Эффективность рекламы в интернете

    6.  Количество пользователей Интернета в России растет на 20-30% в год. Сейчас аудитория Рунета составляет 16% жителей России старше 18 лет. В Москве количество пользователей составляет около 40%.

    7.  Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по Интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий. По итогам этого года ожидается рост количества подключений на 85%.

    8.  Владельцы широкополосного доступа проводят в онлайне в два раза больше времени и просматривают в три раза больше страниц, чем абоненты диалапа.

    9.  Почти половина российских интернетчиков регулярно посещает интернет-магазины, а каждый пятый регулярно делает там покупки. Для сравнения, в Европе этот показатель составляет около 75%.

    10.  Многие пользователи блокируют рекламу в Интернете. В Европе около 73% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна), а 45% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров (данные Internet Monitor и TGI.Net). Контекстную рекламу на поисковых сайтах - самый эффективный рекламный формат - блокировать невозможно.

    11.  Новые технологии поведенческого таргетинга могут привести к появлению самой эффективной и вовлекающей рекламы, а также предоставить потрясающие возможности для брэндинга.

    12. Технологии геотаргетинга позволяют определять физическое местонахождение интернет-пользователей и повысить эффективность рекламы.

    13.  MMORPG - это многопользовательские онлайновые ролевые игры. Так же используется термин MMOG (многопользовательские онлайновые игры). Это одно из самых перспективных направлений развития Интернета в целом и онлайновой рекламы - в частности. Уже сейчас в этой индустрии крутятся огромные деньги, которые примерно соответствуют ВВП таких стран как Намибия. Все крупнейшие российские Интернет-компании, включая "Яндекс", "Рамблер" и Mail.Ru начали продвигать свои собственные MMOG. По прогнозу британской фирмы IGA Partners, мировой рынок рекламы в играх вырастет до $1 млрд к 2008 г.

    14. Перераспределение части рекламного  бюджета в онлайн повышает  эффективность "многоканальной" рекламной кампании. Ассоциация IAB провела  исследование на примере рекламной  кампании "Макдональдс" и определила, что оптимальная доля для Интернета в рекламных расходах составляет 10-15%. Например, "Макдональдс" после увеличения доли расходов на Интернет с 1 % до 13% увеличил общую узнаваемость брэнда на 8%.

    Одно  из самых продвинутых рекламных агентств в Интернете "24/7 Real Media" опубликовало свой прогноз на 2006 г. Это десять самых вероятных трендов, которые нас ожидают в ближайшем будущем.

    1.  Создаваемые пользователями медиа станут более привлекательными для рекламодателей. Речь идет о подкастинге, блогах и вики. Такие проекты станут еще более популярными, а рекламодатели начнут серьезно задумываться о возможностях проведения рекламных кампаний для узкоспециализированных микросообществ. Новые технологии облегчат доставку рекламы, включая фильтрацию контента для защиты от показов рекламы на нежелательных страницах.

    2.   Рекламодатели продолжат перебрасывать бюджеты с традиционных рекламных каналов в Интернет по мере того как Сеть становится все более привычной для пользователей и совершенствуются инструменты для управления рекламными кампаниями. Уже сейчас Google продает рекламы больше, чем любая телевизионная или печатная сеть в мире. В 2006 г. наступление интернет-рекламы продолжится на всех фронтах.

    3.   Рекламодатели, кабельные провайдеры и маркетинговые эксперты будут сотрудничать, чтобы бороться с так называемым "эффектом TiVo". Как известно, цифровые видеомагнитофоны (TiVo - это самый популярный цифровой видеомагнитофон в Америке) позволяют поставить любую трансляцию "на паузу", после чего "промотать" рекламу. Естественно, что при возможности все зрители так и делают. Поэтому эффект от ТВ-рекламы неуклонно снижается. Противоядие против этого - создание интерактивной рекламы, интегрированной в телешоу, и использование онлайновых инструментов для обратной связи со зрителями.

    4. Брэндинг вызовет следующую волну роста поисковой рекламы. Даже эта специфичная категория рекламы перейдет в Интернет. Поисковые сайты будут получать заказы на брэндинговую рекламу от онлайновых и оффлайновых агентств.

    5. В 2006 г. появятся более приемлемые модели локального мобильного маркетинга, в том числе в странах за пределами США, например, в Индии и Китае.

    6.  Новые технологии продвинутого таргетинга позволят увеличить эффективность онлайновой рекламы. Рекламодатели будут все активнее использовать поведенческий, географический, демографический и другие методы таргетинга.

    7.  Рекламные технологии станут лучше вписываться в математические формулы. Новые инструменты для обработки и анализа данных сделают управление кампаниями более точным и предсказуемым. Математический инструментарий также поможет выработать новые рекламные модели.

    8.  Япония станет следующим фронтиром для поисковой рекламы и интерактивного маркетинга. В этом году рынок онлайновой рекламы в Японии вырос на 20% до $1,7 млрд однако расцвет поисковых технологий здесь придется на следующие 12 месяцев.

    9.  Мобильные операторы начнут эксперименты с новыми рекламными моделями, чтобы увеличить свою прибыль и не быть зависимыми только от услуг голосовой связи. В частности, начнутся эксперименты с рекламными видеороликами на мобильных телефонах. Служба SMS будет использоваться в маркетинговых целях для поддержания контакта с клиентами, как сейчас для этого используется электронная почта.

    10.  Ценовые модели с оплатой за качество (например, совершенная покупка) продемонстрируют реальную значимость поискового маркетинга как главного канала продаж.

