Эффективность рекламы в интернете

Агентство образования Российской Федерации

Уральский государственный колледж имени  И. И. Ползунова 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ 

«Эффективность  рекламы в интернете.» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Сдала студентка 

Группы  PR-405

Марковская Дарья 

Проверила

Погадаева Евгения Николаевна 
 
 
 
 
 

г. Екатеринбург 2006

Содержание.

Введение……………………………………………………………………….3

1. Интернет реклама……………………………………………………..4
2. Эффективность Интернета как рекламной среды…………………..14

Заключение…………………………………………………………………..19

Список использованной литературы……………………………………….20 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

На сегодняшний  день в России развиты почти все  виды носителей:

• Телевидение
• Радио
• Печатные СМИ
• Наружная реклама

Но самым  молодым является Internet.

   Интернет  – это «молодой» носитель для  России. Реклама в сети не так дорогостояща как, допустим, телереклама или «наружка», и более действенна по отношению к потенциальному потребителю: в Интернете  благодаря определённой тематике сайтов, уже известна целевая аудитория, и более детально можно выявить сегмент пользователей сайтов.

    Основные задачи Интернет-рекламы: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей аудитории Интернет-ресурса. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    1. Интернет реклама

    Рынок интернет-рекламы в первом полугодии 2005 года составил 5,8 млрд долларов.

    Как передает DM News, это на 26% больше, чем  за аналогичный период 2004 года. Объем  рынка во втором квартале 2005 вырос  на 26% по сравнению с прошлым годом  и составил 2,985 млрд долларов. Объем  рынка во втором квартале вырос на 6,6% по сравнению с первым кварталом. Данная информация была подготовлена совместными усилиями Interactive Advertising Bureau (IAB) и Pricewaterhouse Coopers.

    Доля  поисковой рекламы в общем  объеме за первое полугодие 2005 составила 40% или 2,315 млрд долларов. В первом полугодии 2004 года ее доля была такой же - 40% или 1,817 млрд долларов. Бюджеты, направляемые компаниями на поисковую рекламу, выросли за год на 27%.

    Баннерная реклама составила 20% от общего объема, строчные объявления - 18%, rich media - 8%, реклама  в каталогах - 6%, спонсорское размещение - 5%, почтовый маркетинг - 2%.

    Согласно  последнему исследованию Jupiter Research, к 2010 году рынок интернет-рекламы достигнет  объема 18,9 млрд долларов. Затраты на рау-per-click будут превышать затраты  на pay-per-view. Таким образом, объем онлайновой рекламы в 2010 году в два раза превысит объем оной в 2004 году, составивший 9,3 млрд долларов.

    Ожидаемый рост связан с тем, что рекламодатели  все больше убеждаются в эффективности  Интернет-рекламы, особенно - рекламы  в результатах поиска. Согласно Jupiter, баннерная реклама будет расти в ближайшие 5 лет в среднем по 7% в год, а поисковая - по 12% в год.

    Однако, согласно данным исследования, рост Интернет-рекламы  зиждется не только на поисковиках. Рынок  рекламы в интернет-каталогах будет расти почти столь же быстрыми темпами - 10% в год. В 2010 году этот сегмент составит 4,1 млрд долларов.

    Но  крупнейшим двигателем онлайновой рекламы  станет rich media. Ежегодный рост этого  сегмента составит 25%, за 5 лет он достигнет  объема 3,5 млрд долларов. Этот вид рекламы становится все более популярным в связи с повсеместным подключением к Интернету через широкополосное соединение.

    Столь же быстрорастущим сегментом окажется и реклама в потоковых медиа - 30% в год. Правда, абсолютное значение этого сегмента к 2010 году не очень впечатляет- всего 943 млн. долларов.

    Вывод Jupiter Research состоит в том, что развитие интернет-рекламы сейчас тормозится только пропускной способностью сетей. Чем выше будет пропускная способность  сетей и проникновение broadband (широкополосное подключение к Интернет) в массы, тем круче будет кривая роста интернет-рекламы.

