Эффективность рекламы в кинотеатрах

Живая реклама

Посетителей нью-йоркского  кинотеатра «Ziegfeld Theatre» ожидало нечто большее, чем просто просмотр нового фильма. В течение трех с половиной минут 10 танцоров демонстрировали то, что мировой лидер по размещению рекламы в кинотеатрах, американская компания «Screenvision», назвала "первой живой рекламой в кинотеатрах". "Танец-примерка"/"Fitting Dance" сопровождался видео рядом на экране за спинами танцоров. Только в самом конце представления стало ясно, что это была зрелищная реклама магазина одежды» Daffy's». Идея рекламы маленького и недорогого магазинчика заключается в том, что в «Daffy's» столько хорошей одежды, что тебе захочется одеть на себя все и сразу. Что собственно и делают танцоры на экране и на сцене. Видео размещено на «YouTube» и на сайте магазина. Mr. Bracker, директор по маркетингу «Daffy's», надеется, что в самое ближайшее время живая реклама получит “онлайновое” и, возможно, даже “вирусное” продолжение. Креативная идея принадлежит агентству «Johannes Leonardo» Нью Йорк. Всем зрителям по окончании просмотра фильма вручали купон на 20% скидку в магазинах «Daffy's.» Живая реклама будет радовать зрителей кинотеатра по пятницам, а затем материал, отснятый во время представления, включая реакцию зрителей, будет использован для создания традиционного 30-секундного ролика. Will Bracker, директор по маркетингу «Daffy's» : "В условиях ограниченного бюджета нам хотелось сделать что-то особенное и донести наше рекламное сообщение ярко и понятно". Loren Venturi-Miller, старший вице-президент Screenvision : «Daffy's» первым из рекламодателей использовал этот прием в рекламе. Реализация этой идеи - процесс довольно сложный, но, положительная реакция и обратная связь от зрителей вселяет в нас надежду, что такого рода реклама займет свою нишу на рынке”. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Кинобизнес и рекламный  бизнес становятся эффективными партнерами, и выигрывают в этом тандеме и  рекламодатели за счет распространения  своих рекламных творений, и владельцы  кинотеатров, которые получают щедрые гонорары от рекламных компаний. Во всем мире киноиндустрия, вернее ее продукты, являются благодатной средой для  размещения рекламных роликов. Кино и реклама живут в своеобразном симбиозе, помогая друг другу выполнять  свои конкретно поставленные цели и  задачи. Всяческие киноанонсы, короткометражные ролики и затягивающая реклама – все это сегодняшний день современного кинотеатра. Уникальность кинорекламы заключается в возможности целевого и непосредственного использования конкретной аудитории для продвижения своей целей и задач, для донесения информации о рекламируемом товаре к конкретному потребителю. Причем, зритель в кинотеатре является одновременно и невольным зрителем рекламы. Зритель не отвлекается на посторонние раздражители, которые существуют дома – телефон, друзья, домашние заботы, и полностью сконцентрирован на просмотре рекламы. Он не в состоянии избавиться от рекламы в кинотеатре, ее невозможно отключить, волей-неволей он просмотрит предлагаемый ему рекламный материал. В кинотеатрах зрителю от рекламы не уйти Даже если зритель является огромным противником рекламы, и в домашних условиях он полностью пытается исключить ее из просмотра по телевидению путем переключения каналов или использованием DVD-плееров, то в кинотеатре заложенная информация в рекламном ролике все равно подсознательно завоюет определенные ячейки его памяти. Впоследствии, это скажется при выборе и предпочтении того или иного товара: не исключено, что такой человек приобретет продукцию, насильно ему разрекламированную. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература

http://visual-service.ru/reklama-v-kinoteatrah-2.html

http://www.good-reklama.ru/osnovymarketinga/101.html

http://www.business-magazine.ru/mech_new/management_n/pub110171/page/all

http://www.sitnikov.com/market/news/?id=353

http://www.adme.ru/articles/kak-poyavilas-reklama-v-kino-282955/