    Специалисты уверены, что в следующем 2006 году рост Интернет-рекламы продолжится  с новой силой. Эяль Коэн, вице-президент компании "ICQ Ltd", на вопрос - "Что можете сказать о российском интернет-рынке? Каково мнение о нем на Западе?", ответил:

    "Во-первых, это очень большой рынок, самый  большой в Европе. У него огромный  потенциал. Во-вторых, мы в ICQ уже  успели заметить, что русские пользователи - технически подкованные и самые активные пользователи из всех, пользующихся ICQ. Мы также отмечаем рост российского рынка рекламы, и для нас интересно поучаствовать на этом рынке." 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2. Эффективность Интернета как рекламной среды.

    Рассмотрев  основные инструменты ведения рекламной  кампаний в Интернет, попытаемся оценить  эффективность Сети как рекламной  среды. Первый и самый основной аргумент энтузиастов Интернет - рекламы состоит  в том, что глобальная сеть имеет огромный потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы.

    К основным преимуществам Интернета  перед другими медианосителями  рекламы относятся:

    Targeting - точный охват целевой аудитории,  осуществляемый по тематическим  сайтам, по географии и по времени.

    Tracking - отслеживание, возможность анализа  поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга.

    Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.

    Оперативность, позволяющая начать, скорректировать  или прервать рекламную кампанию в любой момент.

    Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в реальном времени.

    Объемность, так как в Интернет можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео и спецэффекты.

    И, наконец, самым привлекательным  моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернет. Хотя и здесь не все так просто. Некоторые покупатели Интернет - рекламы обеспокоены тем, что им трудно определить ее реальную стоимость по критериям спроса/предложения аналогично тому, как это делается в телерекламе или на радио, когда независимые исследователи изучают размер аудитории, и процесс ценообразования уже отлажен.

    Сегодня Интернет уже стал серьезным рекламным  ресурсом. Хотя надо заметить, что доходность «нормального» рекламного бизнеса  пока несопоставима с доходом  от Интернет - рекламы. Отчасти потому, что круг пользователей Интернет ограничен, отчасти это результат консерватизма рекламодателей. С другой стороны, число пользователей неуклонно растет, и растет не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в других регионах России. Таким образом, Internet все более становится символом приобщенности к прогрессу — и все больше начинает привлекать людей с высокими доходами, которые хотели бы иметь доступ в Сеть не только на работе, но и дома.

    Рекламное будущее Интернет в России зависит  от следующих факторов: первый —  общий рост числа пользователей, второй — создание качественных Интернет-ресурсов и третий — появление новых технологий, удешевляющих и упрощающих качественный доступ в Интернет.

    Что касается размера аудитории, то, по одним данным, российский Интернет станет более привлекательным для  бизнеса и рекламодателей при подключении к Сети не менее 10 % населения, По другим оценкам, имеющегося сейчас 1% граждан РФ, наиболее активных и использующих Интернет для самых разных целей, достаточно, чтобы обеспечить его рекламную привлекательность.

    По  данным Internet Advertising Bureau's (IАВ), доходы от Интернет - рекламы в 1999 году составили 4,62 млрд. долл. США, что на 141% выше показателей предыдущего года. А вот как распределялась эта сумма по кварталам:

    I - 693 млн. долл.,

    II - 934 млн. долл.,

    Ill - 1217 млн. долл.,

    IV - 1776 млн. долл.  

    Средний темп прироста составил 30% в квартал, а в четвертом квартале - 46%. Рост затрат на рекламу также весьма значителен:

    1997 год - 906 млн. долл.,

    1998 год - 1920 млн. долл.,

    1999 год - 4620 млн. долл. 

    Категории онлайновой рекламы в 1999 году:

    • потребительская направленность - 30%;

    • финансовые услуги - 19%;

    • компьютеры -19%;

    • деловые услуги - 7%;

    • новые медиа - 6%;

    •другие- 19%.

    Как и в предыдущие годы, среди разных видов рекламы преобладает Баннерная:

    • Баннерная реклама - 56%;

    • спонсорская реклама - 27%;

    • e-mail-реклама - 2%;

    •другие виды рекламы - 15%.  

    Интересно, что 10 наиболее посещаемых сайтов имеют 70% рекламных доходов. Сеть 50 ведущих  сайтов захватывают 94% доходов от рекламы.

    Согласно  новому отчету eAdvertising Report компании eMarketer, затраты на web-рекламу в США достигли 6 млрд. долл. к концу 2000 года, что составило рост на 69% по сравнению с концом 1999 года.

    "Интернет-реклама  имеет потенциальные возможности  стать наиболее эффективной формой  рекламы, когда-либо известной миру, - говорит автор отчета, аналитик Дэвид Хэлприн, - это направление превзошло все ожидания аналитиков".

    Интересно проследить, как меняются прогнозы на Интернет-рекламу. Прогноз на 1999 год был в январе 2,6 млрд. долл., к декабрю он вырос до 3,1 млрд. долл., а фактическая цифра оказалась 3,6 млрд. долл.

    В отчете eMarketer отмечается, что даже при  таком росте к 2003 году Интернет-реклама  будет составлять всего 4,7% от всех рекламных  затрат.

    Вот еще несколько цифр из отчета eMarketer:

    • к концу 2003 года доля традиционной баннерной  рекламы снизилась до 41% от суммы  продаж рекламы в Интернете, а  на долю стратегической спонсорской  рекламы пришлось 30%;

    • к концу 2000 года на долю 10 ведущих  издательских сайтов пришлось около 76% средств, заработанных на рекламе; в настоящее время 50 web-издателей генерируют 95% всех web-доходов;

    • на долю обычных порталов придется только 34% доходов от рекламы в 2004 году.