    Российский  рынок широкополосного доступа  стремительно растет. По результатам I полугодия 2005 г. количество выделенных подключений составило 1,24 млн. По итогам года ожидается рост на 85%. Россия занимает 19-е место в мире по общему количеству широкополосных подключений и 9-е место - по темпам роста.

    Российский  рынок широкополосного доступа  растет в первую очередь за счет "квартирного" сегмента - количество домашних подключений за полугодие выросло более чем в 1,5 раза и достигло 870 тыс. На индивидуальных пользователей приходится 85% новых широкополосных подключений, и только 15% - на корпоративный сегмент рынка.

    Самая перспективная технология - DSL. Количество DSL-подключений за 6 месяцев выросло на 62%, а если учитывать только домашние подключения, то рост DSL-рынка составил почти 80%. Тем не менее, наиболее популярным способом подключения домашних пользователей остается Ethernet от "домовых" сетей - в сумме у них в 2,7 раза больше абонентов, чем у DSL-операторов.

    По-прежнему актуальна проблема "цифрового  разрыва" между Москвой и регионами. Сейчас на долю столицы (вместе с пригородами) приходится 60% всех широкополосных подключений  в стране. Однако, эта доля достаточно быстро сокращается - на Москву приходится лишь около 40% новых подключений, и к началу 2007 г. в регионах в сумме будет уже больше "выделенок", чем в Москве. Темпы роста в регионах впечатляют - количество "домашних" абонентов за полгода выросло на 80%, а МРК "Связьинвеста" и вовсе утроили за 6 месяцев количество своих индивидуальных ADSL-абонентов.

    Полученные J'son&Partners данные были включены в общемировой  мониторинг рынка широкополосного  доступа, осуществляемый агентством Point Topic. Таким образом, российские показатели можно сравнить со статистикой по другим странам.

    Пока  позиции России относительно слабы - на ее долю приходится лишь 0,7% всех широкополосных подключений в мире. 1,24 млн. широкополосных подключений в России выглядят достаточно смешно по сравнению с 38 млн. в США, 31 млн. в Китае или 3,5 млн. в Нидерландах. Тем не менее, Россия вошла в Топ 20 рейтинга Point-Topic по количеству широкополосных подключений, расположившись на 19-м месте между Швецией и Польшей.

    По  проникновению "широкой полосы" (0,9 подключений на 100 жителей) Россия уступает в 10-30 раз Корее, Японии, США, а также ведущим странам Западной Европы и в 4 раза - среднему показателю новых членов Евросоюза. Правда, в Москве и области распространенность широкополосного доступа (4,4 широкополосных подключений на 100 жителей) вполне сопоставима с уровнем Венгрии, Польши, Чили, зато показатели остальной России крайне низки - 0,4 подключения на 100 жителей, примерно как на Ямайке и в Таиланде.

    Позиции России выглядят намного лучше, если смотреть на показатели динамики - за I полугодие 2005 г. количество широкополосных подключений в стране увеличилось с 890 тыс. до 1240 тыс., т. е. на 39%. Для сравнения: по данным Point-Topic, прирост в целом по миру составил 18%, а по Восточной и Центральной Европе, без учета России, - 31%. По динамике Россия опережает все крупнейшие рынки широкополосного доступа и занимает 9-е место в мире, уступая только Филиппинам, Греции, Турции, Индии, Чехии, ЮАР, Таиланду и совсем немного Польше.

    Рынок контекстной рекламы

    Аналитический центр компании "Бегун" представил исследование российского рынка  контекстной рекламы в третьем  квартале 2005 года.

    В сегменте контекстной рекламы отмечаются наиболее высокие темпы роста. Доля контекстной рекламы за первое полугодие 2005 года составила 40% от общего объема, а бюджеты, направляемые компаниями на контекстную рекламу, выросли за год на 27%.

    "В  той части, которая касается  мировых практик и тенденций,  я могу только согласиться, - говорит  Мария Черницкая (агентство iConText). - Именно так рынок развивается на сегодня. При этом есть исследования и прогнозы, которые говорят о том, что такой рост не будет долгим. И развитие контекстной рекламы не будет таким стремительным в мире уже к 2007 году. Почему это так - это тема отдельного разговора".

