Оценка рыночной позиции предприятия на примере ОоО « БРЯНСКая бумажная фабрика

Цель работы: изучить и оценить рыночную позицию фирмы на примере предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика».
Задачи данной курсовой работы:
Рассмотреть теоретические аспекты оценки рыночной позиции фирмы.
Изучить экономическую сущность понятий «рыночная позиция» и «позиционирование».
Рассмотреть классификацию позиционных стратегий предприятия.
Оценить методы анализа рынка.
Изучить организационную и финансово-экономическую характеристику предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика».

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические основы оценки рыночной позиции предприятия 6
1.1 Сущность понятий «рыночная позиция» и
«позиционирование», концепции позиционирования 6
1.2 Классификация позиционных стратегий предприятия 11
1.3 Методы анализа рынка 17
2. Анализ финансового состояния предприятия на примере ООО
«Брянская бумажная фабрика» 22
2.1 Организационная и финансово-экономическая характеристика
предприятия 22
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 32
2.3 Анализ риска ликвидности баланса 37
2.4 Анализ риска потери предприятием финансовой устойчивости и
платежеспособности 39
2.5 Анализ риска снижения деловой активности и рентабельности
предприятия 46
3. Разработка мероприятий по улучшению рыночной позиции 53
предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика»
3.1 Основные направления по улучшению рыночной
позиции предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика» 53
3.2 Оценка предложенных мероприятий по улучшению
рыночной позиции предприятия ООО «Брянская бумажная фабрика» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66