Эффективность рекламы в интернете

    Интернет  считается исключительно удобной  технологией для проведения целевой  рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta-Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня Интернет позволяет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуются фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

    Этим  объясняется основная тенденция  развития нынешней Интернет - рекламы  — персонификация пользователя. Системы  пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность  и пытаются их отслеживать.

    Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных.

    Другой  пример — большие сайты с регистрацией пользователя. Например, зарегистрировавшись  на Yahoo!, можно подстраивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрируются, и успех компании во многом связан именно с этим сервисом

    Еще одна существенная особенность Интернет - рекламы — это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение.

    Рекламодатели используя вещательные средства рекламы, должны осведомится о стоимости  носителя, его возможностях в достижении цели рекламы, о способности отразить стиль обращения, о степени сфокусированности на целевой аудитории. В общем вещательные средства рекламы предполагают высокий уровень вовлечённости в сравнении с печатными средствами, но не позволяют разместить большой объём информации. Потенциал интерактивной среды заключается в том, что она совмещает в себе преимущества вещательных средств (вовлечённость) и печатных (возможность разместить информацию). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  используемой литературы.

1. Бернет У. «Реклама принципы и практика». Санкт-Петербург 2001.
2. www.advertologi.ru
3. www.reclama.ru