    Согласно  исследованию "Бегуна", объем рынка  контекстной рекламы в Рунете за истекший квартал вырос на 40% по сравнению с тем же периодом 2004 года.

    По  мнению Марии, однако, рост русского рынка  контекстной рекламы даже больше 40%. "Если сравнивать состояние дел на осень 2004 и на осень 2005, то можно говорить о, как минимум, 100 процентах увеличения объема рынка. Если компания "Бегун" отмечает только 40% рост, то это говорит о том, что они не поспевают за ростом рынка в целом. Очевидно, это связано со спецификой "Бегуна"", - отмечает госпожа Черницкая.

    В отчете "Бегуна" также говорится, что наибольший рост стоимости посетителя зафиксирован в секторе "Страховые  услуги". За истекший период, цена за клик здесь выросла более чем на 70%, что подтверждает общую тенденцию развития Рунета в нынешнем году - в сеть активно приходит бизнес, специализирующийся на предоставлении финансово-страховых, а также юридических услуг. За прошедший квартал, в секторе "юридические услуги" цена клика выросла на треть.

    Стабильно растет рынок в сегментах "Недвижимость", "Рекламные услуги", "Бытовая  техника". Сегменты, подверженные влиянию  сезонности, развиваются соответственно. Так, за прошедшее лето в "Медицине" стоимость клика выросла на 30%, в то время как автомобильный рынок, напротив, потерял 7 позиций в рейтинге.

    Наибольшую  долю на рынке контекстной рекламы  уже шесть месяцев сохраняет  сегмент "Ремонт жилья". Тем не менее, его доля сократилась с 8,16 % во втором квартале до 7,74 % в третьем. Судя по всему, сезонный фактор и здесь сыграл свою роль. Значительно увеличили свою долю "Туристические услуги" (с 5,16 до 7,40 %) и"Недвижимость" (с 3,43 до 4,92%).

    "В  целом по рынку показатели  несколько иные, - продолжает Мария  Черницкая. - Да, популярность темы "страхование" растет очень сильно. Но так же растет интерес и в других темах. Стоимость перехода в теме "страхование" примерно такая же, как и в теме "автомобили" и в банковской и кредитной теме".

    Согласно  прогнозам аналитического центра компании "Бегун", объем рынка контекстной рекламы в 2005 году должен составить не менее 25-27 миллионов долларов США.

    Основные  тенденции на рынке интернет-рекламы

    1.  Интернет-рекламе уже десять лет - первый баннер был показан в далеком 1994 г. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или экзотическим форматом. Совсем наоборот - это самый что ни на есть мейнстрим.

    2.  Крупнейшие газеты и журналы в мире постепенно переходят к практике активного размещения рекламы в своих электронных версиях. Это объясняется фактом значительного роста онлайн аудитории и ее ключевых характеристик.

    3.  Контекстная реклама по ключевым словам позволяет выйти на самую релевантную аудиторию. Это такой эффективный таргетинг, которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у печатных СМИ. В Рунете уже давно действуют несколько систем контекстной рекламы, а скоро у нас откроется представительство мирового лидера в этой области - компании Google. Кстати, именно эффективность поисковой рекламы сделала Интернет-компанию Google крупнейшей в мире рекламной площадкой, с которой не может сравниться ни одно другое СМИ. Во всем мире рекламодатели тратят все больше денег на поисковый маркетинг.

    4. Каждый пятый пользователь Интернета одновременно слушает радио. По данным IAB, около 57% пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. То есть без поддержки в Интернете даже рекламу на радио нельзя назвать эффективной. Аналогичная взаимосвязь существует между онлайном и ТВ.

    5. Интернет является одним из самых важных источников информации для россиян. Именно здесь люди ищут информацию о товарах и фирмах. Например, в Москве и Санкт-Петербурге Интернет используется как источник информации даже чаще, чем центральные газеты, (по данным ВЦИОМ).