Этапы разработки и внедрения инновационного товара

Министерство образования и науки Российской Федерации

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

Факультет экономики и управления

 

 

Кафедра менеджмента

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Управление инновационными процессами»

 

 

Этапы разработки и внедрения инновационного товара

 

ОГУ 080200.3315.ХХХ.ОО

 

 

 

 

 

 

Руководитель работы

канд. эконом. наук, доцент

__________________Е.И. Куценко

«______»______________20_____г.

Исполнитель студент

группы _З-11Мен(б)ПМ-1(ОГИМ)

________________Е.В.Шрамко

«______»_______________20___г.

 

 

 

 

Оренбург 2016

 

 

Утверждаю

заведующий кафедрой _____________

_____менеджмента________________

______________ __________________

подпись    инициалы     фамилия

 «____»____________________20____г.

 

 

ЗАДАНИЕ

 

на выполнение курсовой работы

 

студенту _______Шрамко Екатерина Витальевна_____________________

 

по направлению подготовки 080200 Менеджмент (бакалавриат)_____________

 

по дисциплине _____«Управление инновационными процессами»____________

1 Тема работы__Этапы разработки и внедрения инновационного товара

2 Срок сдачи студентом работы  «__25___» ____февраля___________ 20_16__ г.

3 Цель и задачи работы Целью данной работы является изучение совершенствование этапов разработки системы продвижения инновационного товара на примере ООО «Каменская жемчужина», основной деятельностью которого является производство и реализация бутилированной воды.

Задачи работы: рассмотреть особенности этапов разработки и внедрения инновационного товара; охарактеризовать систему разработки и продвижения продукта на примере ООО «Каменская жемчужина».

4 Исходные данные к работе Теоретические разработки отечественных и зарубежных авторов по теме работы, а также законы, указы, договоры, устав предприятия, баланс, отчет о финансовых результатах.____________________________________________

5 Перечень вопросов, подлежащих  разработке выделить сущность и понятие инновационных проектов; рассмотреть формы и методы рассмотреть особенности этапов разработки и внедрения инновационного товара; охарактеризовать систему разработки и продвижения продукта на примере ООО «Каменская жемчужина»; разработать рекомендации по улучшению системы продвижения нового продукта на примере ООО «Каменская жемчужина».

6 Перечень графического (иллюстративного) материала ____________________

Дата выдачи и получения задания

Руководитель «19_» декабря_ 2015_ г. __________      ________________

                                                                                      подпись           инициалы фамилия

Студент    «_19_»   декабря  _ 20_15_ г. __________      ________________

                                                                                      подпись            инициалы фамилия

Аннотация

 

 

В курсовой работе рассмотрены вопросы этапов разработки и внедрения инновационного товара.

В первом разделе даются описания теоретических аспектов этапов разработки и внедрения инновационного товара.

Во втором разделе представлена характеристика деятельности объекта исследования ООО «Каменская жемчужина», выполнен анализ финансирования инновационной деятельности предприятия, рассмотрена продукция предприятия, а также предложен новый товар – йодированная вода.

В третьем разделе разработаны предложения по совершенствованию продвижения инновационного товара.

Курсовая работа содержит 37 страниц, в том числе 3 рисунка, 14 таблиц, 27 источников.

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Товар - это один из элементов деятельности общества. Товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос и предназначенная для продажи на рынке. Когда любая продукция выходит на рынок, она является новинкой. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею по уровням. Товар по замыслу, т. е.: что в действительности будет приобретать покупатель?

Товар в реальном исполнении включающий в себя уровень качества товара и товар с подкреплением. Главная задача разработчика - это заинтересовать потребителя уникальностью и неповторимостью товара в отличии от других конкурентов [1].

Особую актуальность исследование эффективности организации процессов построения новых продуктов приобрело в 70–80-х годах, когда ситуация на внутри американском рынке перестала быть благоприятной для собственно американских компаний, а структура и система отношений в мировом деловом сообществе претерпели серьезные перемены.

В этот период в связи с появлением жесткой конкуренции на рынке процесс вывода нового продукта, вероятно, впервые был системно соотнесен с пожеланиями рынка и тех потребителей, на которых он ориентирован. Произошло это в рамках технологии TQM (Total Quality Management), ставшей основой деятельности многих японских, а впоследствии и американских компаний [2].

Процесс построения нового продукта с самого начала предполагает позицию клиентов [3]. Хотя можно спорить о мере их участия в разработке инновационного товара, о степени осознания самой компанией необходимости изучения желаний клиентов, о влиянии клиентских требований на окончательный вариант разрабатываемых стратегий, сам факт включения потребителей в качестве ключевой группы в процесс построения продукта предполагает, как необходимое условие определенное взаимодействие между организацией и клиентами.

При этом явной признается ориентация на удовлетворение потребностей клиентов. Вопрос, каким путем можно организовать сбор информации от различных клиентских групп и создать наиболее перспективный новый продукт, остается открытым [4].

