Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО  «ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

ИНСТИТУТ  МАРКЕТИНГА 

КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

КУРСОВОЙ  ПРОЕКТ

на тему:

«Разработка проектных мероприятий по внедрению на российский рынок и продвижению инновационного лавинного дыхательного аппарата Avabreath»      

ВЫПОЛНИЛИ

                                                студенты  4 курса дневного отделения

                                                  Института  Маркетинга

                                                                                                      Групп 1,2

                                                  Лачёва Е.    Шиленкова К.  Курицын Д.

                                   Ена У.  Мохова Т.  Панферов Н.

                                                   РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

                                                 кандидат экономических наук, доцент

                                                                                                      Онищенко С. И.

                          Проект принят на проверку

                                 «___» ___________201_ года

                                    ________________________

                         Проект допущен к защите

                                    «___» ___________201_ года

                                     ________________________

                              Проект защищен с оценкой

                                        ________________________

                                         «___» ___________201_ года

                                          ________________________

Москва,  2010

Оглавление

Введение………………………………………………………………………………………………………………………………………………..2

1. Характеристика бизнес-идеи 3

1.1.  Сущность проекта 3

1.2. Подтверждение инновационности проекта.(Курицын Дмитрий) 5

2. Характеристика новатора 7

2.1. Этапы разработки проекта (Панферов Николай) 7

3. Анализ внешней среды проекта 8

3.1. Макроокружение 8

3.1.1. S – социальная.(Мохова Татьяна) 8

3.1.2. T – технология.(Шиленкова Ксения) 10

3.1.3. E – экономическая.(Лачева Елена) 11

3.1.4. P – политическая.(Шиленкова Ксения) 12

3.2.  Микроокружение 13

3.2.1. Отрасль лавинного снаряжения (Ена Ульяна) 13

3.2.2. Анализ потребителей.(Курицын Дмитрий) 15

3.2.3. Альтернативы использования и дальнейшего развития системы AvaBreath.(Панферов Николай) 17

4. Разработка проектных мероприятий по организации производства и сбыта. 19

4.1 Организационно-правовая форма реализации проекта и юридическое основание привлечения участников (Шиленкова Ксения) 19

4.2. Разработка ресурсного обеспечения (Мохова Татьяна) 20

4.3. Каналы распределения(Лачева Елена) 22

4.4 Продвижение(Мохова Татьяна) 23

5 Обоснование эффективности инновационного проекта 24

5.1 Расчет его финансовых показателей 24

5.2 . Риски (Ена Ульяна) 29

     5.3 Анализ устойчивости и чувствительности проекта ………………………………………………………………….31

Заключение ………………………………………………………………………………………………………………………………………...33

Список литературы………………………………………………………………..…………………………………………………………….34 
 
 
 

1. Характеристика бизнес-идеи

1.1. Сущность проекта

 

     Концепция данного проекта предполагает разработку инновационного лавинного снаряжения Avabreath, совмещающего в себе функции Airbag (лавинный рюкзак) и Avalung (дыхательный аппарат).  Данный продукт разработан специально для лыжников и сноубордистов, предпочитающих катание по неподготовленным склонам. При попадании человека в лавину Avabreath позволяет ему оставаться ближе к поверхности, защищает дыхательные пути от попадания снега и позволяет дышать под снегом до прихода помощи (в течение 3 часов), таким образом, спасает жизнь. Технология производства продукта простая, не требующая больших финансовых вложений и использования какого-либо уникального оборудования.

     Миссия  Avabreath  - обеспечить более безопасное пребывание человека в горах, увеличить его шансы на выживание при столкновении со стихией. 

Технические  параметры нововведения.

Дыхательный аппарат  для экстремальных ситуаций представляет собой конструкцию из

• рюкзака с встроенным Air Bag, которые в случае возникновения экстремальной ситуации (сход лавины) наполняются газом и позволяют человеку оказаться в верхнем пласте снега
• кольца, приводящего механизм в действие,
• маски, позволяющей дышать кислородом из Air Bag, которого хватит на 3 часа
• встроенного в Air Bag баллона с дыхательной смесью.

 

 
 

подушки

AirBag

 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рис. 1 Строение аппарата 
 

На рисунке 2 показан аппарат с активизированной системой AirBag.

Рисунок 2. Внешний  вид аппарата в применении

1.2. Подтверждение инновационности проекта.

    Инновационность заключается в особых характеристиках, отличающих данный товар от конкурентов. (табл.2)

    Существующие  на рынке виды лавинного снаряжения (лавинный рюкзак и дыхательный аппарат), малоэффективны по отдельности. При  попадании в лавину, для увеличения шансов на выживание, пострадавшему  необходимо удерживаться на поверхности. Лавинный рюкзак обеспечивает реализацию данного фактора, но при этом возникает опасность попадания снега в дыхательные пути и отсутствие достаточного количества воздуха. Дыхательный аппарат, напротив, обеспечивает дыхание человека под снегом в течение некоторого времени, но не позволяет оказаться на поверхности лавины. Таким образом, можно сделать вывод, что данные системы малоэффективны по отдельности.

     Аппарат AvaBreath соединяет в себе функции 2 типов продуктов: лавинный рюкзак и дыхательный аппарат, а наличие маски препятствует попадание снега в дыхательные пути.

       В таблице 1 представлена характеристика новой системы AvaBreath и существующих типов продуктов лавинного снаряжения.

Таблица 1. Характеристика продуктов

 

Из таблицы  следует, что Avabreath превосходит своих  конкурентов по двум основным параметрам:

1. Защита дыхательных путей от попадания снега обеспечивается только аппаратом Avabreath
2. Avabreath обеспечивает наибольшее время обеспечения кислородом пострадавшего в стихии (3 часа)

 

Учитывая, что  при поиске пострадавшего в лавине каждая минута на счету -  это значительное превосходство.

 

2. Характеристика новатора

    Разработчиками  проекта  Avabreath являются два молодых  специалиста в области передовых медицинских технологий, которые закончили в 2007 году МГТУ им. Баумана по специальности "Инженерное дело в медико-биологической практике". Идея разработки такого инновационного  аппарата родилась из собственного опыта разработчиков.

2.1. Этапы разработки  проекта

Табл. 2

Этапы разработки проекта

3. Анализ внешней среды проекта

3.1. Макроокружение

     Описывать макроокружение будем с помощью  STEP – анализа. Последовательно оцениваем все компоненты.

3.1.1. S – социальная.       

С каждым годом  все больше и больше людей в России увлекаются зимними видами спорта, в  том числе сноубордом и горными лыжами. За последние 5 лет, количество людей, катающихся на сноубордах и горных лыжах, выросло на 26,9% и к ноябрю 2009 года количество катающихся достигло 25% ( рис. 3).