,3 |
В настоящее время бумажным производством выпускается более 23 тыс. тонн бумаги и картона в год. Данное количество значительно перекрывает проектную мощность фабрики за счет постоянной модернизации бумагоделательной машины и вспомогательного оборудования.
С помощью новых технологий освоили производство бумаги для гофрирования высших марок Б1 и Б0, соответствующие ГОСТовским показателям. А бумага для гофрирования марки Б2, которая является основной продукцией бумажного цеха, в 2004 году удостоена диплома «100 лучших товаров России». Производство гофрированного картона и упаковки тоже претерпело значительные изменения. Приобретена, запущена в эксплуатацию и в настоящее время работает в полную мощность новая Тайваньская линия по производству ящиков из гофрированного картона. Имеется современное оборудование для упаковки готовой продукции, что позволяет обеспечивать её сохранность при доставке покупателю.
Фабрика предлагает обширный ассортимент товаров, начиная от полуфабрикатов для гофропроизводства и заканчивая упаковкой сложной конфигурации. Наряду с этим уже смонтирована и запущена в эксплуатацию линия по производству бугорчатой тары.
Таблица 2 - Анализ внешней среды ООО «Брянская бумажная фабрика»
Факторы |
Влияние на деятельность ООО «Брянская бумажная фабрика» |
Природно-территориальные |
ООО «Брянская бумажная фабрика» имеет следующее местонахождение: Россия, 241902, Брянская обл., Фокинский р-н, пгт. Белые Берега, ул. Пролетарская, д.1А. Предприятие находится в 3 км от Московской трассы и в 1 км от железнодорожных путей, что объясняет его выгодное положение относительно поставщиков. Предприятие поставляет свою продукцию как в регионы Центральной России, так и в Украины и Беларусь. Предприятие имеет свой транспортный цех. Таким образом, предприятие предоставляет свои услуги по перевозке и доставке готовой продукции и любых других грузов посредством грузового автотранспорта. |
Научно-технический |
В настоящее время бумажным производством выпускается более 23 тыс. тонн бумаги и картона в год. Бумажная продукция производится из макулатурной массы с включением в прозводственный процесс необходимых добавок и присадок, улучшающих качественные показатели продукции. Благодаря развитию научно-технического прогресса предприятие внедрило систему автоматизированного управления. Ежегодно на модернизацию предприятия выделяется около 20 миллионов рублей. В стадии проработки находится инвестиционный проект по внедрению на предприятии мини-ТЭЦ. Также планируется модернизация котельной. В планах предприятия — модернизация бумажного производства. Обозримая цель — выпуск 100 тонн продукции в сутки. |
Политико-правовой |
ООО «Брянская бумажная фабрика» является самостоятельным хозяйствующим субъектом, организована и введена в эксплуатацию Постановлением правления Роспотребсоюза 12.04.1966 года. Свидетельство о государственной регистрации юридического лица 28.08.06г. за основным государственным регистрационным номером 1063254012227, осуществляет свою деятельность в |
Факторы |
Влияние на деятельность ООО «Брянская бумажная фабрика» |
соответствии с положениями настоящего Устава и действующего законодательства РФ. Администрация Брянской области активно помогает предприятию с очистными сооружениями. Также заместитель главы городской администрации пообещал, что в будущем городская власть будет содействовать бумажной фабрике в решении возникающих проблем. | |
Демографический |
В 2012 году в области отмечено улучшение показателей, характеризующих демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости по итогам 2012 года составил 11,4 человек на 1000 населения (в 2011 году — 10,9), коэффициент смертности сохранился на уровне 2011 года и составил 16,1 человек на 1000 населения. Коэффициент естественной убыли населения снизился с 5,2 человек на 1000 населения в 2011 году до 4,7 человек в 2012 году. Численность населения области на 1 января 2013 года составила 1253,7 тыс. человек и сократилась за 2012 год на 10,7 тыс. человек. На исследуемом предприятии работает около 15 % трудоспособного населения Белых Берегов. В данный момент на фабрике трудится 400 человек, открытыми остаются не более пяти вакансий. Средняя заработная плата на предприятии - 13000 рублей, выплачивается вовремя и без задержек. |
Социально-культурный |
Данный фактор оказывает слабое влияние на деятельность предприятия. |
Экологический |
Самым главным фактором беспокойства для руководства предприятия на протяжении многих лет остается вопрос экологии. Специфические стоки от фабрики поступают в поселковые очистные сооружения. Это около половины всех сточных вод, идущих на очистку в Белых Берегах. А горводоканал предъявляет все более жесткие требования к предприятию — сточные воды должны быть предварительно отфильтрованы. Установка очистных сооружений нового поколения на самой фабрике позволит предприятию не только сэкономить в будущем, но и благоприятно повлиять на экологическую ситуацию во всем городе. |
Информация о работе Оценка рыночной позиции предприятия на примере ОоО « БРЯНСКая бумажная фабрика