Три основные фактора обусловливают введение новой продукции в ассортимент предприятия:

1) Необходимость оградить предприятие от последствий неизбежного процесса устаревания существующей продукции, который вызывается конкуренцией или моральным износом. Снижение рентабельности выпускаемой продукции может быть компенсировано в долгосрочном плане только за счёт введения вместо него нового изделия, которое пользовалось бы спросом у Потребителя. Другими словами, введение новой продукции в ассортимент необходимо для защиты уже вложенных в предприятие средств;

2) Необходимость расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемой продукции, распределять коммерческий риск на более широкий спектр продукции, уменьшить влияние конкуренции на отдельно взятую сферу производства. Вместе с тем, освоение новых видов продукции связано не только с выгодой, но и с определенными опасностями, особенно в тех случаях, когда оно потребует изменений установившейся на предприятии системы сбыта и имеющейся распределительной сети или новых технических знаний, дополнительных специалистов и оборудования;

3) Необходимость обеспечить более быстрое и более постепенное увеличение общей рентабельности предприятия, выражающейся отношением прибыли к вложенному капиталу, путём сохранения и увеличения конкурентоспособности, более рационального использования отходов производства, более полного использования производственных мощностей и возможностей персонала. И, как следствие, более равномерное распределение некоторых накладных расходов, уменьшения сезонных и циклических колебаний в уровне производства и сбыта.

Таким образом, создать новую продукцию – значит увидеть нынешние и будущие потребности Потребителей, найти эффективный способ их решения и предложить необходимые для этого средства, что обуславливает актуальность настоящей работы.

Задачи работы:

• рассмотреть особенности этапов разработки и внедрения инновационного товара;
• охарактеризовать систему разработки и продвижения продукта на примере ООО «Каменская жемчужина»;
• разработать рекомендации по улучшению системы продвижения нового продукта на примере ООО «Каменская жемчужина».

Объект исследования: ООО «Каменская жемчужина»

Предмет исследования: этапы разработки и внедрения инновационного товара примере ООО «Каменская жемчужина».

При написании работы были использованы такие методы как: анализ литературных источников, синтез финансового состояния предприятия, методы статистической обработки данных.

Информационную базу исследования составляют учебные пособия, соответствующие официальные статистические материалы, бухгалтерская отчетность субъекта хозяйствования.

Научная новизна результатов работы заключается в разработке и обосновании предложений и рекомендаций по разработке и внедрению инновационного товара на примере дизайнерских услуг.

Общие основополагающие концептуальные проблемы кадровой политики рассмотрены    в    научных     трудах      Базарова      Т. Ю.,    Дураковой И. Б.,

Егоршина А. П.,       Кибанова А. Я.,      Ларионовой Т. М.,          Миляевой Л. Г.,

Митина А. Н., Одегова Ю. Г., Охотского Е. В., Сотниковой С. И. и др.

Работа состоит из введения, трех глав: теоретической, аналитической и рекомендательной, заключения, списка литературы и приложений.

 

 

1 Теоретические основы этапов разработки и внедрения инновационного товара

 

 

1.1 Понятие и экономическая сущность инновационного товара

 

 

Товарная политика предприятия определяется исходя из технологических возможностей производства, мнения покупателей об ожидаемых выгодах от данного товара, наличия на рынке аналогичных товаров.

Под «новинкой» понимается товар или услуга другого вида, либо недавно появившийся, неизвестный раннее продукт.

Известны не менее 50 трактовок понятия «новый товар»

Можно выделить три основных подхода к определению этого понятия:

1) Исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом случае - не качественное своеобразие изделия, а время его освоения и производства;

2) Основан на требовании выделения критерия отличия инновационного товара от его аналогов и прототипов. В качестве такого критерия предлагают использовать принцип порождения и/или удовлетворения товарами ранее неизвестной потребности. Близка к этой точка зрения, согласно которой новым товаром следует считать лишь изделие, удовлетворяющее принципиально новые потребности. Новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от раннее известных. Эти изменения, как правило, затрагивают сырье, материалы, конструкции, технологии, внешнее оформление и т.д;

3) Базируется на следующей посылке: надо исходить не из единственного критерия, а из определенной их совокупности, характеризующей те или иные стороны новизны товара. При этом можно выделить, например, четыре уровня новизны товара:

- изменение внешнего оформления при соблюдении существующих    потребительских свойств;

- частичное изменение потребительских свойств за счет совершенствования основных технических характеристик, но без принципиальных изменений технологии изготовления;

- принципиальное изменение потребительских свойств, вносящее существенные изменения в способ удовлетворения соответствующей потребности;

- появление товара, не имеющего аналогов [22].

Для формулирования общего определения новизны необходимо четко разделить и выделить такие понятия, как «новое изделие», «новый товар» и «новый предмет потребления».

Новым изделием можно считать такое серийное или массовое изделие, производство которого впервые освоено предприятием, при условии, что его разработка и постановка на производство осуществлялись в соответствии с ГОСТ 15.001. Иначе говоря, любой продукт, выпускаемый данным предприятием, можно считать новым. В этом случае речь идет о производственной новизне изделия с точки зрения времени его освоения. 
Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны [14].

Новым предметом потребления следует считать новый товар, поступивший в сферу потребления, имеющий по сравнению с существующим более высокий потребительский уровень качества и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей. Тем самым подчеркивается потребительская новизна вещи. Существующий критерий в данном случае - появление и удовлетворение новой потребности или, по крайней мере, нового, более эффективного способа удовлетворения уже имеющейся потребности.

Таким образом, новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны.