Эффективность рекламы в кинотеатрах

Введение

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Термин реклама  имеет обширное понятие. Реклама  есть везде, на телевидении, в газетах, а так же существуют даже рекламные  щиты в виде вывесок. Вывески магазинов, либо конторы так же является своего рода рекламой, но эта реклама часто оказывается безрезультатной, так как рассчитывать на прохожих, которые увидят вашу лавочку и распространят эту весть по всему городу малоэффективно. Вот почему для этих целей существует очень много разнообразных рекламных агентств, которые разъяснят более подробно о вас и вашем бизнесе самым превосходным образом.

Реклама это штука  не дешевая и за нее приходится не дешево платить, но прежде чем получить деньги от своего бизнеса в него нужно кое-что вложить. Но и здесь  возникают всякие разногласия. Действительно  для чего же нужно тратить средства на рекламу, ведь она стоит не малых  средств, и деньги, вложенные на рекламу  можно ведь тоже куда-то выгодно вложить и получить с них солидную прибыль. Да с одной стороны вы экономите на рекламе и осуществите, какую-то выгодную сделку. Но с противоположной стороны если вы даете рекламу о своем бизнесе на телевидение, то продуктивных сделок у вас будет намного больше, чем сейчас потому, что о вашем бизнесе будут проинформированы люди, и может быть кто-то искал именно вас, и то чем вы занимаетесь. Так же создание сайтов с рекламой вашей продукции дадут незамедлительные результаты. Вот и вся философия.

Кинореклама

Кинореклама, пользуясь  одновременно изобразительными, звуковыми  и словесными способами выражения  идеи, обладает большой силой психологического воздействия на зрителей. Высокая  действенность кинорекламы объясняется  также и тем, что она, как правило, обращена к широкой аудитории. При  этом если объявление в газете человек  прочитывает лишь в том случае, когда оно привлекло к себе его внимание, то рекламный фильм, демонстрируемый перед началом  художественной кинокартины, зритель  смотрит независимо от своего желания. Кинореклама нашла значительное применение во всем мире. Однако в тех странах, где большое развитие получила реклама по телевидению, использование кинематографа в рекламных целях сократилось. Большой популярностью рекламные фильмы пользуются в Болгарии, Венгрии, Чехословакии, Польше, Югославии. Об огромном интересе к кинорекламе свидетельствует ежегодный смотр достижений в этой области на Международном фестивале рекламных фильмов, который проводится в Каннах. В нашей стране кинореклама начала развиваться сравнительно недавно. Хотя первые советские рекламные фильмы появились на экранах еще в 20-е годы, производство рекламных фильмов в широком масштабе развернулось только в конце 50-х годов. С тех пор объем выпуска рекламных фильмов из года в год возрастал. За последние двадцать лет производство фильмов, рекламирующих товары народного потребления, торговые предприятия и фирмы, увеличилось почти в 5 раз. Выросли и тиражи рекламных фильмов. Производством рекламных фильмов занимаются творческие группы на различных киностудиях страны. Поэтому столь велики требования, предъявляемые к содержанию и качеству исполнения рекламных фильмов. Важнейшими из них являются занимательность, выразительность, лаконичность фильма. Средняя продолжительность демонстрации рекламных фильмов не должна превышать 1—2 мин. Рекламный фильм, даже если он длится всего 30—40 с, представляет собой законченное произведение со своей интригой, кульминацией, развязкой. Рекламный кинофильм должен не только привлечь внимание кинозрителя, но и заставить его с неослабевающим интересом просмотреть рекламу до конца. Этому способствует, например, такое построение фильма, когда его рекламное назначение проявляется лишь в последних кадрах. Фильм в этом случае интригует зрителя и завладевает его вниманием. Рекламный кинофильм может быть построен также и на остроумном и занимательном обыгрывании объекта рекламирования. Хотя зритель с самого начала узнает, что именно рекламируется, он с интересом следит за развертывающимся действием. Нередко при создании рекламных фильмов прибегают к комедийным сюжетам, комбинированным съемкам, мультипликации и т. д. Однако главное в рекламном фильме — это не развлекательность, а объект рекламирования, который необходимо показать в выгодном свете, раскрыть суть рекламного предложения. Художественно-техническими элементами рекламного фильма служат: киноизображение, текст, музыка, цвет, звук. Все эти элементы должны быть тесно связаны между собой. Более полно и точно передать идею рекламы в фильме помогают творческая фантазия, выдумка, хороший вкус сценаристов, художников, операторов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Как появилась реклама  в кино

Самые первые, классические и самые удачные  примеры «Product Placement»

Реклама в кино (Product Placement) как явление появилась в 30-е годы прошлого века. Ее появление связывают с запуском фильмов о знаменитом морячке «Папае», который пропагандировал здоровое питание и популяризировал консервированный шпинат. Каждый мультфильм заканчивался песней «Папая»: «В конце концов, я стану сильным, потому что ем шпинат, и стану настоящим моряком!». Как результат - продажи консервированного шпината возросли на 65-70 %. 

Первая реклама  в «большом кино» была замечена в 1946 году в фильме Фрэнка Капры «Эта прекрасная жизнь». Рекламировался телеканал «National Geographic». 

Но всерьез к  «Product Placement» стали относиться после выхода в 1982 году фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. Спилберг очень удачно вписал в сюжет фильма рекламу сладостей «Reese`s Pieces» от компании «Hershey`s». После показа фильма продажи леденцов «Reese`s Pieces» увеличились на 80 %. Самое интересное, что «Mars» отказался участвовать с фильме и размещать там рекламу «M&M`s», хотя сразу Спилберг обращался именно к ним.

Бондиана.

Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о  Джеймсе Бонде.

Уже в первом фильме о знаменитом агенте 007 «Доктор Но» (1962) были замечены наручные часы марки «Breitling», а также водка «Smirnoff».

В очередной части  про Бонда «Умри, но не сейчас»  разместили свою рекламу часы «Omega», телефон «Ericsson», автомобили «Aston Martin» и «BMW» и др.

В одном из фильмов  о Джеймсе Бонде, «Золотом глазе», засветились BMW, Omega, Visa, «Ericsson», «Martini», «Smirnoff», «Brioni», «Heineken», «Avis Rental cars», «L`Oreal». После выхода на экраны фильма «Золотой глаз» концерн BMW получил только предварительных заказов на модель Z3 на сумму 300 млн долларов. Продажи же часов «Omega Seamaster» после их рекламы в «Золотом глазе» выросли на 900%. 

Рекорд по количеству брендов, замеченных в одном фильме, поставил очередной фильм про  Бонда - «Завтра не умрет никогда». Среди известных брендов были замечены шампанское «Bollinger», напиток 7UP, электрические бритвы «Norelco», косметика «Revlon», костюмы «Brioni», карточки «Visa», авиакомпания «British Airways», снегоходы «Ski-Doo», электроника «Philips», часы «Omega», дорожные аксессуары «Samsonite», беспроводные наушники «Plantronics», водка «Finlandia» с неизменным «Martini». Компания «Ford» обеспечила съемки автомобилями сразу нескольких марок: «Aston Martin», «Jaguar», «Thunderbird», «Range Rover». Создатели фильма получили около $70 млн за размещение рекламы в фильме.

Если до 1995 года Пирс Броснан в образе Бонда носил «Rolex», то, начиная с 1995 года, часы «Omega» прочно закрепились в сознании потребителей с образом агента 007. Впервые Бонд надел часы «Omega Seamaster Quartz» в «Золотом глазе». В последующих фильмах Бонд носил часы «Omega Seamaster Professional Chronometer».

В 2002 году, к 40-летию  со дня выхода первого фильма о  Бонде – «Omega» выпустила ограниченный тираж модели «Omega Seamaster Professional Chronometer», которая содержала логотип 007 на циферблате, задней крышке и замке браслета.

Последний из вышедших Бондов в исполнении Дэниела Крейга также носит часы «Omega Seamaster». В фильме «Казино Рояль» они с маленьким оранжевым логотипом 007 на секундной стрелке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Реклама в кинотеатрах

Современный кинотеатр – одно из самых лучших мест для отдыха. Бар, игровые автоматы, кинозал, фотогалерея и другие виды досуга заставляют зрителя проводить в кинотеатре гораздо больше времени, чем требуется для просмотра фильма. Поэтому кинотеатр еще и эффективная площадка для размещения рекламы. Здесь реклама воздействует на посетителей круглый год, включая выходные и праздничные дни.

Исследование  было инициировано по заказу кинопрокатных  компаний и при поддержке

Национальной  ассоциации кинопрокатчиков (NATO) и Совета по кинорекламе США.

Количество посещений  кинотеатров с каждым годом растет. Зрители могут наблюдать коренные изменения, происходящие в киноиндустрии – от увеличения числа кинотеатров до создания мультиплексов и мегаплексов с большим числом кинозалов. Выпускается намного больше фильмов, чем когда-либо прежде, тем самым, у зрителей появляется больше вариантов выбора и больше поводов чаще ходить в кино.

Перемены затрагивают  также и сами кинотеатры. Не являясь  более просто местом для

кинопросмотра, кинотеатры все больше превращаются в центры развлечений. Они уже начали предлагать аудиопрограммы, видеопрограммы, видеорекламу и прочее через интерактивные электронные киоски для того, чтобы зрители могли получить интересующую их информацию и развлечения. Короткометражные ролики, киноанонсы и притягательная реклама – все это практика сегодняшнего кинотеатра. Кино во всем мире широко используется как рекламная среда, а в США сейчас наблюдается рост использования кинорекламы.

Реклама в кинотеатрах  уникальна по своей достижимости внимательной аудитории, аудитории поневоле. Кинозрители удобно располагаются в своих креслах. Ничто не отвлекает их внимания, как если бы это было дома – ни телефон, ни возможность дистанционного переключения каналов и пропуска рекламных вставок или просто заботы по хозяйству во время рекламных пауз.  
 

Походы в кино – это счастливое времяпрепровождение с семьей и друзьями, обстановка, где потребители желают, чтоб их развлекли, и находятся в расположении духа, восприимчивом к рекламным сообщениям.

Фактически, с  любой точки зрения кинозрители  являются привлекательной целевой аудиторией для рекламодателей. Кино особенно важно для подростков и молодых людей, которые ходят сюда часто и в большом составе. Это более молодая, обеспеченная, активная часть потребителей, представляющая собой чрезвычайно привлекательную целевую аудиторию для рекламы. По данным американских исследователей, кинозрительскую аудиторию чаще всего представляют люди моложе 35 лет. Мужчины и женщины бывают в кино приблизительно в одинаковых пропорциях, хотя доля мужчин немного больше, чем женщин. Посетители кинотеатров, по всей

вероятности, имеют  доход выше среднего. Они чаще ищут развлечений вне дома, занимаются спортом и ведут активный образ жизни. Они с большой вероятностью склонны тратить деньги на основные рекламируемые категории, такие как телекоммуникации/связь, туризм, различные аудио-видео, медиатехнологии и т.д.. Сегодня кино является местом, куда люди любят ходить в

компании. На вопрос анкеты "Любите ли вы ходить в кино с друзьями?" 90% активных (т.е. в течение последнего месяца посетивших кинотеатр) кинозрителей ответили утвердительно. 98% респондентов в возрасте 12–24 лет согласились с этим мнением. Молодое поколение является активными кинозрителями, кино для них представляет собой культурное событие, которым можно насладиться с друзьями. Желанный демографический профиль кинозрителей вместе со значительной достижимостью предоставляет огромные возможности для рекламодателей.

Внедрение в  кинотеатрах элементов рекламы  не прошло незамеченным для потребителей, и они ничего не имеют против. Как выявило данное исследование, чем чаще люди ходят в кино, тем выше принятие ими рекламы в кинотеатре. Более 2/3 взрослых и 7 из 10 подростков отметили, что они не возражают против показа рекламы перед началом киносеанса. В ходе исследования было сделано потрясающее открытие: половина зрителей считает рекламные ролики, показываемые в кино, более интересными, чем те, что они видят по телевизору. В возрастной категории от 18 до 24

лет 62% молодых  людей поддерживают это мнение. Для  рекламодателей, нацеленных на

младшие возрастные категории, кино является рекламной  средой, привлекающей большее

внимание к своим месседжам, чем телевидение.

Это исследование показывает, что зрительская аудитория  не рассматривает рекламу как часть своих впечатлений от посещения кинотеатра. Фактически, американцы воспринимают рекламу в кино более терпимо, чем в Интернете. Новые медиа-возможности в кинотеатре, включая постеры, музыкальные программы, интерактивные электронные киоски, видеоэкраны и реклама на киноэкране потребители быстро замечают и, в целом, высказываются позитивно о тех изменениях,

какими обогатилось их посещение кинотеатра.

Благодаря своей  достижимости тех потребителей, которые  проводят меньше времени у

телевизора и радио, кинореклама может сыграть важную роль в медиа-миксе рекламных средств и в усилении эффекта от наружной рекламы и рекламы в Интернете. Активные кинозрители меньше пользуются телевидением, чем люди, которые нерегулярно ходят в кино. Кинозрители обычно являются "слабыми" потребителями ТВ и радио, но зато активными пользователями Интернета и наружной рекламы.

Походы в кино часто сопровождаются посещениями  магазинов и ресторанов, тем самым